מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.

עניין אותנו ברשת

• זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
• שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:

הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו

• מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
• עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
• ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
• מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.

ישיבע-מקס

כמה פקקים והופ! לסירה

ברוכים הבאים למקס פארק

• יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:

מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר

• הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).

כאן נבחנים

ילדים, מוכנים?

נבחנים בפעולה

שמועות [לא] מאומתות

• מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
• עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
• תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
• שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.

מזלטובים

• לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
• לריקי איצקוביץ לרגל יום הולדתה בתחילת השבוע.
• לשמואל דרילמן DRVVV לרגל הולדת הבן!
• לידידינו יענקי [לביא] אריה על בואו הערב בברית הנישואין.
• בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
• לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
• האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.

צ'אבעס!

התוצאות המלאות – מאת: נתי טוקר

יתד נאמן מנצח בסקר TGI למגזר החרדי והוא העיתון החרדי הנקרא ביותר. החלוקה החינמית של ימי שלישי של העיתון הזניקה את נתוני החשיפה של העיתון – כך עולה מסקר TGI הייעודי למגזר החרדי. יתד נאמן זוכה לחשיפה של 46.2% בימי חול בקרב המגזר החרדי, לעומת 26.8% להמודיע.

בהודעה שפירסמה TGI נכתב: "ענף השיווק המגזרי ובתוכו המגזר החרדי, קופץ קפיצת מדרגה משמעותית ברמה יכולת תכנון השיווק והמדיה, עקב הצטרפותו לקהל משתמשי בסיס הנתונים השיווקי TGI. זאת עקב יוזמה של איגוד חברות הפרסום ומשרדי הפרסום במגזר החרדי (אפיקים, בולטון פוטנציאל, גל אורן, טריו, מגזרים, מימד, מקאן Cultures ו-Sectors), לספק לקהל לקוחותיהם מידע על פי סקר TGI ייעודי. המדגם מבוסס על הגדרה מיוחדת של "חרדיות" (הכוללת, מעבר להצהרה האישית של הנשאל, סינון על בסיס אי צפייה בטלוויזיה, סוג הכשרות וסירוב ללכת לים לחוף מעורב). כמו כן בוצע דגימה גיאוגרפית ייעודית. אפיון וביצוע הסקר נעשה בתיאום, פיקוח ובקרה של וועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום ומשרדי הפרסום במגזר החרדי. תוצאות הסקר משקפות את תמונת המצב של שנת 2008, על בסיס מדגם של 1,000 נשאלים. בעתיד יתעדכן המאגר באופן מתגלגל על בסיס חצי שנתי כאשר יתווספו לו 500 נדגמים חדשים שיחליפו את הנדגמים הישנים במאגר (FIFO)".

עוד עולה מהסקר, לגבי חשיפה של העיתונות החרדית בסופי שבוע, כי עיתון משפחה מוביל עם 31.9%, יתד נאמן והמודיע שווים עם 25.5 ובקהילה במקום הרביעי עם 21.2%. שעה טובה עם 7.6%, יום ליום עם 6.6%, כל הועלם כולו עם 5.5%, המחנה החרדי עם 5.1%, העולם החרדי עם 4.8%, כפר חב"ד עם 4.7%, ואידיש שטראל עם 2.1%.

בגזרת המקומונים, קו עיתונות דתית הוא העיתון היחיד שנספר והוא זוכה לחשיפה של 37.5% (בנטרול חפיפה של העיתונים השונים). שיעור ההאזנה לרדיו קול חי הוא 31.0%.

בהודעה נאמר עוד כי "ממצאי הסקר עולה כי מדובר במגזר בעל פוטנציאל חשוב לגורמי השיווק בישראל, בעקבות השימוש המגוון במוצרים ושירותים שונים מחד ומאידך מבחינת סגנון חיים, אופיין קהל הטרוגני, המהווה הזדמנות למשווקים מתוחכמים המצליחים לאתר ולנצל את הבידול שקיים במגזר תוך יצירת אסטרטגיה שיווקית, פרסומית ומדיה שפונה לקהל יעד הממוקד ובשפה תקשורתית מתאימה".

מבחינת הרגלי צריכה של מוצרים ושירותים, מדובר בקהל שמתפתח עם הזמן ובמיוחד בקרב קבוצה גדולה של הצעירים (18-24). למרות החדירה הנמוכה יחסית של האינטרנט, מעל 35% מדווחים על גלישה במקום כלשהו ובקרב גילאי
18-24 זה עומד על כ-46%.

בנושא תקשורת סלולארית, למרות שחדירת הטלפונים הסלולאריים נמוכה יותר בקרב המגזר לעומת כלל האוכלוסייה, כ-29% מדווחים כי יש להם יותר מקו טלפון סלולארי אחד לעומת כ-23% בקרב כלל האוכלוסייה.

בעניינים פיננסיים, 61% מחזיקים כרטיס אשראי (לעומת מעל 80% מכלל האוכלוסייה), ו-34% מדווחים על משכנתא פעילה (כ-4.0% מכלל המגזר 18+ לקחו בשנה האחרונה) לעומת כ-29% בכלל האוכלוסייה.

בנושא מוצרים לבנים, כ-69% מדווחים כי יש למשק הבית מיקסר (62% בקרב כלל האוכלוסייה), 59% מדווחים כי יש להם מעבד מזון (53% בכלל האוכלוסייה) ול-55% יש מייבש כביסה (כ-45% בכלל האוכלוסייה).

59% שותים משקאות בטעם קולה לפחות פעם בשבוע (לעומת כ-44% בכלל האוכלוסייה), זאת לעומת 39% ששותים מים מינרלים לפחות פעם בשבוע (לעומת 57% בכלל האוכלוסייה). 44% אוכלים מוצרי מזון מן הצומח לפחות פעם בשבוע לעומת כ-20% בכלל האוכלוסייה.

מניתוח המאגר, מתברר כי קיימים הבדלים מהותיים בין הפלחים השונים במגזר – והסטריאוטיפים שמגלים דומים לאלה הנבחנים באותם קהלי יעד בכלל האוכלוסייה. לדוגמה בניתוח אוכלוסיית הגברים ניתן לראות כי: 56% מהגברים רוצים "להגיע רחוק בקריירה" שלהם (אינדקס* של 125 או 25% מעל רמת ההסכמה בקרב כלל המגזר). 44% מעדיפים להשתמש באמצעים האלקטרוניים המתקדמים כאשר אפשר (אינדקס 119), 43% מתעניינים באירועים (פוליטיים) בינלאומיים (אינדקס 127).

לעומת זאת כאשר מנתחים את אוכלוסיית הנשים החרדיות ניתן לראות כי הנשים מעודכנות ומודאגות מבחינת תזונה טובה ולא משמינה: 56% מקפידות לאכול פחות שומנים (אינדקס 118), 55% עושות פעילויות ספורט לפחות פעם בשבוע (אינדקס 111), 49% נהנות לעשות קניות של בגדים (אינדקס 136), 38% קולטות רעיונות לריהוט ממאמרים בעיתונות (אינדקס 130).

בהיבט הגיל, קבוצת הצעירים (גילאי 18-24) מהווה קהל מעודכן ושאפתני. 60% רוצים להגיע רחוק בקריירה שלהם (אינדקס 133), 59% (אינדקס 130) טוענים שמוזיקה הינה חלק חשוב בחייהם. הם מודעים לפרסום ומחפשים פרסום שיגרום להם לצחוק (53%, אינדקס 145), 50% שמים לב לשלטי חוצות (אינדקס 132), 41% אוהבים לפנק את עצמם במזון אפילו אם הם יודיעם שזה לא בריא (אינדקס 131) ו-31% רואים את עצמם כאדם אופנתי "עם סגנון" (אינדקס 138).

גילאי הביניים (גילאי 25-44) יותר מודאגים מסדר היום העמוס שלהם (59% "לא דואגים" לעצמם, אינדקס 110) ו- 37% (אינדקס 114) נוטים לקנות את המוצרים שהילדים מבקשים. 26% מפלח זה רק רוצים "לאכול, לשתות ולנוח" כאשר הם בחופש (אינדקס 121).

בקבוצת הגיל 45+ קרוב למחצית (44%, אינדקס 153) מתארים את עצמם כ"פטריוטיים" ו-57% (אינדקס 127) מעדיפים לקנות מוצרי "כחול ולבן". בנוסף, ל-66% מפריע שבזמן האחרון "ישראל מושפעת מידי מהתרבות האמריקאית" (אינדקס של 115 לעומת כלל המגזר). כמוכן, קהל זה יותר מודאג בנושאים כגון איכות הסביבה ותזונה טובה. 43% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים שאינם מזיקים לסביבה (אינדקס 137), 49% מאמינים שאנשים חייבים למחזר (אינדקס 124) ו-36% בד"כ בדיאטה ובניסיון להוריד משקל (אינדקס 124).

איתן כסיף, מנכ"ל TGI ישראל אמר: "TGI שמחה להמשיך להיות שותפה לקידום המקצועי של ענף השיווק והפרסום ולראשונה, בשיתוף פעולה עם איגוד חברות הפרסום, לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח ה"מגזרי". זאת כמובן בנוסף לכלי המחקר TGI בוגרים וסקר SMI (Sector Media Index) מבית TGI למגזר הערבי [סקר יעודי שהושק לאחרונה] , אשר בעולם הדינמי של מפת התקשורת בישראל מספקים, בצורה אובייקטיבית, את התמונה האמיתית על המגמות ושעורי הקריאה /חשיפה של גורמי המדיה השונים. מאגר TGI ממשיך להוות את הכלי העיקרי של ענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה, זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד המאפשרת להגיע לניצול אופטימאלי של משאבי השיווק".

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת TNS טלגאל ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI חרדי מבוסס על מדגם מייצג של 1,000 מרואיינים (בשנה) במגזר החרדי בגילאי 18+.

קבלו את עמודי השער של עיתוני המגזר החרדי אליבא דעיתון 'שעה טובה' אשר התפרסם בסופ"ש שעבר. שנון ביותר. ותודה לעורך 'שעה טובה' אהרן קליגר.
בברכת פורים שמח לחוצניק ולשאר יושבי המוקפים!!!
יתד נאמן

המודיע

המבשר

משפחה

בקהילה

לאחר שקוראי יתד נאמן והמודיע הכינו לפני שבועיים את העוף המוקפץ עם הגבינת פטה מלמעלה, הגיע הזמן שגם יאכלו איזה המבורגר עסיסי עם גבינה צהובה. אך הפעם לא הסתפקו בעיתון שעה טובה במילים, תמונה טובה הם אמרו, תמחיש יותר טוב את העניין. או כמו שנאמר "תמונה אחת שווה אלף מתכונים".