דני כהן, סמנכ"ל 'בולטון פוטנציאל' עוזב את המשרד לטובת ניהול המחלקה החרדית ב'אפיקים' • את מקומו יתפוס דודי דביר, מנהל תחום המשכנתאות ב'מזרחי טפחות' • תקציב הפרסום של 'ניקול' עובר מ'גל אורן' ל'מגזרים' • תופעה: לומדים פרסום – על הקורס החדש של אימאג' לנשים בלבד ועל מחזורים חדשים שנפתחים ב'לומדה' ו'הבצפר' • הפינות הקבועות: המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא
מדור מדיה ב'מרכז העניינים' הציג את הנתונים המלאים של דו"ח יפעת עם דירוגי משרדי הפרסום והיקפי התקציבים של הלקוחות הבולטים במגזר החרדי • אנו מגישים את המדור המלא לקריאה פלוס פרשנות שלא נכנסה לעיתון מפאת חוסר מקום: עמוד 1 • מדור מדיה • עמוד 2 • מדור מדיה
משרדי הפרסום לאן?
'בולטון פוטנציאל' ממשיך להוביל בהיקף התקציבים ומדורג במקום הראשון עם תקציב כפול מאלו הנמצאים במקום השני. 'בולטון' רושם לעצמו עליה של 46 אחוזים ונדמה כי הוא הולך לתפוס את המקום הראשון עוד הרבה מאוד זמן. כפי שצפינו, 'גל אורן' מתחזק ב-42% ועולה אל המקום השני יחד עם 'אפיקים'. 'גל אורן' עלה בשנים האחרונות מדרגה אחת כל שנה וזה יפה. אילו היקף התקציבים היה מתקרב לזה של 'בולטון' היינו מהמרים שזה עניין של שנה או שנתיים עד שיתפוס את המקום הראשון בעשיריה הפותחת. אבל לא. הוא יצטרך להסתפק במקום השני לעת עתה.
'אפיקים' גודל ב-5% בלבד ונשאר במקום השני (יחד עם 'גל אורן'). 'מימד', במקום הרביעי, רושם עליה של 33%. אם המגמה הזו תימשך בכל משרדי הפרסום גם בחציון השני של השנה - הרי ש'מימד' יעלו למקום השלישי וייתכן שנראה את 'אפיקים' יורד שני שלבים, היישר אל המקום הרביעי.
במקום החמישי, 'טריו', שעקף בשנה שעברה את 'תוצאות אפקטיביות'. העליה של 'טריו' חדה במיוחד - 60% בחציון הראשון של 2010, בעזרתו האדיבה של 'טרקלין חשמל'. מעניין יהיה לראות אם תקציבים חדשים ימשיכו לחזק את המחלקה המגזרית של אדלר חומסקי או שהנסיקה תיעצר כאן. בכל מקרה, הם לא צפויים לעלות מדרגה והמשרד ידורג בסוף השנה, ככל הנראה, במקום החמישי.
ובמקום השישי: 'תוצאות אפקטיביות'. למרות העזיבות שהיו בשנה האחרונה בעקבות המלחמה שמתנגדי 'שפע שוק' מנהלים נגד המשרד, הצליחו ב'תוצאות' לרשום עליה של 12 אחוזים בחסות 'שפע שוק'. ההפתעה באה אם כן מ'פרסום חן', שהרבה מאוד אנשים נוטים לזלזל בהם וביכולתם. 'פרסום חן' רושם עליה כמעט כפולה מזו של 'תוצאות' ומתקרב לזה האחרון בצעדי ענק. כפי שאמרנו, אם מגמה זו תימשך – 'פרסום חן' צפוי לעלות למקום השישי ו'תוצאות אפקטיביות' לרדת אל המקום השביעי, מיקום אחד מעל המחלקה החרדית של 'מקאן אריקסון', שרושמת עליה זניחה של 6%, אך אנו מתחשבים בעובדה כי הקמפיינים המרכזיים שלה עלו אחרי ספירת הנתונים לקראת הדירוג הנוכחי.
עירית בית שמש מפרסמת בימים אלו מכרז על תקציב שירותי פרסום ומיתוג העיריה על כל אגפיה ומחלקותיה • דובר העיריה, מתי רוזנצוויג: "המשרד הזוכה ייבחר על פי קריטריונים של מקצועיות ושירות. הנושא הכספי לא מדורג" • כל הפרטים על המכרז החם הבא • וגם: שילוט חוצות או לא להיות: על שלטי חוצות מקוריים במיוחד ועל פעילות הקד"מ של מימד ל'נביעות+' • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • הקליקו כאן למדור המלא
הפוסט נכתב ב: י"ט באב ה'תש"ע (30/07/2010) בשעה: 2:15 ע"י: מערכת פאשקעוויל
מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.
עניין אותנו ברשת
זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:
הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו
מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.
מקבץ עדכונים מהשטיבל
העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.
ישיבע-מקס
כמה פקקים והופ! לסירה
ברוכים הבאים למקס פארק
יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:
מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר
הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).
כאן נבחנים
ילדים, מוכנים?
נבחנים בפעולה
שמועות [לא] מאומתות
מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.
מזלטובים
לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.
תקציב הפרסום של בית החולים 'ליס' עובר מ'מגזרים' ל'טריו' • 'יוניליוור' משיקה את המותג 'רקסונה' • הפרסום במגזינים בארה"ב צומח • וכותב וחותם וסופר ומונה: דו"ח יפעת למחצית הראשונה של 2010 במשרדי הפרסום הכלליים • המצעד, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא
אלפי משתתפות ביום העיון השנתי של 'סיעור מוחות' • תנו לתושבים לנצח! ראש העיר, משה אבוטבול, מספר למדור על התוכניות לקיץ • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא
'טריו' זכה במקום הראשון בתחרות האפ"י • וקסברגר בתלת מימד: "נצלם מגדלים ממסוק" • ביום רביעי: תערוכת ענק של 'סיעור מוחות' • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא
שינוי תדמית לרכבת הקל(ל)ה ← לפני מספר ימים נערכה נסיעת מבחן לרכבת הקלה בירושלים, אשר זכתה בשנים האחרונות לכינוי הלא מחמיא "רכבת הקללה" ← חברת ‘סיטיפס’ בחרה במשרד הפרסום ‘שלמור אבנון עמיחי’, עם תקציב של 3 מיליון שקלים לשנתו הראשונה, במטרה לשנות את התדמית הלא-טובה שדבקה בה ← שאלת מיליון הדולר: האם יכניסו פרסום ל’קהל השבוי’ בתוך קרונות הרכבת? ואיך החרדים יסתדרו עם זה? ← הנה באה הרכבת • לא ראינו, לא שמענו: קורס פרסום מבית ‘פרוג’ שלא פורסם בעיתונות ← דפנה פרל, בוגרת ‘בצלאל’, מעבירה סדנת פרסום לגרפיקאיות הרוצות לשדרג את יכולותיהן, במסגרת ‘מרכז ההדרכה פרוג’ ← לדבריה: "ללמד במגזר החרדי זאת חוויה אחרת לגמרי ממה שחשבתי" ← גם פרסום יכול להיות סמוי מן העין • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא
23/08/10 מדיה • י"ג אלול תש"ע דני כהן, סמנכ"ל ‘בולטון פוטנציאל’ עוזב את המשרד לטובת ניהול המחלקה החרדית ב’אפיקים’ • את מקומו יתפוס דודי דביר, מנהל תחום המשכנתאות ב’מזרחי טפחות’ • תקציב הפרסום של ‘ניקול’ עובר מ’גל אורן’ ל’מגזרים’ • תופעה: לומדים פרסום – על הקורס החדש של אימאג’ לנשים בלבד ועל מחזורים חדשים שנפתחים ב’לומדה’ ו’הבצפר’ • הפינות הקבועות: המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא (3)
