המהדורה השלישית של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, מרגשת מתמיד. שימו לב שסקר השכר של עולם הפרסום החרדי התפרסם כאן היום, אל תפספסו.

הטוקבקיסט של השבוע:

האיש והמסתורין מקארתור

הפרינט שעשה לנו את השבוע:

קיצ'נאיד של טריו לוקח את הפרינט השבועי לטעמי [דינקיס], חוצניק לעומת זאת בוחר בפרינט שיתפרסם כאן אי"ה ביום שני הקרוב. לדבריו, אין מי שישאר אדיש. צפו למודעה מפלצתית.

עניין אותנו ברשת:

הוא לא מפסיק לתת כותרות: רמי לוי הצהיר השבוע כי ימכור עוף בשקל גם באינטרנט. אבל הסיפור המעניין ברשת הוא ללא ספק הראיון המדהים של נוחעם ברזסקי, האיש הקטן והמיתוג הגדול לאתר בחדרי חרדים קריאה חובה.

שמועות (לא) מאומתות

• שמועות על עוד תקציבים של סנו שיעברו ממשרד אחר למוטי קוטיינר.
• בקרוב נשמע על תזוזות בענף הפרסום. הסיפור הזה של "דרושים" טרם מיצה את עצמו וכמה משרדי פרסום מחפשים לרענן את השורות, תרתי משמע.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

מי היה בניר עציון?

מהיר_חימה, האיש והמצלמה, פותח אשכול בפורום 'בחדרי חרדים' ומביא מקבץ תמונות פפראצי של העסקונה החרדית בניר עציון. לדבריו, "על הצד הרבני והמפואר עמד ר' יצחק גולדקנופף". עוד רגע תבינו מדוע גולדקנופף זוכה לכאלה סופרלטיבים פרי מקלדתו של מהיר_חימה. ומעשה שהיה כך היה: מיודענו הגיע ממרחקים, יש אומרים בטרמפים, כדי לתעד את האירוע ולפתוח אשכול פפראצי בבחדרי. פתאום, כאילו משום מקום, קם ראש עיריית מודיעין עילית יעקב גוטרמן, ומודיע בהפגנתיות שלא משתמעת לשתי פנים: "או אני או הוא". שי גדסי, שהופקד על הצד הטכני של הארוע, לא הבין מה קורה. שתי אפשרויות עמדו באותו רגע על הפרק. הראשונה, לעורר מהומה ולזכות בכמה רגעי תהילה. או: פשוט לקום ולעזוב את המקום, כמו ילד טוב מהולילנד. ר' מהיר_חימה בחר באופציה השניה. מה שיותר מעניין הוא מה שקרה מאוחר יותר באותו יום: הרבני המפואר ר' יצחק גולדקנופף התקשר למהיר_חימה כדי להתנצל. "בועז, התקרית לא קשורה אלי ולא הייתה על דעתי. אני, כאדם, מבקש את סליחתך". איזה יופי. ואיך הגיב מהיר_חימה? "כבוד הרב, הספקתי כבר לשכוח את התקרית. הבנתי שהאירוע הזה היה חשוב מספיק מכדי שאצור בו בלאגן ולהסיט את העניין מהנושא לשמו התכנסתם. זה בסדר". הו, זה כבר מעורר התפעלות. מהיר_חימה, מהיר_לסלוח. אי אפשר בלי צל"ש הגון.

הלם ותדהמה בניר עציון

יחיאל סבר, פרשן לענייני הלם ותדהמה ביומון יתד נאמן, נצפה בעודו שולח חומרים מן הוועידה לעיתון יום ליום. אין צורך להסביר לכם את חומרת המעשה. מצד אחד, אוי לנו מיום הדין, אוי לנו מיום התוכחה. מאידך, יופי. לא משנה מה השקפת עולמך, אתה עוזר לעמיתך למקצוע (כשאתה יכול). אז בואו נבטל את העניין של אוי לי ואוי לי ונפרגן הפעם לכולם.

הלם ותדהמה - יחיאל סבר מימין

המבשר, המודיע ורון גוראון

הבוקר, נערכה מסיבת עיתונאים מכובדת של חברת בזק בבנייני עזריאלי לנציגי המדיה החרדית. משרד הפרסום 'אפיקים' אירח אותנו באופן יוצא מן הכלל ואפשר לתת ציון 10 לאנשי ההפקה והיח"צ (קרדיט? טוב נו: בת שבע לפקיבקר, שניאור רוזן על היח"צ – השאר אולי בתגובות). גם פה יש סיפור מעניין, הסכיתו וקראו: סמנכ"ל השיווק של בזק, רון גוראון, סיפר לנו על החברה ועד כמה היא מובילה (מה שנכון נכון). להמחשה, הוא הציג סקר שנערך בקרב המגזר החרדי ופורסם ב… אחד העיתונים. איזה עיתון? אז זהו:

חיים קליגר, מנהל השיווק של עיתון המבשר, לא התאפק: "סליחה, איזה עיתון? לא כתוב"
גוראון: "לא כתוב כי לא רצינו לעצבן אנשים פה".
קליגר: "זה מתוך 'המבשר', והנה לא כתבת ואותי עצבנת…" (צחוק בקהל)
גוראון: "העדפנו לעצבן רק אותך ולא עשרים אנשים אחרים שיושבים פה" (ושוב צחוק)
קליגר: "אף אחד לא היה מתעצבן אם היה כתוב המבשר…"
הנדלר, מנהל השיווק של המודיע, פשוט שתק. נדמה כי במקרה הזה אי אפשר לומר "שתיקה כהודאה".

קליגר מימין - יגאל רווח עומד ממול

פלאפון: "נתרום לקופת העיר וניוושע"

מוקדם יותר השבוע (שני) נערכה מסיבת עיתונאים נוספת של אפיקים, לחברת פלאפון. לא היינו שם, אבל תמונה קיבלנו. אחד המשתתפים סיפר לפאשקעוויל על היוזמה המבורכת. "היה מאוד נחמד, בטח. כל הכבוד להם היוזמה, באמת, מה זה יפה מצידם". והיוזמה? ובכן, הקמפיין הקרוב של פלאפון יבשר לקהל הרחב כי חברת פלאפון תתרום מאה שקלים על כל זוג מכשירים שיימכר במגזר. הזוכים המאושרים: קופת העיר בני ברק, חסדי נעמי ויד אליעזר. אין מדור צל"ש השבוע, אז קבלו את זה פה, חן-חן.

השקת קמפיין נתרום וניוושע של פלאפון

עופו אדלרים, חתכו את השמיים

היינו מאחלים לעובדי טריו מזל טוב, בכיף, ומפרסמים כאן תמונה קפריסאית. אך דא עקא שפנייתנו אליהם חזרה ריקם ותמונה, כמה חבל, לא קיבלנו, לא נותר לנו אלא לדווח על כך בלי לצרף תמונת אילוסטרציה. האם הם מנותקים לגמרי מהעולם, בלי אפשרות לשלוח פפראצי הולם? לא נורא. להלן הדיווח: עובדי טריו החרדים, שהצטרפו למסע גיבוש – או איך שלא יקראו לזה – בקפריסין, יחד עם שאר עובדי הקבוצה (אדלר ושות') יחזרו לפני שבת. זאת בניגוד לחברים הלא-חרדים שיישארו שם עד תחילת שבוע הבא. ולא ברור מדוע נזכרנו בפזמון הבא: "עוף גוזל, חתוך את השמיים, טוס לאן שבא לך, רק אל תשכח יש… בשמיים. גור לך". טריואים, ברוכים השבים. שבת שלום.

סופי: בולטון פוטנציאל לא בקריסה

תקציב הפרסום של קבוצת 'כלל פיננסים' תתגנדר בקרוב במשרד פרסום חרדי חדש, לרגל כניסתם למגזר עם פעילות שיווקית ענפה. הזוכה המאושר: בולטון פוטנציאל. ברכות חמות. מה שבטוח, בטוח.

• בשלוחה החרדית של הבצפר קבעו השבוע מזוזה למשכן החדש ברחוב כינרת 8. ברכות והצלחות.
  פה אמורה להיות תמונה שעדיין לא נשלחה.
• גם פרוג עברו לקומפלקס חדש ומעוצב במגדלי שקל, מקום מהמם. צילום: ויז'ואל.

• מותג המזכרות הוותיק 'הומינר' חוגג יום הולדת 20 ומתחדש בלוגו דנדש פרי עיצובו של הרשל'ה מעצב העל. קליק לאתר המזכרות.
• לומדה ערכו בתחילת השבוע (שני) אחלה ערב פתוח לגברים, בנושא פרסום. יגאל רווח ריתק את האנשים, מנחם אייכלר הסביר למה בכלל צריך פרסום ואיך מותג בינלאומי יכול לפעול גם בתוככי מאה שערים, אבי בן טוב גם נתן שואו, לפני הסיום המאוחר (כמעט פספסו את האוטובוס האחרון) של שי הורביץ. היה מאוד, אבל מאוד מעניין. חיים גיל על ההפקה (ועוד ועוד) ומיכאל אוישי על התמונה והקפה המיוחד. איזה כיף, הלואי שיצליחו. בתמונה: חוצניק מקשיב לשיעורו של מנחם אייכלר, עוזר דרוק חושב איך לתפור את העסקה הבאה.

• עיתון משפחה שלחו היום את ניוזלטר השיווק מספר 2 לקראת חודש סיון. גם בגל אורן שלחו את הניוזלטר הקבוע שלהם ולא שכחו לפרגן לינקוק. קליק ליידישקייט.

ברכות מאליפות:

מזל טוב לאהרן גרנות שנהיה סבא.
ליענקי אריה (אח של…) לרגל אירוסיו.
ל MSניק המיתולוגי על שמחת נישואיו.
למו"ל בקהילה, שמואל מאיר הירשמן, על בירמו"צ בנו נ"י, הערב.

הבטחנו לכם במהדורת ליל שישי הקודמת – אז קבלו את תמונת השבוע (פולואפ לחמי יואב).

עוזר וההונדה המקומבנת ביציאה מחמי יואב

השמטות והטיות בנתוני יפעת – ההונאה, המניע, ומי נשך את הכלבים? • השאילתה חושפת רולטת נתונים – 'שופטי הטטריס' שולטים! • גביע העשור לפרסום הנועז מכולם – ועוד אחד למשרד עם שיניים חדות.

פוסט אורח מאת: מקארתור

עונת יום הדין לפרסומות במגזר, מתבשלת כל שנה על אש לאו דווקא גבוהה, אם כי בבישול ארוך, יש הסבורים כי מדובר בטשולנט מבעבע לכל דבר, לחצים אדירים מופעלים, הלחצים מתנקזים אלי מיילים וטוקבקים יורקי אש, וכשסמוך ונראה ממש, עוברים בעיתונות לגיוס מורחב, פרומואים עולים לאוויר בנדיבות, בהם יש מי שתוהים: "האם השנה?", "אם כן, מתי?", "מקורות יודעי דבר טוענים כי…", ושאר משפטי הברברת המאופיינים בהסתייגויות מרובות וחסרי תוכן של ממש.

ובהגיע עת ירידת המלאכים מהר יפעת ובידם לוחות נתוני הקודש כתובים באצבע המנכ"ל, פוצחת החבורה במחול שדים, ריקודים, אש, ברקים, זהב, וכמובן גם הרבה עיני עגלים. מדורי הפרסום מוגדלים לכפולות עמודים, הפונטים מצטמצמים, ובתוך ים של טקסט (מצוטט, אלא מה) שוכנים כבוד הכותרת וטבלת הנתונים. רק שכמו בדאנס העֶגֶל, אתה לא מבין מי נגד מי, מה, וכמה, הכול תחת ערפל קרב.

וזאת למודעי, אין בנמצא סקר או נתונים ללא הנתונים המרכזיים והחשובים ביותר, נתונים כמו: א) סיכום רווחים כללי כשורה תחתונה, ב) אזכור מודגש לנשוא הנתונים האם עלה או ירד, ג) באיזה נפח מספרי, ד) ובכמה אחוז זה מתבטא.

נתונים אלו לרוב נוטים להבלטה של ממש בכותרות, כל אספקת נתונים החסרה אחת מאלה הרי היא כגוף בלא נשמה, והיחס המקצועי אליו בהתאם, משום מה בדו"ח שסיפקה יפעת בשנה הנוכחית, לסיכומה של 2009, נמחקו לחלוטין כל הסיכומים החיוניים, מה שגרם להכתרת כותרות שונות על ידי שלל המצטטים מתוך נתוני החומר את הצדדים הקיצוניים וללא למידת החומר הקיים או ה'נעלם'. מדובר על מהלך בולט וצורם, שאותי לפחות הוא עורר לבוא חשבון, ואתכם לסבול את כמות המלל שנשפכה ממקלדתי.

חשוב לציין כי 'יפעת' אינה מוסרת נתונים יבשים נטו מתוך ספירה פשוטה, כל מערך נתונים מספרי יכול להיות מוגש תחת מניפולציות, התמקדות בזווית מועדפת, מדדי בקרה שונים, ומעל הכול העלמת נתונים כפי שתראו להלן. במגזר הכללי משרדי הפרסום אף החליטו על צורות מדידה עבור יפעת, מה שלא מונע מהם לערער מדי פעם על אופנים אלו.

מפאת חוסר נתוני סיכום כלשהו, פורסמו כותרות חילופיות כמו "חל גידול דרמטי בהוצאה לפרסום של רשתות השיווק". או "זינוק של 300% בפעילות עשרת המפרסמים הגדולים" (דה-מרקר).  כותרות חיוביות להפליא המתנגנות כסיפור הצלחה ופתיחת שמפניה. לאחר עיון קל בנתונים שכן סופקו, הולך הרושם הנ"ל ומתמסמס קמעא לקורא הצוהל, ענן אפור מתחיל לכסות את החגיגה, ואף דקיימא לן דאין פוסט מבטל דירוג הגדול הימנו בחכמה ובמניין, הלא במקום נזק מרובה שאני.

יודגש – ישנו ים של טענות שעיקרן הן בתצורת המדידה, כהלבנות קרדיטים, ועוד, -  כאן חקרנו את הנתונים כמו שהם אליבא ד'יפעת', ובדרך בה בחרו המצטטים להציג את הנתונים, הנה:

(המשך…)

תודה לגולש מקארתור על הטבלה המסודרת. משעשע ומבריק. תיהנו! (בעקבות העתקות לאתרים שונים, להווי ידוע: כל הזכויות שמורות לפאשקעוויל ולגולש מקארתור).