לפני שנה בדיוק עלה הפוסט הזה של חסדי נעמי, קמפיין שהופק על ידי תוצאות אפקטיביות. הפעם הגיע תורם של אנשי המחלקה החרדית של מקאן אריקסון, שנותנים ת'נשמה כדי לגרום לכמה אנשים לתרום לעמותה החשובה. שנה שעברה היו אלו 300,000 ילדים רעבים (על פי 'קשת'), השנה אנו מתבשרים על החמרה חמורה ונחשפים לנתונים קשים במיוחד: כמיליון ילדים שחיים מתחת לקו העוני.

קרדיט • פרסום: מקאן אריקסון

לאלה שמסתכלים תמיד לאחור, ולאלה שרק קדימה. מקאן אריקסון ממשיכה את הקו הקריאייטיבי המדהים של סיגריות טיים / שנת 2004.

קרדיט: פורום עולם הפרסום בחדרי חרדים

מהדורת ליל שישי בשטיבל ה 15 יוצאת לדרך מאוחרת ועייפה מהרגיל. לפני הכל שימו ב-פלאי והאזינו לתוכניתו של איתן דובקין 'הותר לפרסום' המשודרת מידי יום חמישי בשעה 20:00 ברדיו קול ברמה.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

על סדר היום: למי שלא יודע, חברת 'גלובל נטוורקס' המחזיקה בבעלות חלקית על האתר והפורום 'בחדרי חרדים', מתפעלת עוד כמה אתרים באינטרנט. חלקם מזוהמים יותר, חלקם מזהמים עוד יותר. בין השאר מחזיקה החברה באתר 'זה וזה' השואב מודעות יד שניה מכל אתרי הלוחות בישראל אל תחת קורת גג אחת. בקיצור, לא משהו ללכת איתו למכולת. לפני כשבועיים החליטו בחברה לפצוח במהלך יחצנ"י דוחה במיוחד. בהודעה שפרסמה החברה עצמה על התנכלות כביכול של גורמים קיצוניים לא ידועים [חרדים כמובן] למנהלי האתר, בעקבות הודעה שפרסם גולש באתר לפני כעשרה ימים ובה הוא מבקש: "כי היות והוא מצוי במצוקה כלכלית נוראה, הוא מעונין למכור אחת מכליותיו לכל המרבה במחיר…"עוד על הפרשה: כאן, כאן, כאן וכאן.

מעבר לזה שמדובר במהלך יחצנ"י תמוה עד למאוד, אנו מנסים להבין: איך חברה שמחזיקה במותג החרדי הכי חזק באינטרנט, מרשה לעצמה לזלזל בגולשיה ע"י פרסום סרטון מחתרתי ובו נראים כביכול, שני "בחורים חרדים" המשחיתים את רכבה של מנכ"לית האתר המדובר. לא די בזה שהחלטתם לעשות בלאגן על חשבון פרובוקציה זולה ולא אמינה, על הדרך החלטתם ללכלך עוד קצת את התדמית האלימה של החרדים? ממש נפלא. כל הכבוד לכם. רק ככה תצליחו לייצר טראפיק איכותי של גולשים לאתר, באמת תובנה אסטרטגית מעמיקה.

עדכונים מהרשת

• הפייסבוק משתלט על העולם ועל מדינתינו הקטנה במיוחד. כתבת ynet מירב קריסטל, עושה סדר במועדון הלקוחות הכי גדול בעולם. מעניין.
• הרכילות החרדית מצאה לה מקום בבלוג חדש תחת הפלטפורמה המ'צעממת של תפוז. מסבתר שכותב הבלוג מעורה היטב בנעשה בעולם התקשורת החרדי ומגיש לקוראיו תמונות של אנשי תקשורת מתוך פאשקעוויל, פרוג ופייסבוק. עכשיו תורכם להמר מי הוא הכותב האנונימי…
• הגולשים שחרשו השבוע את חינמון יתד נאמן התפלאו לראות מודעת אינצ' קטנטנה, שאם היא לא הייתה כ"כ מעציבה – היא הייתה מצחיקה בטירוף. בעעע…

עדכונים מהשטיבל

• כמו שהבטחנו בשבוע שעבר: לאחר מכרז ארוך שכלל מבחן קבוצות מיקוד על שני מהלכים שהציגו משרדי הפרסום 'מגזרים' ו'מקאן אריקסון' עבור המותג 'ניקול' מבית 'חוגלה', בחרה סופסוף החברה במשרד הפרסום 'מגזרים'. ברכות.
• תקציב הפרסום של מותג אופנת הילדים הוותיק 'קידישיק' עבר למשרד הפרסום מנטה. תיק הפרסום של 'קידישיק', היה עד לא מזמןבמשרד הפרסום 'גל אורן BSD' וכעת לאחר שינויי בעלות בחברה העדיפו להחליף גם משרד פרסום ועברו למשרד הפרסום למנטה שמטפל בין השאר ב: 'עוף טוב' , 'קהלני קרמיקה',  'רשת צורף', רשת תכשיטי הכסף '925' , 'חמת גדר', ועוד. גוד לאק.
• מי עדן עזבו את בולטון. יודעי דבר טוענים שחברת מים חדשה תנסה להכנס למגזר באמצעות משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל'. רק לאחר שנביעות מטופלים במימד ותמי 4 בטריו, נשאר לנו לראות מי מהמשרדים יזכה בתקציב מי עדן.
• הניה שוחט שעזבה לאחרונה את תוצאות אפקטיביות נכנסת מיד אחרי החגים ל'גל אורן' כתקציבאית פרסום. מברוק!
• בתוצאות אפקטיביות גם נפרדים מתקציבאית היח"צ מירי הורוביץ, שמחליטה לפרוש לאחר כשנת עבודה לעבר היעד הבא, עוד ימים יגידו…

השבוע בתמונות:

לאחר שמקאן אריקסון זכו בתקציב הפרסום של פעמית סטור, עכשיו הם חונכים את הסניף החדש עם פעילות קד"מ מיוחדת:

עוד ישבו ברחובות בני ברק

ורחובות העיר מלאו...

מסיבת עיתונאים של ספרינג נערכה השבוע ע"י מחלקת היח"צ של אפיקים, שהשיקו את ספרינג "עולמות חדשים" – סדרת טעמים במהדורה מיוחדת המבוססת על פירות אקזוטיים מהעולם המגיעים לראשונה לישראל:

פירות אקזוטיים

המממ....

רגע של ספרינג

אפיקים מתעוררים: בפעילות קד"מ שנערכת בימים אלו עבור קפה 'רד מאג' של נסקפה, זוכים משכימי הקום לטעום קפה משובח ועוגות אסם טריות, בפתחי הכוללים, היכלי הישיבות והשטיבלאך.

איצקוביץ, שעה 08:15 לפנות בוקר

2 סוכר 1 קפה

התעוררו

השעה 10:45 אין מקום לזוז

לומדים בשטיבל

באימאג' יערכו בשבוע הבא (ד') ערב פתוח, שיתקיים בבית אימג' בירושלים. הערב יהווה הקדמה חשובה לקורס קופירייטינג וכתיבה שיווקית לנשים, המושק לראשונה ע"י אימג'. הקורס יתמקד בלימודי קופירייטינג וכתיבה שיווקית, תוך הדגשת תפקידו של הקופירייטר בתהליך השיווק.

הבצפר: בימים אלה נמצאת בעיצומה ההרשמה למחזור השני לקורסי פרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות שיפתחו בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק, מיד לאחר חגי תשרי הבעל"ט. הקורס מועבר ע"י צוות המורים של "הבצפר" המורכב ממובילי שוק הפרסום והשיווק בישראל.

לומדה: בשבוע הבא יחל המחזור השני של לימודי ניהול השיווק והפרסום בבית הספר הגבוה לתקשורת של לומדה. שימו לב: לראשונה תוכלנה גם נשים ללמוד עיתונאות וכתיבה יוצרת, כמו גם ניהול השיווק והפרסום, יחסי ציבור ודוברות. במקביל עדיין מתקבלים גברים ליחידת הדוברות והיח"צ, במסגרת המחזור הראשון של קורס העיתונאות.

ברכת מזל טוב חמה ולבבית לידיד המערכת עויזר דרוק לרגל אירוסיו עב"ג רבקה פשקוס במוצ"ש האחרון. האירוסין יתקיימו אי"ה במוצ"ש הקרוב. הידידים מוזמנים.

עד כאן המהדורה לשבוע זה, גיט שאבעס.

הכותרות • תקציבים חדשים ותזוזות בענף • ענף יחסי הציבור בעליה מתמדת • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • הקליקו כאן למדור המלא

מהדורת ליל שישי מספר 14 יוצאת לדרך באוירת השטייגען של תחילת זמן אלול מוקדם מהרגיל. הצטרפו אלינו.

תוך כדי שאתם קוראים את המהדורה הארוכה, תוכלו להאזין למהדורה מספר 2 של התוכנית "הותר לפרסום" בהגשתו של איתן דובקין המשודרת ברדיו קול ברמה כל יום חמישי בשעה 20:00. קליק פלאי.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

השבוע הלך לעולמו מעצב הפונט 'נרקיס' – צבי נרקיס. גאוני הטיפוגרפיה והפונטיקה שמסתובבים פה מידי פעם, מספרים לנו על תרומתו האדירה לעולם הפונטים הישראלי. הם מוזמנים לכתוב זאת. יהי זכרו ברוך.

אייל גור מספיד את נרקיס

אתר גלובס TV פרסם השבוע כתבה, איך עובדת מכונת השיווק המשומנת של חברת 'גינדי אחזקות'. לראות, להתפעל ולהבין שהכל מתחיל ונגמר בשיווק ופרסום. באוירת הא-ל-ו-ל: מוסר השכל גדול לפרסומאים, תראו מה יש לכם בידים!

חברת הפרסום Moma מברזיל עיצבה פרסומות רטרו לרשתות החברתיות: 'יוטיוב', 'פייסבוק', 'טוויטר' ו'סקייפ' כדי לקדם מרכזי הדרכה בנושא מדיה חדשה, תחת הכותרת "Everything Ages Fast". ענק לטעמי. לקמפיין המלא באתר Ads of the World

שמועות [לא] מאומתות

• חשיפה: לאחר אין ספור דיונים ובדיקות איכות - תקציב הפרסום של 'טמבור' הופקד ב'מימד'.
• אנשי 'חוגלה' מבטיחים לנו היום כי תוך מספר ימים נקבל תשובה לגבי הזוכה במכרז על המותג 'ניקול'.
• 4 משרדי פרסום קיבלו היום (או מתישהו לאחרונה) פקס מפורט מקופ"ח 'כללית', לפיו הם עומדים בתנאי הסף של המכרז והם מוזמנים להתחיל לעבוד קשה לפרזנטציה הבאה. והמשרדים הם: 'אפיקים', 'מקאן אריקסון', 'מימד' ו'תוצאות אפקטיביות'. לבריאות!
• תקציב חדש מגיע לטריו – 'יקבי תשבי'. לאחרונה נערכה מסיבה לרגל 25 שנות היקב, ויש לנו תמונת פפראצ'י:

במרכז התמונה: יונתן תשבי, בעל היקב, עם חבר קרוב

עדכונים מהשטיבל

• חברת 'פעמית' המתמחה בייצור ושיווק כלים חד פעמיים ומוצרים מתכלים משלימים ומפעילה את רשת הקונספט הקמעונאית 'פעמית סטור', מחישה את פעמיה אל המגזר החרדי. לאחר שנערך מיני מכרז בין פרסום מנטה לבין החטיבה החרדית במשרד הפרסום 'מקאן אריקסון' זכו אלו האחרונים בתקציב המיוחד. תקציב הפרסום למגזר החרדי בלבד עומד על 800 אלף שקלים לשנה הקרובה. מסיבת עיתונאים תיערך אי"ה ביום ראשון הקרוב, ה' באלול תש"ע, בשעה 17:00 בדיוק, בחנות החדשה ברחוב רבי עקיבא 74.
• רשת חנויות מוצרי העור 'רובר', יוצאת בקמפיין יפה ומרשים לקראת החגים, תחת הסלוגן 'ויהי עור'. הרשת מונה 4 סניפים והיא שמה דגש על האמנות הייחודית והטיפול האישי בכל מוצר. קמפיין החגים של 'רובר' מוערך בכ-80 אלף שקלים, והוא מטופל במשרד המיתוג 'סמארט'.

מיתוג יפה מבית סמארט

• לרגל חגיגות גיליון ה- 600 למקומון 'חדש בית שמש', החליטו במערכת לרענן את השורות ולעצב מחדש את העיתון. בין השאר הוחלט על השקת לוגו חדש (דו צדדי), אותו עיצב ידידנו, מעצב העל, צביקה סלומון.

• גז לא ידוע: בימים אלו 'עלה לאוויר' קמפיין ענק עם קריאייטיב בשפה הערבית, בשווי 2 מליון שקלים עבור חברת גז כלשהי. ציפורים לחשו שעל הקמפיין הארצי (לא חרדי) חתום משרד הפרסום 'גל אורן', שכידוע אינו מחזיק במחלקה ערבית. לא הצלחנו לברר עדיין על מה בדיוק המהומה, אבל לא נשקוט עד אשר נגיש בפניכם את הסיפור המלא, ועל כך, בפוסט נפרד אי"ה.

קמפיין בערבית. על החתום: גל אורן

• חברת 'יוניליוור' עושה מתיחת פנים למותג הוותיק והריחני 'פינוק'. החברה משיקה סדרה של תחליבי רחצה נוזליים, בהשקעה של 5 מיליון שקלים, תחת המותג 'פינוק'. עיקר ההשקעה יופנה כמובן לקמפיין ההשקה עליו אמונים חברת הפרסום מקאן-אריקסון במגזר הכללי, ואנחנו רואים בעיתוני סופ"ש כי המשרד המגזרי, 'מימד', טומן את ידו עמוק בצלחת ומעלה קמפיין השקה מורחב, כמו שרק 'מימד' יודעים – על 4 עמודים במגזין 'משפחה'.
• אתר 'אייס' המחודש נותן במה לכותבי דעות במגזר והשבוע מצאנו שם שני מאמרים, פרי עטם של איתן דובקין, וישראל כהן ממשרד הפרסום 'קרימלובסקי-כהן'.
• למאמר של דובקין הקליקו כאן
• למאמר של ישראל כהן הקליקו כאן

תזוזות בענף

• הניה שוחט עוזבת את משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות', והיא כבר נחושה להיכנס לתפקידה הבאה. לפני שנמשיך לעדכן, נאחל לה בהצלחה רבה.
• חברת 'סוגת' עוזבת את משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל' ומחפשת בימים אלו בית חדש. בקרוב נעדכן על המשרד הזוכה.
• תקציב הפרסום של חברת 'קריסטל' - מוצרי חשמל לבית - פורש גם הוא מ'בולטון' ועובר ל'מקאן אריקסון' יחד עם התקציב הכללי. תקציב הפרסום נאמד בכ-2 וחצי מיליון שקלים. בשילוב עם תקציב הפרסום של חברת 'תדיראן', שנרכשה על ידי 'קריסטל', יעמוד היקף הפרסום השנתי של הקבוצה במגזר הכללי על כ-5 מיליון דולר.

מסיבות עיתונאים

• החברה החרדית לייעוץ ושיווק המשכנתאות 'פריים משכנתאות',  קיימה היום ב'ארטמיט' ברמת גן מסיבת עיתונאים בה הציגה מוצר חדש בתחום המשכנתאות, "הבדיקה הכפולה". קובי סלע ארגן, יונת קפלן הפיקה, וחוץ מארוחה טעימה יצאו העיתונאים גם עם מתקן לחימום כוס קפה באמצעות חיבור USB למחשב…

פריים משכנתאות מאכילה עיתונאים רעבים

• ציבור העיתונאיות החרדיות מזמן לא זכו לעדנה כפי שהן זכו לה היום, והכוונה היא למסיבת העיתונאיות המתוקתקת שנערכה בוילה יוקרתית באחד האזורים היותר יוקרתיים בבני ברק, אליה הן הוזמנו באמצעות מחלקת יחסי הציבור של 'טריו'. כמובן שכולן יצאו מהמקום אחרי שסעדו את ליבן בארוחה עשירה בסגנון 'טועמיה', כפי שנהוג ב'ליל שישי', ולא לפני שקיבלו לידיהן את הערכה המלאה של ה-SWIFFER, כולל דיסק שירי שבת "לחיים טיש 5" שינעים את רגעי הסוויפ האחרון של לפני שבת המלכה. צילמנו עבורכם פפראצ'י, כמובן, לפני שהעיתונאיות הגיעו, כי הן לא נכנסות לשטיבל.

עוד כמה דקות והעיתונאיות פה. בואו נעוף

א'גוטן שאבעס'!

מדור מדיה ב'מרכז העניינים' הציג את הנתונים המלאים של דו"ח יפעת עם דירוגי משרדי הפרסום והיקפי התקציבים של הלקוחות הבולטים במגזר החרדי • אנו מגישים את המדור המלא לקריאה פלוס פרשנות שלא נכנסה לעיתון מפאת חוסר מקום: עמוד 1 • מדור מדיה • עמוד 2 • מדור מדיה

משרדי הפרסום לאן?

'בולטון פוטנציאל' ממשיך להוביל בהיקף התקציבים ומדורג במקום הראשון עם תקציב כפול מאלו הנמצאים במקום השני. 'בולטון' רושם לעצמו עליה של 46 אחוזים ונדמה כי הוא הולך לתפוס את המקום הראשון עוד הרבה מאוד זמן. כפי שצפינו, 'גל אורן' מתחזק ב-42% ועולה אל המקום השני יחד עם 'אפיקים'. 'גל אורן' עלה בשנים האחרונות מדרגה אחת כל שנה וזה יפה. אילו היקף התקציבים היה מתקרב לזה של 'בולטון' היינו מהמרים שזה עניין של שנה או שנתיים עד שיתפוס את המקום הראשון בעשיריה הפותחת. אבל לא. הוא יצטרך להסתפק במקום השני לעת עתה.

'אפיקים' גודל ב-5% בלבד ונשאר במקום השני (יחד עם 'גל אורן'). 'מימד', במקום הרביעי, רושם עליה של 33%. אם המגמה הזו תימשך בכל משרדי הפרסום גם בחציון השני של השנה - הרי ש'מימד' יעלו למקום השלישי וייתכן שנראה את 'אפיקים' יורד שני שלבים, היישר אל המקום הרביעי.

במקום החמישי, 'טריו', שעקף בשנה שעברה את 'תוצאות אפקטיביות'. העליה של 'טריו' חדה במיוחד - 60% בחציון הראשון של 2010, בעזרתו האדיבה של 'טרקלין חשמל'. מעניין יהיה לראות אם תקציבים חדשים ימשיכו לחזק את המחלקה המגזרית של אדלר חומסקי או שהנסיקה תיעצר כאן. בכל מקרה, הם לא צפויים לעלות מדרגה והמשרד ידורג בסוף השנה, ככל הנראה, במקום החמישי.

ובמקום השישי: 'תוצאות אפקטיביות'. למרות העזיבות שהיו בשנה האחרונה בעקבות המלחמה שמתנגדי 'שפע שוק' מנהלים נגד המשרד, הצליחו ב'תוצאות' לרשום עליה של 12 אחוזים בחסות 'שפע שוק'. ההפתעה באה אם כן מ'פרסום חן', שהרבה מאוד אנשים נוטים לזלזל בהם וביכולתם. 'פרסום חן' רושם עליה כמעט כפולה מזו של 'תוצאות' ומתקרב לזה האחרון בצעדי ענק. כפי שאמרנו, אם מגמה זו תימשך – 'פרסום חן' צפוי לעלות למקום השישי ו'תוצאות אפקטיביות' לרדת אל המקום השביעי, מיקום אחד מעל המחלקה החרדית של 'מקאן אריקסון', שרושמת עליה זניחה של 6%, אך אנו מתחשבים בעובדה כי הקמפיינים המרכזיים שלה עלו אחרי ספירת הנתונים לקראת הדירוג הנוכחי.

לאחרונה 'מקאן אריקסון' על המפה. הקיץ הגיע, וכמדי שנה חברת החשמל יוצאת בקמפיין בטיחות. הקמפיין הצליח להפתיע גם אותנו, ולו מהסיבה הפשוטה שאנשי המחלקה החרדית הצליחו לשכנע משפחה חרדית שלמה להצטלם עבור הקמפיין הבטיחותי. גורמים במקאן מספרים כי הילדים חוו יום צילומים מפרך במיוחד, תחת שמש קופחת, והצטלמו כל אחד לחוד וגם כולם יחד בכמה פריימים. ואני אומר: שדרוג משמעותי לחברת החשמל וגיוס פרזנטורים מוצלח במיוחד.

קרדיט • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאית: נחמי פאלוך • ארט דירקטור: איילה טרופר • (מכחיש כל קשר: אייל גור)

ככה עשו פעם פרסומת למכשירים סלולריים, טרם החל עידן החרמות וההכשרים. סלקום מפרסמת במגזר החרדי את הנוקיה המיתולוגי 3100 באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון / שנת 2004.

קרדיט: פורום בחדרי חרדים עולם הפרסום

מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.

עניין אותנו ברשת

• זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
• שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:

הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו

• מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
• עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
• ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
• מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.

ישיבע-מקס

כמה פקקים והופ! לסירה

ברוכים הבאים למקס פארק

• יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:

מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר

• הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).

כאן נבחנים

ילדים, מוכנים?

נבחנים בפעולה

שמועות [לא] מאומתות

• מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
• עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
• תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
• שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.

מזלטובים

• לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
• לריקי איצקוביץ לרגל יום הולדתה בתחילת השבוע.
• לשמואל דרילמן DRVVV לרגל הולדת הבן!
• לידידינו יענקי [לביא] אריה על בואו הערב בברית הנישואין.
• בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
• לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
• האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.

צ'אבעס!

הבטחנו שנפרסם את ההעתקה השניה, ואנחנו מקיימים. תודה לעשרות גולשים שהביאו לידיעתנו את דבר ההעתקה, תודה למערכות העיתונים שחיפשו וחיפשו עד שמצאו את מה שכל כך ביקשנו. עשינו עבודת מחקר מקיפה ואנו גאים להביא את הממצאים בפרסום ראשון. נתחיל עם הפרינט הדנדש של ספרינג ונעבור לקמפיין סמסונג המקורי'ס (מוקדש למקארתור).

רגע של ספרינג בירושלים

אז מה הצלחנו לברר על קמפיין סמסונג (מקאן אריקסון 2004)? בבקשה: היו דאבלים בעיתונים ופעילות שטח מדליקה. וואן ממותג חנה במרכזי הערים, הוציא לרחוב ארבעה-חמישה כסאות נוח, אנשים ישבו עליהם, הרכיבו משקפי וידאו (של סוני) וראו את הסרטונים (אחד מהם מצורף לפוסט) בגודל משוער של 100 אינצ' (כמעט כמו מסך קולנוע).

בסופו של יום, "סמסונג מגזר חרדי" לפני החרם, בישראל, היה בין המקומות הבודדים בעולם שעקף במכירות את נוקיה. קמפיין זה יכול היה לזכות בפסלון זהב בתחרות האפ"י בלי שום קושי. אז למה הוא לא זכה? מישהו יודע? סליחה מראש על האיכות של התמונות, קבלו זאת בהבנה. הקמפיין נעשה בשנת 2004, הרבה לפני מהפכת המכשירים הכשרים, כשמנהלי המשרדים לא חלמו שיום יבוא והם יסתובבו עם בלקברי מתקדם. ושמישהו יעלה עם הקונספט הזה בקמפיין לספרינג.

סמסונג במאה שערים - הפרינט

 קרדיט סמסונג (2004) • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאי בכיר: איתן דובקין • מנהל קריאייטיב: אייל גור • צלם: שי אפגין

סמסונג במאה שערים - הקד"מ