מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.

עניין אותנו ברשת

• זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
• שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:

הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו

• מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
• עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
• ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
• מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.

ישיבע-מקס

כמה פקקים והופ! לסירה

ברוכים הבאים למקס פארק

• יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:

מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר

• הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).

כאן נבחנים

ילדים, מוכנים?

נבחנים בפעולה

שמועות [לא] מאומתות

• מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
• עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
• תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
• שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.

מזלטובים

• לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
• לריקי איצקוביץ לרגל יום הולדתה בתחילת השבוע.
• לשמואל דרילמן DRVVV לרגל הולדת הבן!
• לידידינו יענקי [לביא] אריה על בואו הערב בברית הנישואין.
• בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
• לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
• האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.

צ'אבעס!

'פרוג' תציג: כך עושים הסברה חרדית • וגם: 'סיעור מוחות' ו'לומדה' • 'משפחה' מול 'בקהילה' – השדרוגים • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

חבר'ה, ה' עוזר ואנחנו מחזיקים מעמד. זו כבר מהדורה תשיעית של ליל שישי בשטיבל. שאו כפיים לנו. יוצאים לדרך מחוזקים מתמיד.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• עיתון 'בקהילה' לא שוקט על השמרים. לאחר רכישת חלק נכבד בשליטת העיתון ע"י קבוצת משקיעים, בימים אלו עובדים במערכת על חידוש הלוגו הוותיק ועשיית פנים חדשות לעיתון.
• מישהו שאל למה לא כל יום שבת? לפני שבועיים צייצנו בשטיבל אודות מייל ויראלי שסיפר על מסעדה שעברה לשמור שבת וקיבלה הכשר מהודר. אמרנו ועשינו, הלכנו ללגום קפה-קפה, שם פגשנו את בעל המסעדה, בחור חמד העונה לשם דודי נימני. הנ"ל סיפר בהתרגשות כי מאז שהוא סוגר בשבת, כל יום נהפך להיות שבת! חברים, חשוב לעודד מקומות כאלה. ובכלל, זה אחלה מקום, על המים.
• חיים ויינריך (תמונה במהדורה הקודמת של ליל שישי בשטיבל) מונה למנהל הסטודיו של בקהילה ומורשה. אייטם מספיק טוב? הוא לא אישר, וגם לא הכחיש (לא ענה לטלפון).
• אסתי שושן, עד לאחרונה ארט דירקטור ב'אפיקים', יוצאת לדרך מחודשת (אי אפשר לקרוא לדרך חדשה) כעצמאית. שאי ברכה, תצליחי מאוד. ותעדכני אותנו. אנחנו נפרגן.
• מישהו לחש לנו שטמבור ישבו אמש לקבלת החלטות. אנו מנועים מלפרסם את המשרד הזוכה, מהסיבה המספיק טובה: אין לנו מושג מי המאושר. אולי תספרו לנו כבר? ואולי זה בכלל לא נכון? יתכן.
• ביום ראשון הקרוב ייערך טקס חלוקת הפרסים של תחרות האפ"י בתל אביב. האירוע צפוי להסתיים מוקדם מהרגיל, בשעה 19:30, בגלל אירוע הרבה יותר משמעותי למשתתפים בו – ניחשתם נכון - גמר המונדיאל. נו, אנחנו רצים והם רצים.
• חיים קליגר נצפה השבוע בבני ברק, כאשר הוא מעביר חבילות לרכבו של מנכ"ל בולטון פוטנציאל. לא ידענו מה הן מכילות. הערב נודע הדבר. קליגר פינק את בריסק במזכרות לבר מצווה (הנערכת כעת, ראו מזל"טובים בהמשך המהדורה) מתנת המבשר. נציין כי על המזכרות (זמירות שבת מבית הומינר) אין לוגו של המבשר. מתן בסתר? שאפו לקליגר על הרעיונות המקוריים ל"קידום קשרי קהילה".
• לידיעת הגולשים: לאחר פתיחתו המוצלחת של מחזור הלימודים הראשון הנמצא בעיצומו של הקורס, בימים אלו החלה ההרשמה למחזור הלימודים החדש שיפתח אי"ה בחודש חשוון תשע"א, בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק. במחזור הלימודים הבא יפתחו קורסים בפרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות, לנשים ולגברים.
• גולש סלב שלח לנו תמונה שצילם בחדר מדרגות תל אביבי. הוא שואל, מתי יהיה כזה דבר בבני ברק? ואנחנו עונים: תלוי בך!

ככה מחלקים דפי זהב בתל אביב

בשולי יום העיון ערך מוסף 3 של פרוג:

• במשך היום התקיימה תחרות 'יזמים ברשת' של פורום עיצוב ובניית אתרים בפרוג. אין ספק שהתחרות הייתה מרשימה וכללה רעיונות רבים. במקום הראשון זכתה הגולשת נטע שפיר, עם המיזם של 'אתר מעשרות'. רב תודות לשמחה מרגליות מחברת 'קליק' שפינק את הזוכה המאושרת במכשיר IPAD חדשני.
• ושוב קליגר: מנהל השיווק של המבשר, חיים קליגר, השתתף אף הוא ביום העיון של פרוג. כשחזר הביתה, מאוחר בלילה, החליט ידידנו לכתוב טור ולהסביר מדוע למעלה מאלף אנשים הקדישו מזמנם היקר, כדי להסתובב במשך יום שלם סביב נושא אחד – ההסברה של המגזר החרדי. שווה לקרוא: קליק למאמר.
• אפשר לומר זאת מפורשות: בעקבות מסע היח"צ בנושא ההסברה החרדית אל מול הכללית – ביוזמת פרוג - העיתונות החרדית רוכבת על הגל ומרחיבה בנושא כפי שלא הרחיבה מעולם. אנחנו לגמרי בעד. מאיר גל, לא צריך להציג אותו בפניכם, פרסם טור דעה מעניין ב'משפחה' - שוועדת הרבנים תסביר. הקליקו כי זה לגמרי שווה. גם משה גרילק התייחס בכובד ראש לעניין ההסברה ואף הקדיש את טורו השבועי לנושא, תחת הכותרת "הסברה זה לא הכל". בשביל לקרוא את הגיגי הרב גרילק, תצטרכו לקנות את העיתון. או לבקש משכן.
• טלי פרקש, הוגת הדעות האולטמטיבית של Ynet, החליטה שמתיתיהו עושה יותר כבוד לציבור החרדי מליצמן. מילא, אולי, אנחנו לא יודעים. אבל מה יהיה עם הפולניות הזאת? כאילו, כמה אפשר? אתם יכולים גם לא לקרוא אותה. (מומלץ).
• אם אתם מסוגלים לשבת 88 דקות מול המסך, הנה, אנחנו מפרסמים לינק לסרט באתר וואלה בנושא קריאייטיב והעתקה. לא צפינו, אם זה בעייתי נא לפנות למבקר (במלרע).

מז"לטובים

• למוטי ביכלר לרגל הולדת הבן בשבוע שעבר.
• למנכ"ל 'בולטון פוטנציאל', אברהם איסר בריסק, לרגל הכניסו את בנו לעול תורה ומצוות.

בשורה טובה תדשן עצם

קיבלנו המון תלונות על כך שהזנחנו את הבלוג, "וגם אם אתם עסוקים לא אומר שאתם יכולים לעשות דבר כזה ולהשאיר את הגולשים בלי כלום". אז הפנמנו. וחזרנו ובגדול. כפיצוי על ההזנחה המתמשכת, החלטנו להכניס לבלוג רוח חדשה ומרעננת. במסגרת השיפורים הצפויים, אנחנו מתכוונים לפרסם 2 פוסטים ביום בשבוע הקרוב. בנוסף, נחום ברזעסקי יצטרף לצוות פאשקעוויל לתקופה קצרה וישתף את הגולשים בהגיגיו. אתם, כמובן, תוכלו להסכים עימו, או להתווכח כמיטב המסורת הפאשקעווילאית.

אנו מאחלים לו בהזדמנות זו הצלחה רבה בתפקידו החדש (והמחייב…) כעורך פאשקעוויל במשרה חלקית לתקופה מוגבלת עד גמר המלאי טעות לעולם חוזרת.

אה, ואל תדאגו. הוא קיבל הנחיות ברורות מאוד מאיתנו. "תכתוב מה שאתה רוצה, על מי שאתה רוצה, אין המערכת אחראית לתוכן המתפרסם על ידך. תשעשע את הגולשים ואל תכתוב ארוך, כהרגלך. כתוב קצר וקולע".

נגלוש ונראה. אם נוחעם יצליח לעמוד במשימה, זה יחייב גם אותנו. ועכשיו, לכותרות:

הפפרצ'י של השבוע – פרוג

איתן דובקין והאב המאושר

הפפרצ'י הרשמי של המגזר והמתכנת הממושקף

יודי לזר משרלייב מראיין את הדובר הבלתי רשמי של העדה

עזריאל שטיינר ועוייייזר

שטיינר אנד וועלווה מעיינים במגזין המדהיםםם

חיים קליגר, מאיר גל ודוד 10 רוטנברג - לוגמים XL

א'גוטן שאבעס לכל כלל ישראל.

המהדורה השביעית של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, תקשורתית במיוחד, אחרי שבועיים עמוסים באירועים מעניינים ובעבודה תזזיתית.

הטוקבקיסט של השבועיים:

חני מתנצלת ומבקשת להסביר: "הדבר הכי מסוכן בעולם זה אנשים". היא ממליצה לגולשי פאשקעוויל לקחת את הטוקבקים האנונימים בערבון מוגבל.

הקמפיין שעשה לנו את השבועיים:

שבועיים חלפו והקמפיינים נותרו משעממים ואנמיים. כמה מפתיע (ואולי לא) שדווקא קמפיין חובבני שנעשה במקומון פתח תקוואי 'עשה לנו' את השבועיים האלו.

עניין אותנו ברשת:

• בחור נחמד בשם עודד בביוף בדק כמה פרסומות יש בעמוד הבית של YNET. מדהים!

• מי אמר שאי אפשר לעשות שיווק ויראלי ברשת לציבור החרדי? קבלו מייל שהסתובב ברשימת תפוצה מטורפת בשבועות האחרונים:

הבת של מנהל הבית קפה "קפה-קפה" בנמל תל-אביב, חזרה בתשובה לפני הרבה זמן, אך מכיוון שזה נמל תל אביב אביה תמיד היה עובד בשישי-שבת ואז היה עושה את רוב רווחיו. בזמן האחרון הוא החליט שהוא לא יכול כבר יותר לעבוד בשבת, ולא נעים לו מילדיו וצריך את המנוחה, והחליט עקב כך להפוך את "קפה-קפה" בנמל לכשר למהדרין, ולסגור אותו בשבת. אנשים אמרו לו שהוא משוגע כי 80% מרווחיו היה עושה בשישי-שבת. למרות הכל, ועם הרבה אומץ החליט בכל זאת להכשיר את המקום, והוא מקווה שזה לא יפגע לו בפרנסה.

 בבקשה, בואו נעזור לו ותעבירו ת'מייל שפתחו עוד מקום כשר בנמל!!! ומצווה ללכת לאכול שם. חוץ מזה שזה אחלה מקום!!

• נתקעתם עם חניה? קבלו איזה פתרונות יצירתיים יש במזרח הרחוק:

שמועות (לא) מאומתות

• חברת ניקול [חוגלה] יצאה למכרז. האם התקציב יעבור לבולטון? ימים יגידו.
• חברת גפן [KEDEM] הידועה במיץ הענבים שלה (כן, בטעם פטל), יוצאת גם היא למכרז. עד כה, לפי הידוע לנו, תקציב הפרסום שלה לא טופל במשרד רשמי.
• היום נצפו מנהלי משרדים ברחוב ארלוזורוב 101 מגישים את הצעותיהם למכרז של קופת החולים 'כללית'. בהצלחה למתמודדים: תוצאות אפקטיביות, מקאן אריקסון, אפיקים, מימד ומגזרים.
• חברת המזון 'טעמן' עוברת למשרד פרסום אחר? תגידו אתם.
• עוד מכרזים? 'מזרחי-טפחות' יצאו למכרז לפני שבועיים. בטח כבר שמעתם.
• מוטי קוטיינר החל לטפל בתקציב הפרסום של חברת LG. גם פרסומות של 'אושר עד' נראו במדיה החרדית עם קרדיט לפרסום בראשית. חניה? יש! בשפע!
• כבר פרסמנו אבל זה שווה איזכור נוסף: 'מנטה' עם תקציב חדש, מפנקים את תושבי בני ברק עם מודעות לחברת 'עוף טוב' (למהדרין). ומשה פרידמן על היח"צ.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• כזכור, שרה'לה פוגל [בזוקה] עזבה לפני כמה חודשים את מחלקת היח"צ של בולטון פוטנציאל. בימים אלו מסיים את תפקידו במחלקה בחור נוסף: אריק אליוביץ. 'אריק' שימש בעבר כיועץ תקשורת של הרב הראשי לישראל יונה מצגר, החזיק בשלש וחצי השנים האחרונות בתיקים בכירים של מחלקת היח"צ במשרד, ביניהם: דואר ישראל, קריסטל, ספרי אור החיים, נירלט, סלקום ומכבי שירותי בריאות. מי שתחליף אותו בתפקיד היא מירי טייטלבום, שעבדה בעבר במשרד וכעת עושה קאמבק. טייטלבום תשמש כסגנית מנהלת המחלקה.

• הרבה כתרים קשרו לראשם של מנהלי עיתון 'המבשר' בהצלחה השיווקית המדהימה, אבל מה שבטוח, יש עיתונים שמלאכתם נעשית על ידי אחרים. פאשקעווילים שהיו על קירות המודעות לפני כשבועיים קראו לעיתונות החרדית, קרי; המודיע – יתד נאמן – המבשר, לא לפרסם כלל אודות הנופש בבתי מלון. מי צריך יותר מזה?

• ואם כבר המבשר: קבלו הודעת מאורסים שנתפסה השבוע באחד הימים האחרונים.

• מזל טוב למערכת עיתון 'משפחה' לרגל הצטרפותם למועצת העיתונות כנציגים היחידים של העיתונות החרדית.
• אם כבר עיתון משפחה, אז עיתון משפחה: החל מהשבוע הבא העיתון יחולק בשני מארזים נפרדים. מארז אחד יכיל את מהדורת החדשות שתהווה יחידה חדשותית-כלכלית מורחבת, והשני יכיל את המוספים השונים והמגזינים המעוצבים להפליא.
• ע"פ מוקדי הנייעס, עיתון 'בקהילה' שנרכש לפני מספר שבועות ע"י קבוצת משקיעים שמחזיקים בבעלות העיתון 'מורשה', הפסיק סופית לפרסם את רשת 'שפע שוק'. זאת, עקב השתייכותו המגזרית המובהקת.
• המאבק של עמנואל מכה גלים בכל העולם, וגם כמה סינגלים מחתרתיים הוקלטו לכבוד המאבק. [מקור: אתר המוזיקה היהודית - חסידיניוז].
• ברשת הכובעים 'ראש חדש' – שיש הטוענים שרשת כובעים מובילה רכשה אותה – לא בזבזו רגע וביום בו יצאו רבבות מבני ישראל לרחובה של עיר להפגין נגד בג"ץ, יכולתם לראות מודעות אקטואליות חביבות ביותר. גולש אדוק נהנה מהיציאה של משרד הפרסום 'קליעה למטרה', צילם ושלח. תודה רבה.

• אריאל ברמן הכין כתבה חד מימדית בערוץ 1 על ספרי התלת מימד של מלכות וקסברגר. מחלקת היח"צ (דמיון) הקליטה ושלחה לנו. האיכות לא משהו, תתמודדו. (שימו לב איך מצנזרים נשים ביוטיוב…)

מזל"טובים:

• איתן דובקין על קבלת תקציב חדש. לא ממש ברור לנו איזה, אבל משהו שקשור למכשירי שמיעה כלשהם.

אקטואליה בזווית קריאטיבית / אייל גור

א'גוטן שאבעס'!

קיבלנו מייל שערורייתי ביום חמישי האחרון, וכך לשונו: "אוויס מפרסמת היום ידיעה בעיתון משפחה על מוצר מיוחד למגזר החרדי דתי, השכרת רכב לטווח קצר מ-16.30 אחה"צ עד למחרת בשעה 9, במחיר מוזל. עוד כתוב שם שזה מתאים במיוחד ללקוחות הזקוקים לרכב כדי להשתתף בשמחות וכו'. הרעיון הוא נפלא, המוצר מצוין אבל כשהתקשרתי לברר על זה אמרו לי בסניף שמדובר רק בסניפים, שים לב!: באר שבע, טבריה, חיפה, מגדל העמק ונהריה…!!". כבלוגר הדבק במשימתו, לא התעצלתי והרמתי טלפון למרכז ההזמנות של אויס. לאחר כמה שניות של מבוך טלפוני קליל, הגעתי אל פקיד ההזמנות.

- שלום, ראיתי בעיתון מבצע מיוחד שלכם בו אפשר להזמין רכב משעות אחה"צ ועד הבוקר במחיר מוזל.
- נכון, יש משהו שנקרא מבצע חתונה, אתה שייך למגזר החרדי?
- כן…
- מאיפה אתה רוצה להוציא את הרכב?
- מירושלים, סניף רוממה
- אוקי, אני בודק מה יש… איזה רכב אתה מעוניין להוציא?
- אני צריך רכב פשוט 1600
- הממ, מאיזה סניף אמרת שאתה רוצה את הרכב?
- מסניף רוממה בירושלים
- אני מה זה מצטער, אבל עכשיו אני רואה שהמבצע רק בסניפים מסויימים: באר שבע, טבריה, מגדל העמק, טבריה ונהריה.
- הופס, חבל אבל אני צריך את זה או מבני ברק או מירושלים.
- מצטער, אולי אתה מעוניין ברכב רגיל? יש לנו מחירים מיוחדים עבור המגזר החרדי
- הממ, לא תודה
- אוקי, שיהיה לך יום טוב
- גם לך

מישהו פה צוחק עלינו. או חברת אוויס שעשתה מבצע עלק למגזר החרדי, או מחלקת היח"צ בגל אורן שלקחה מבצע משולי הפריפריה והפכה אותו להודעת יח"צ מושלמת עבור "המגזר החרדי".

עדכון: מסתבר שמחלקת היח"צ של גל אורן מגיבה מיידית. הם תולים את האשמה בעיתונים שחתכו את הקומוניקט (לא רק משפחה) ושלחו לנו כהוכחה את הקומוניקט המקורי, בו נכתב בסופו: "בשלב זה המבצע מוגבל לסניפים נבחרים בלבד: באר-שבע, טבריה, חיפה, נהריה ומגדל העמק". אז הדיון שלנו הוא, איך זה שחותכים קומוניקטים בלי שאנשי היח"צ יודעים מה נכנס ומה לא. האם מן הראוי היה לעדכן אותם כדי למנוע תקלות כאלה? אולי במערכות העיתונים צריכים לגלות חמלה ולחתוך קטעים פחות רלוונטים? ואולי אנשי היח"צ צריכים להפנים ששמונים מילה זה לא מאה עשרים ושתיים?

ידיעת היח"צ בעיתון משפחה

המהדורה השלישית של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, מרגשת מתמיד. שימו לב שסקר השכר של עולם הפרסום החרדי התפרסם כאן היום, אל תפספסו.

הטוקבקיסט של השבוע:

האיש והמסתורין מקארתור

הפרינט שעשה לנו את השבוע:

קיצ'נאיד של טריו לוקח את הפרינט השבועי לטעמי [דינקיס], חוצניק לעומת זאת בוחר בפרינט שיתפרסם כאן אי"ה ביום שני הקרוב. לדבריו, אין מי שישאר אדיש. צפו למודעה מפלצתית.

עניין אותנו ברשת:

הוא לא מפסיק לתת כותרות: רמי לוי הצהיר השבוע כי ימכור עוף בשקל גם באינטרנט. אבל הסיפור המעניין ברשת הוא ללא ספק הראיון המדהים של נוחעם ברזסקי, האיש הקטן והמיתוג הגדול לאתר בחדרי חרדים קריאה חובה.

שמועות (לא) מאומתות

• שמועות על עוד תקציבים של סנו שיעברו ממשרד אחר למוטי קוטיינר.
• בקרוב נשמע על תזוזות בענף הפרסום. הסיפור הזה של "דרושים" טרם מיצה את עצמו וכמה משרדי פרסום מחפשים לרענן את השורות, תרתי משמע.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

מי היה בניר עציון?

מהיר_חימה, האיש והמצלמה, פותח אשכול בפורום 'בחדרי חרדים' ומביא מקבץ תמונות פפראצי של העסקונה החרדית בניר עציון. לדבריו, "על הצד הרבני והמפואר עמד ר' יצחק גולדקנופף". עוד רגע תבינו מדוע גולדקנופף זוכה לכאלה סופרלטיבים פרי מקלדתו של מהיר_חימה. ומעשה שהיה כך היה: מיודענו הגיע ממרחקים, יש אומרים בטרמפים, כדי לתעד את האירוע ולפתוח אשכול פפראצי בבחדרי. פתאום, כאילו משום מקום, קם ראש עיריית מודיעין עילית יעקב גוטרמן, ומודיע בהפגנתיות שלא משתמעת לשתי פנים: "או אני או הוא". שי גדסי, שהופקד על הצד הטכני של הארוע, לא הבין מה קורה. שתי אפשרויות עמדו באותו רגע על הפרק. הראשונה, לעורר מהומה ולזכות בכמה רגעי תהילה. או: פשוט לקום ולעזוב את המקום, כמו ילד טוב מהולילנד. ר' מהיר_חימה בחר באופציה השניה. מה שיותר מעניין הוא מה שקרה מאוחר יותר באותו יום: הרבני המפואר ר' יצחק גולדקנופף התקשר למהיר_חימה כדי להתנצל. "בועז, התקרית לא קשורה אלי ולא הייתה על דעתי. אני, כאדם, מבקש את סליחתך". איזה יופי. ואיך הגיב מהיר_חימה? "כבוד הרב, הספקתי כבר לשכוח את התקרית. הבנתי שהאירוע הזה היה חשוב מספיק מכדי שאצור בו בלאגן ולהסיט את העניין מהנושא לשמו התכנסתם. זה בסדר". הו, זה כבר מעורר התפעלות. מהיר_חימה, מהיר_לסלוח. אי אפשר בלי צל"ש הגון.

הלם ותדהמה בניר עציון

יחיאל סבר, פרשן לענייני הלם ותדהמה ביומון יתד נאמן, נצפה בעודו שולח חומרים מן הוועידה לעיתון יום ליום. אין צורך להסביר לכם את חומרת המעשה. מצד אחד, אוי לנו מיום הדין, אוי לנו מיום התוכחה. מאידך, יופי. לא משנה מה השקפת עולמך, אתה עוזר לעמיתך למקצוע (כשאתה יכול). אז בואו נבטל את העניין של אוי לי ואוי לי ונפרגן הפעם לכולם.

הלם ותדהמה - יחיאל סבר מימין

המבשר, המודיע ורון גוראון

הבוקר, נערכה מסיבת עיתונאים מכובדת של חברת בזק בבנייני עזריאלי לנציגי המדיה החרדית. משרד הפרסום 'אפיקים' אירח אותנו באופן יוצא מן הכלל ואפשר לתת ציון 10 לאנשי ההפקה והיח"צ (קרדיט? טוב נו: בת שבע לפקיבקר, שניאור רוזן על היח"צ – השאר אולי בתגובות). גם פה יש סיפור מעניין, הסכיתו וקראו: סמנכ"ל השיווק של בזק, רון גוראון, סיפר לנו על החברה ועד כמה היא מובילה (מה שנכון נכון). להמחשה, הוא הציג סקר שנערך בקרב המגזר החרדי ופורסם ב… אחד העיתונים. איזה עיתון? אז זהו:

חיים קליגר, מנהל השיווק של עיתון המבשר, לא התאפק: "סליחה, איזה עיתון? לא כתוב"
גוראון: "לא כתוב כי לא רצינו לעצבן אנשים פה".
קליגר: "זה מתוך 'המבשר', והנה לא כתבת ואותי עצבנת…" (צחוק בקהל)
גוראון: "העדפנו לעצבן רק אותך ולא עשרים אנשים אחרים שיושבים פה" (ושוב צחוק)
קליגר: "אף אחד לא היה מתעצבן אם היה כתוב המבשר…"
הנדלר, מנהל השיווק של המודיע, פשוט שתק. נדמה כי במקרה הזה אי אפשר לומר "שתיקה כהודאה".

קליגר מימין - יגאל רווח עומד ממול

פלאפון: "נתרום לקופת העיר וניוושע"

מוקדם יותר השבוע (שני) נערכה מסיבת עיתונאים נוספת של אפיקים, לחברת פלאפון. לא היינו שם, אבל תמונה קיבלנו. אחד המשתתפים סיפר לפאשקעוויל על היוזמה המבורכת. "היה מאוד נחמד, בטח. כל הכבוד להם היוזמה, באמת, מה זה יפה מצידם". והיוזמה? ובכן, הקמפיין הקרוב של פלאפון יבשר לקהל הרחב כי חברת פלאפון תתרום מאה שקלים על כל זוג מכשירים שיימכר במגזר. הזוכים המאושרים: קופת העיר בני ברק, חסדי נעמי ויד אליעזר. אין מדור צל"ש השבוע, אז קבלו את זה פה, חן-חן.

השקת קמפיין נתרום וניוושע של פלאפון

עופו אדלרים, חתכו את השמיים

היינו מאחלים לעובדי טריו מזל טוב, בכיף, ומפרסמים כאן תמונה קפריסאית. אך דא עקא שפנייתנו אליהם חזרה ריקם ותמונה, כמה חבל, לא קיבלנו, לא נותר לנו אלא לדווח על כך בלי לצרף תמונת אילוסטרציה. האם הם מנותקים לגמרי מהעולם, בלי אפשרות לשלוח פפראצי הולם? לא נורא. להלן הדיווח: עובדי טריו החרדים, שהצטרפו למסע גיבוש – או איך שלא יקראו לזה – בקפריסין, יחד עם שאר עובדי הקבוצה (אדלר ושות') יחזרו לפני שבת. זאת בניגוד לחברים הלא-חרדים שיישארו שם עד תחילת שבוע הבא. ולא ברור מדוע נזכרנו בפזמון הבא: "עוף גוזל, חתוך את השמיים, טוס לאן שבא לך, רק אל תשכח יש… בשמיים. גור לך". טריואים, ברוכים השבים. שבת שלום.

סופי: בולטון פוטנציאל לא בקריסה

תקציב הפרסום של קבוצת 'כלל פיננסים' תתגנדר בקרוב במשרד פרסום חרדי חדש, לרגל כניסתם למגזר עם פעילות שיווקית ענפה. הזוכה המאושר: בולטון פוטנציאל. ברכות חמות. מה שבטוח, בטוח.

• בשלוחה החרדית של הבצפר קבעו השבוע מזוזה למשכן החדש ברחוב כינרת 8. ברכות והצלחות.
  פה אמורה להיות תמונה שעדיין לא נשלחה.
• גם פרוג עברו לקומפלקס חדש ומעוצב במגדלי שקל, מקום מהמם. צילום: ויז'ואל.

• מותג המזכרות הוותיק 'הומינר' חוגג יום הולדת 20 ומתחדש בלוגו דנדש פרי עיצובו של הרשל'ה מעצב העל. קליק לאתר המזכרות.
• לומדה ערכו בתחילת השבוע (שני) אחלה ערב פתוח לגברים, בנושא פרסום. יגאל רווח ריתק את האנשים, מנחם אייכלר הסביר למה בכלל צריך פרסום ואיך מותג בינלאומי יכול לפעול גם בתוככי מאה שערים, אבי בן טוב גם נתן שואו, לפני הסיום המאוחר (כמעט פספסו את האוטובוס האחרון) של שי הורביץ. היה מאוד, אבל מאוד מעניין. חיים גיל על ההפקה (ועוד ועוד) ומיכאל אוישי על התמונה והקפה המיוחד. איזה כיף, הלואי שיצליחו. בתמונה: חוצניק מקשיב לשיעורו של מנחם אייכלר, עוזר דרוק חושב איך לתפור את העסקה הבאה.

• עיתון משפחה שלחו היום את ניוזלטר השיווק מספר 2 לקראת חודש סיון. גם בגל אורן שלחו את הניוזלטר הקבוע שלהם ולא שכחו לפרגן לינקוק. קליק ליידישקייט.

ברכות מאליפות:

מזל טוב לאהרן גרנות שנהיה סבא.
ליענקי אריה (אח של…) לרגל אירוסיו.
ל MSניק המיתולוגי על שמחת נישואיו.
למו"ל בקהילה, שמואל מאיר הירשמן, על בירמו"צ בנו נ"י, הערב.

הבטחנו לכם במהדורת ליל שישי הקודמת – אז קבלו את תמונת השבוע (פולואפ לחמי יואב).

עוזר וההונדה המקומבנת ביציאה מחמי יואב

"אם המגזר החרדי מעניין אתכם או אתם שוקלים לשווק לפלח זה, אז כדאי שתכירו אותנו. אנחנו מזמינים אתכם להימנות על קוראי הניוזלטר בו נגיש מדי חודש מידע מעניין ותמציתי על המגזר החרדי, טיפים כיצד לשווק למגזר, וגם הצצה לעולמנו בגובה העיניים." במילים אלו נפתח הניוזלטר הראשון של העיתון החרדי 'משפחה' המדוור ישירות לכל מי שקשור לתחום הפרסום והשיווק בישראל. עם כל זאת שאני נגוע בדבר, ניתן לומר כי בהחלט מדובר פריצת דרך מרשימה בכל הקשור להבנת המשחק של עולם השיווק והניו מדיה בעיתונות החרדית. אז אם עדיין לא קיבלתם לאימייל את ניוזלטר השיווק של משפחה, תעשו קליק על התמונה.

השבוע, מדור רווי כותרות: שדרוג מערכות: 'מרכז העניינים' מתפתח ועובר שדרוג משמעותי • במערכות העיתונים מבינים שדרוש מהפך ומתכוונים לבצע מהלכים גדולים שישנו את המפה התקשורתית • 'משפחה' ו'בקהילה' מרחיבים את צוות הכותבים • מערכת 'בקהילה' מתכננת מגזין כרומו • עוד: העיתונאי חיים גיל הצטרף ל'מרכז העניינים'

מיזוג אוויר או מיזוג אמיתי? מסתמן: שילוב כוחות בעולם הפרסום החרדי • גורמים בעולם הפרסום מדווחים על איחוד צפוי בין משרדי הפרסום 'טריו' ו'קרמלובסקי כהן' • מתח במסדרונות משרדי הפרסום, שסירבו להתייחס לשמועות ונמנעו מלהגיב • בראש המוקד: תקציב 'אלקטרה' • תקליקו כאן למדור המלא – ותיהנו!

נדיר לראות במחוזותינו שימוש מושכל במדיה כלשהי, פחות בגלל חוסר קריאייטיביות, יותר בגלל מחסור חמור במדיות. נחמד היה לראות את השימוש הפשוט שעשו משרד הפרסום מימד ע"י שימוש חכם בלוגו של עיתון משפחה עבור תוכנית משפחה של אורנג'. נייס.

עמוד הכותרת של עיתון משפחה

הפרסומת של תוכנית משפחה של אורנג'

הגשם, הרוחות והכפור הירושלמי [בני ברקי שכמותי] לא מנעו מאיתנו להגיע לתערוכת הגמר של לומדה כמו שכבר הבטחנו לכם פה. במסגרת פרוייקט הגמר עבור קורס פרסום שריכז בהצלחה מיודענו חיים גיל, נדרשו התלמידים להכין קמפיין פרינט לרשות המיסים שמטרתו לעודד תשלום מס במגזר. מה שמעניין זה שבמסגרת עבודות המחקר שערכו התלמידים לקראת התערוכה התברר שלמרות הדימוי הציבור החרדי אינו חריג ואינו משתמט מתשלום מס יותר מהציבור הכללי. כך עולה גם מנתונים שסופקו על ידי רשות המיסים עצמה.
הפרינטים הזוכים נבחרו ע"י הקהל הברנז'אי שנכח בתערוכה [60%] וע"י פאנל שופטים מכובד [40%] כשאת הערב הנחה שי הורוויץ מפרסום נטו. שופטי הפאנל: מאיר גל [פרסום גל אורן BSD], חיים קליגר [המבשר], אבי קלמרסקי [משפחה-שירו לו], אלון טיברברג [קוראים אלעד] ונטע כ"ץ [קליעה למטרה].

במקום הראשון זכה דוד פריד (עורך 'שבועי' של 'המבשר') מקום שני: יחיאל רודמן ומקום שלישי: חיים יוסטמן.

1.

מקום ראשון - דוד פריד

2.

יחיאל רודמן - מקום שני

3.

חיים יוסטמן - מקום שלישי