מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.

עניין אותנו ברשת

• זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
• שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:

הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו

• מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
• עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
• ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
• מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.

ישיבע-מקס

כמה פקקים והופ! לסירה

ברוכים הבאים למקס פארק

• יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:

מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר

• הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).

כאן נבחנים

ילדים, מוכנים?

נבחנים בפעולה

שמועות [לא] מאומתות

• מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
• עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
• תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
• שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.

מזלטובים

• לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
• לריקי איצקוביץ לרגל יום הולדתה בתחילת השבוע.
• לשמואל דרילמן DRVVV לרגל הולדת הבן!
• לידידינו יענקי [לביא] אריה על בואו הערב בברית הנישואין.
• בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
• לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
• האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.

צ'אבעס!

אחרי שעברנו את הצום ובכינו מול שריד בית מקדשנו, אחרי שהתאוששנו וצמצמנו את הפערים בשמיעת מוזיקה טובה, אנחנו יוצאים למהדורה נוספת של ליל שישי בשטיבל צוהלת מתמיד ועם המון מזל טובים לאנשים יקרים. המהדורה האחת עשרה של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, הידקו חגורות בבקשה:

• מותר כבר לשמוע מוזיקה! הקליקו כאן כדי לראות את שולי רנד בדואט קרליבכאי עם קובי אוז. אפשר לבצע את השיר יותר טוב, אבל העיקר שיש מוזיקה קאנטרית מדהימה.
• רצינו לבחור את הקמפיין שעשה לנו את השבוע, אך דא עקא שהיה עומס של קמפיינים שעלו לכאן במהלך השבוע האחרון, נותרנו מבולבלים והחלטנו שלא להתייחס לנושא במהדורה הנוכחית. אי לכך ובהתאם לזאת, בשבוע הבא יעלו לכאן אי"ה ימבות של פרינטים דנדשים וקריאייטיביים. חכו חכו.
• התחלנו בקטע מוזיקאלי, וגם האייטם הזה עוסק בנושא תרבות ופנאי, ואם לדייק, רכילות ופנאי. קבלו תמונת פפראצ'י של הזמר יוסף חיים שוואקי. תפסנו אותו אוכל ארבע'ס אצל "שימען" בגב"ש, ירושלים.

• הבטחנו לו שנפנק אותו בפרסום מועד ההופעה הקרובה שלו בארץ, ואין בכוונתנו לאכזב אותו. רשמו לפניכם: 3 באוגוסט הקרוב, איפשהו בחיפה, בניצוח תזמורתו של יובל סטופל. אל תפספסו.
• ממוזיקה, למסיבה: עובדי טריו זכו לעדנה היום בצהריים. בכל זאת, זכייה במקום הראשון בתחרות אפ"י, לא באה ברגליים, אבל היא כן באה עם ג'אנק פוד. בסמיכות לשעה אחת בצהריים, נכנסה עגלת בסטה של נקניקיות למשרד, כאלה שמסתובבות ומתחממות על-גבי מתקן מיוחד לעיני הלקוח, ומלצרים חילקו לעובדים המורעבים (עמלו קשות להביא את האפ"י) לחמניות טריות בתוכן נקניקיות חמות. לפי הדיווח, הבירה נשפכה שם כמים, אבל את הקטשופ עם החמוצים ורוטב אלף האיים עם החרדל, לקח כל עובד לפי טעמו ותרבותו. בסופו של יום מדובר בפרסום רב תרבותי. למתעניינים המודאגים, הכול היה בכשרות מהודרת של הבד"ץ.
• אפרופו טריו: אחרי שאגד נכשלה בפרויקט 'בדרך', חברת סופרבוס יוצאת בהשקה זהה. אנו מפרסמים כאן את עמודו הראשון של הגיליון השני, ותוהים ושואלים את מה שהכי מסקרן אתכם: האם זה יצליח? עיתונים יגידו. על הפקת ועריכת העיתון הופקד ידידנו עזריאל שטיינר, אתם כבר יודעים, מפרסום 'טריו'.

• ומעיתון של סופרבוס, לעיתון אחר. מזל טוב לגדליה שפירא, מנכ"ל 'מרכז העניינים', לרגל הולדת הבת. גדליה, שתזכה לגדלה וכו'.
• לידה אמרנו? קבלו עוד אחת: מזל טוב לדידנו איתן דובקין לרגל הולדת הבן. טקס ה'אהלן גבר' (שולעם זוכער), ייערך בבית כנסת "הוילה", רחוב מוהליבר 12, בני ברק. תבואו החל מהשעה 22:30. יהיה ארבע'ס (לתשומת ליבך, יוסף חיים).
• תוך כדי כתיבה על איתן דובקין, נזכרנו בדיווח שלו לפני מספר שבועות על הפיכתו של קפה-קפה בנמל ת"א למהודר. זה גרם לנו לעבור לאייטם הנוכחי: 'טל בייגל'ס' בת"א הופך גם למהדרין. אולי בעקבות הפרסום של קפה-קפה כאן בשטיבל ליל שישי, ואולי לא. "אתם יכולים לומר שמאיר שלח אתכם, אבל זה לא יעזור". (קטע זה נגנב מהבלוג של מאיר גל)
• ואם בקטעים גנובים עסקינן, קבלו עוד קטע מבדר במיוחד (מותר כבר לחייך, אנשים, מותר) מהבלוג של הנ"ל. לחצו בקישור הבא כדי לקרוא על 117 שקרים מעולם הפרסום.
• טוב, משקרים, לאמיתות עולם הפרסום: 'פרסום אגס' מצרף לשורותיו תקציבאית חדשה, בוגרת ACC ועובדת לשעבר בג'רוסלם פוסט – הלא היא שרי פרידמן. לא זו בלבד, אלא שהמשרד הכבר-לא-כל-כך-צעיר מצרף שניים חדשים לרשימת לקוחותיו. והתקציבים החדשים הם: 'בית התבשיל', ורשת חנויות הבגדים לילדים 'דאון טאון'. חתיכת מזל טוב.
• ממשיכים עם מזל"טובים: ברכות ואיחולים לרגל יום הולדתו השלושים של נתי טוקר (ואנחנו מקווים שפייסבוק לא משקר). אם מדברים על ימי הולדת, אי אפשר להתעלם מיום הולדתו הציני של ינון פלח, שחוגג כל שנה דווקא בתשעה באב. ואם לצטט אותו, אזי: "ככה זה אצל אנשים שתאריך הלידה שלהם חל בתשעה באב. בהתחלה בוכים, אח"כ שמחים…. אתמול היה שמח…". גם אנחנו משתתפים בצערו. ובשמחתו.
• כאן הייתם יכולים לראות גלריית תמונות  מהארוע בגבעת זאב החדשה (פוסט אודותיו פורסם אמש) אך לצערינו הן לא התקבלו במערכת עד מועד סגירת המהדורה. סורי
• השטיבל והגולשים הנבחרים: מאה גולשים קיבלו השבוע מייל עם הודעה משמחת (לפחות אותנו) בה התבשרו כי הם נבחרו להיות חלק מ"רשימת המאה" שלנו. ביקשנו מהם לשלוח חומרים ולעדכן אותנו על התפתחויות בסביבתם, הבטחנו גם לשמור על חיסיון מוחלט. חלקם הגיבו מייד, אחרים לקחו את הזמן שלהם, ויש גם כמה שטרם הגיבו. הרשימה מצטמצמת, אנחנו מתכוונים לעדכן את הרשימה בקרוב אחרי סינון קפדני. הרשימה הבאה שלנו תמנה רק חמישים שמות. מה אתם מרוויחים מזה? למה כדאי לכם להיות בפנים? אין לנו עדיין תשובות. אולי יום אחד נדע, ונחליט לפנק. ממש כמו לאומי קארד. לפנק לפנק לפנק.

באוירת פינוק עולצת ושמחה זו, אנו מאחלים לכם שבת שלום ומבורכת.

חבר'ה, ה' עוזר ואנחנו מחזיקים מעמד. זו כבר מהדורה תשיעית של ליל שישי בשטיבל. שאו כפיים לנו. יוצאים לדרך מחוזקים מתמיד.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• עיתון 'בקהילה' לא שוקט על השמרים. לאחר רכישת חלק נכבד בשליטת העיתון ע"י קבוצת משקיעים, בימים אלו עובדים במערכת על חידוש הלוגו הוותיק ועשיית פנים חדשות לעיתון.
• מישהו שאל למה לא כל יום שבת? לפני שבועיים צייצנו בשטיבל אודות מייל ויראלי שסיפר על מסעדה שעברה לשמור שבת וקיבלה הכשר מהודר. אמרנו ועשינו, הלכנו ללגום קפה-קפה, שם פגשנו את בעל המסעדה, בחור חמד העונה לשם דודי נימני. הנ"ל סיפר בהתרגשות כי מאז שהוא סוגר בשבת, כל יום נהפך להיות שבת! חברים, חשוב לעודד מקומות כאלה. ובכלל, זה אחלה מקום, על המים.
• חיים ויינריך (תמונה במהדורה הקודמת של ליל שישי בשטיבל) מונה למנהל הסטודיו של בקהילה ומורשה. אייטם מספיק טוב? הוא לא אישר, וגם לא הכחיש (לא ענה לטלפון).
• אסתי שושן, עד לאחרונה ארט דירקטור ב'אפיקים', יוצאת לדרך מחודשת (אי אפשר לקרוא לדרך חדשה) כעצמאית. שאי ברכה, תצליחי מאוד. ותעדכני אותנו. אנחנו נפרגן.
• מישהו לחש לנו שטמבור ישבו אמש לקבלת החלטות. אנו מנועים מלפרסם את המשרד הזוכה, מהסיבה המספיק טובה: אין לנו מושג מי המאושר. אולי תספרו לנו כבר? ואולי זה בכלל לא נכון? יתכן.
• ביום ראשון הקרוב ייערך טקס חלוקת הפרסים של תחרות האפ"י בתל אביב. האירוע צפוי להסתיים מוקדם מהרגיל, בשעה 19:30, בגלל אירוע הרבה יותר משמעותי למשתתפים בו – ניחשתם נכון - גמר המונדיאל. נו, אנחנו רצים והם רצים.
• חיים קליגר נצפה השבוע בבני ברק, כאשר הוא מעביר חבילות לרכבו של מנכ"ל בולטון פוטנציאל. לא ידענו מה הן מכילות. הערב נודע הדבר. קליגר פינק את בריסק במזכרות לבר מצווה (הנערכת כעת, ראו מזל"טובים בהמשך המהדורה) מתנת המבשר. נציין כי על המזכרות (זמירות שבת מבית הומינר) אין לוגו של המבשר. מתן בסתר? שאפו לקליגר על הרעיונות המקוריים ל"קידום קשרי קהילה".
• לידיעת הגולשים: לאחר פתיחתו המוצלחת של מחזור הלימודים הראשון הנמצא בעיצומו של הקורס, בימים אלו החלה ההרשמה למחזור הלימודים החדש שיפתח אי"ה בחודש חשוון תשע"א, בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק. במחזור הלימודים הבא יפתחו קורסים בפרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות, לנשים ולגברים.
• גולש סלב שלח לנו תמונה שצילם בחדר מדרגות תל אביבי. הוא שואל, מתי יהיה כזה דבר בבני ברק? ואנחנו עונים: תלוי בך!

ככה מחלקים דפי זהב בתל אביב

בשולי יום העיון ערך מוסף 3 של פרוג:

• במשך היום התקיימה תחרות 'יזמים ברשת' של פורום עיצוב ובניית אתרים בפרוג. אין ספק שהתחרות הייתה מרשימה וכללה רעיונות רבים. במקום הראשון זכתה הגולשת נטע שפיר, עם המיזם של 'אתר מעשרות'. רב תודות לשמחה מרגליות מחברת 'קליק' שפינק את הזוכה המאושרת במכשיר IPAD חדשני.
• ושוב קליגר: מנהל השיווק של המבשר, חיים קליגר, השתתף אף הוא ביום העיון של פרוג. כשחזר הביתה, מאוחר בלילה, החליט ידידנו לכתוב טור ולהסביר מדוע למעלה מאלף אנשים הקדישו מזמנם היקר, כדי להסתובב במשך יום שלם סביב נושא אחד – ההסברה של המגזר החרדי. שווה לקרוא: קליק למאמר.
• אפשר לומר זאת מפורשות: בעקבות מסע היח"צ בנושא ההסברה החרדית אל מול הכללית – ביוזמת פרוג - העיתונות החרדית רוכבת על הגל ומרחיבה בנושא כפי שלא הרחיבה מעולם. אנחנו לגמרי בעד. מאיר גל, לא צריך להציג אותו בפניכם, פרסם טור דעה מעניין ב'משפחה' - שוועדת הרבנים תסביר. הקליקו כי זה לגמרי שווה. גם משה גרילק התייחס בכובד ראש לעניין ההסברה ואף הקדיש את טורו השבועי לנושא, תחת הכותרת "הסברה זה לא הכל". בשביל לקרוא את הגיגי הרב גרילק, תצטרכו לקנות את העיתון. או לבקש משכן.
• טלי פרקש, הוגת הדעות האולטמטיבית של Ynet, החליטה שמתיתיהו עושה יותר כבוד לציבור החרדי מליצמן. מילא, אולי, אנחנו לא יודעים. אבל מה יהיה עם הפולניות הזאת? כאילו, כמה אפשר? אתם יכולים גם לא לקרוא אותה. (מומלץ).
• אם אתם מסוגלים לשבת 88 דקות מול המסך, הנה, אנחנו מפרסמים לינק לסרט באתר וואלה בנושא קריאייטיב והעתקה. לא צפינו, אם זה בעייתי נא לפנות למבקר (במלרע).

מז"לטובים

• למוטי ביכלר לרגל הולדת הבן בשבוע שעבר.
• למנכ"ל 'בולטון פוטנציאל', אברהם איסר בריסק, לרגל הכניסו את בנו לעול תורה ומצוות.

בשורה טובה תדשן עצם

קיבלנו המון תלונות על כך שהזנחנו את הבלוג, "וגם אם אתם עסוקים לא אומר שאתם יכולים לעשות דבר כזה ולהשאיר את הגולשים בלי כלום". אז הפנמנו. וחזרנו ובגדול. כפיצוי על ההזנחה המתמשכת, החלטנו להכניס לבלוג רוח חדשה ומרעננת. במסגרת השיפורים הצפויים, אנחנו מתכוונים לפרסם 2 פוסטים ביום בשבוע הקרוב. בנוסף, נחום ברזעסקי יצטרף לצוות פאשקעוויל לתקופה קצרה וישתף את הגולשים בהגיגיו. אתם, כמובן, תוכלו להסכים עימו, או להתווכח כמיטב המסורת הפאשקעווילאית.

אנו מאחלים לו בהזדמנות זו הצלחה רבה בתפקידו החדש (והמחייב…) כעורך פאשקעוויל במשרה חלקית לתקופה מוגבלת עד גמר המלאי טעות לעולם חוזרת.

אה, ואל תדאגו. הוא קיבל הנחיות ברורות מאוד מאיתנו. "תכתוב מה שאתה רוצה, על מי שאתה רוצה, אין המערכת אחראית לתוכן המתפרסם על ידך. תשעשע את הגולשים ואל תכתוב ארוך, כהרגלך. כתוב קצר וקולע".

נגלוש ונראה. אם נוחעם יצליח לעמוד במשימה, זה יחייב גם אותנו. ועכשיו, לכותרות:

הפפרצ'י של השבוע – פרוג

איתן דובקין והאב המאושר

הפפרצ'י הרשמי של המגזר והמתכנת הממושקף

יודי לזר משרלייב מראיין את הדובר הבלתי רשמי של העדה

עזריאל שטיינר ועוייייזר

שטיינר אנד וועלווה מעיינים במגזין המדהיםםם

חיים קליגר, מאיר גל ודוד 10 רוטנברג - לוגמים XL

א'גוטן שאבעס לכל כלל ישראל.

טוב. סביר להניח ששמתם לב כי השבוע דינקיס היה מאוד עסוק, וגם אני. גם מהדורת השטיבל די מצומצמת. תסתדרו עם זה. ואיך דינקיס כותב תמיד? מהדורת ליל שישי השמינית יוצאת לדרך.

הטוקבקיסטים שזכו השבוע בכרטיס ליום העיון של פרוג:

האשכנזי [גיזמו], חורז החרוזים [מוציא את הנשמה] והשנורר [ברנד ניים] – אתם מוזמנים לפנות אלינו לקבלת הכרטיסים. ותודה לכל המשתתפים!

הקמפיין שעשה לנו את השבוע:

הגרילה המוצלחת של אברימי קליגר ורפי האוסדורף. תקציבאים, מגיע להם מודעות!

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• לפני שבועיים (ועוד יומיים) פרסמנו פוסט על כנס ייחודי לנשים יוזמות. משרד הפרסום דמיון שמוביל את המהלך בשיתוף עם מט"י מרכז, הצליחו לעורר באזז ועשו אחלה יח"צ בעזרתם האדיבה של 'קו עיתונות' שאף נוטלים חלק במתן חסות. אומרים שכנס 'יוזמות' לנשים חרדיות הולך להיות הלהיט הבא של הכנסים הנוצצים במגזר. לא נותר לנו אלא לצרף לנוחיותכם תוכניה, כך תוכלו להתרשם מנושאי ההרצאות ולרכוש כרטיס לאשה שלכם (הבהרה: קטע זה נכתב בלשון זכר, אך מיועד לנשים בלבד ) הקליקו לתוכניה.

• "מעולם לא לימדו כאן באידיש", אומרים בהנהלת לומדה. מעניין אך יסבירו את קטע הוידיאו המצורף, הלקוח מתוך סרט תדמית שהמוסד הוותיק מצלם בימים אלו. הדובר הוא בוגר המחזור הראשון של ניהול הפרסום במגמת תקשורת בלומדה. בתרגום חופשי (על אחריות הגולש בלבד!): "בלומדה קיבלתי את הכלים הנכונים והטובים ביותר לעבודתי. לומדה נתנו לי את כל מי שאני יכול לקבל כדי לעזור לי בעבודה שאני עובד היום".

תסקיר אירוע / פורום מנהלים

ראובן אדלר נואם, מתראיין ומצטלם

ראובן אדלר חבש כיפה שחורה, נאם, ביקר בחדר VIP, התראיין לקו הפופולארי 'קול הציבור' וחזר הביתה בשלום. בראיון הוא נימק מדוע בחר לנאום באירוע חרדי: "באתי בגלל שיש לנו משרד חרדי. טריו". מן הסתם הוא יספר שראה כל הזמן רק שחור. זה בטח בגלל שחבש משקפי שמש ולא הוריד אותם לרגע. נו שויין. קבלו תמונה:

ראובן אדלר עם טריו על הראש

המתחם האטרקטיבי ביותר בתערוכה

הדוכן האטרקטיבי ביותר בתערוכה, ללא ספק, היה זה של 'כללית'. משרד הפרסום החדש BH (ברמן, הלפרט) היו אחראים על ההפקה המיוחדת. קהל רב צפה בסרט תלת מימדי של כללית, בכיכובו של ברמן. הסרט הנ"ל, כך אומרים, יוקרן בכנסים נוספים בקרוב. 5 אלף משקפיים הודפסו עם הלוגו של כללית, אבל העומס והתלהבות המבקרים עשו את שלהם ואם וקסברגר לא היה נרתם למערכה ודואג לעוד מאות משקפיים, אולי לא היינו זוכים לראות את חמודי בתפארתו.

הלפרט אנד ברמן המנהלים ואורח כבוד

הפתעה לפרוגיסטים…

חיים ויינריך חייך למצלמה דקות אחרי שנצפה מכין הפתעה מיוחדת לבאי יום העיון 'ערך מוסף 3' מבית 'פרוג' ביום השלישי הקרוב. אני אהבתי את ההפתעה. ואם אגלה זו לא תהיה הפתעה. אז לא נגלה.

הלקוחות נוהגים כהלכה

וזאת למודעי: המבקרים בתערוכת 'פורום מנהלים' - אלו שטוקבקיסטים מתוסכלים אוהבים לקרוא להם משועממים - רכשו במסגרת הכנס למעלה מעשרים מכוניות (!). אם להודות על האמת, לא חשבתי שמישהו מגיע כדי לסגור עסקאות במקום. סברתי שהמבקרים באים בשביל הפאן, וייעודם של הדוכנים המוקמים הוא למתג את המותגים של החברות הגדולות במשק. לרגע לא דמיינתי שחברות הרכב (השנה נרשמה נוכחות גדולה במיוחד בקטגוריה זו) ימכרו כל כך הרבה מכוניות.

חשבתם שהלקוחות מבזבזים כסף "סתם" בהקמת דוכנים "מיותרים" שלא מועילים לאף אחד? תתחילו לחשוב אחרת. על פי נתונים ראשוניים ולא רשמיים, חברת רנו (מגזרים) מכרה 6 מכוניות, חברת הליסינג 'ליס-קאר' עוד 6,  שברולט (טריו) הצליחו לשווק 7 ו'אוויס' (גל-אורן) - 4 מכוניות. לא היינו צריכים להמשיך לשאול כדי להבין שהשנה, משום מה, כולם היו מרוצים.

שברולט בכניסה לאולם התערוכה

מנהל, תראה איך אתה נראה

אי אפשר היה להתעלם מהדוכן של 'דפי הקהילה' (מגזרים). המותג הזה כבר 'עשה לנו את השבוע' מספר פעמים, והוא מתכוון להמשיך ולהפציץ לפחות עד "אחרי החגים". העיקרון היה לשים מראה מול המנהלים כדי שיראו איך הם נראים כשלא מחלקים קד"מ מספיק מקורי בדוכן. "גם אנחנו צריכים לחלק קד"מ? הרי כל המחלקים נמצאים בדפי הקהילה". השתכנעתי. שאפו למגזרים!

מראה מראה שעל השלט

עוד קצת פפראצ'י וזהו

משתתפים רבים קיבלו 'כל העולם כולו' עם תמונות תלת מימד

עכשיו תורכם להגיב. שבת שלום!

באוירה נעימה וחביבה מהדורת ליל שישי מספר 5IVE יוצאת לדרך ויז'ואלית מתמיד. מתחילים.

מקבץ עדכונים מחוץ לשטיבל

• חברת אפריקה ישראל נפרדת ממשרד יחסי ציבור רני רהב, לאחר עשור של פעילות משותפת. הפעילות היחצני"ת תרוכז זמנית בחברת גיתם, אשר בבעלות מודי כידון ומושיק תאומים. מי שרוצה להוסיף לתקציב מחלקת היח"צ שלו עוד כמה דולרים בחודש [12,000$ לפי הערכות], מוזמן להגיש הצעות.
• בי דה וואי, אתם גם יכולים להציץ בריאיון הנדיר שנתן רני רהב לגלובס בשבוע שעבר.
• אלקטרה נכנסת לתחום מטהרי המים בישראל באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי. ככל הנראה המשרד יאלץ לוותר על התקציב של המתחרים תמי 4, ששולטת בתחום. מה יהיה בחרדי? ימים יגידו.
• ארגון גדול יוזם הקמת קבוצה סודית של מאות חרדים שיגיבו בפורומים שונים העוסקים בנושאי יהדות באינטרנט • יוזם התוכנית: "הרב גרילק מלווה אותנו, בקרוב תגיע גם אישיות חסידית" • חשיפה: בחדרי חרדים
• נמאס לכם מהמדפסת המרגיזה והאיטית שממררת את חייכם תדיר? גם הבחור שיצר את הסירטון הזה חשב כך, וכפי שמהר מאוד תגלו, הוא טרח ויצר דבר נוסף – מדפסת העשויה מלגו, שבמקרה היא גם עובדת ומדפיסה בלי שום קושי. אכן, זוהי המצאה הגיונית כמו כל דבר אחר בעולם הזה (כלכליסט).

הטוקבקיסט של השבוע:

השבוע יש כמה טוקבקים מדהימים, לצערינו הם דווקא לכיוון השלילי. אל תצפו לקישורים.

הפרינט שעשה לנו את השבוע:

השבוע היו חביבים, לא משו שנתן לנו נוק אאוט. מקסימה-סנו וגלידות שטראוס אהבנו יותר.

עניין אותנו ברשת:

• יריב מ system1 הרים היום אתר הסברה ישראלי באנגלית. הוא זקוק לחבר'ה מוכשרים דוברי אנגלית לעזרה ב: רעיונות, כתיבת תוכן, נגיעות בעיצוב או כל מה שבא לכם… כנסו והשפיעו.
  
• גוגל שהשיקה כבר לפני כמעט שנתיים את Ad-Planner עבור המפרסמים שלה, פירסמה בשבוע האחרון את רשימת 1000 האתרים הנצפים בעולם. אגב, אם תגגלו את האתרים החרדים במערכת תגלו דברים מעניינים. בדקנו אותו, הוא אמנם לא מדויק, במיוחד באתרים קטנטנים כמו פה, אך הוא בהחלט מודד את המגמות הכלליות. נייס.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• סחטיין למאיר גל (גל אורן BSD) על הכתבה בידיעות אחרונות לפני שבועיים.
  (קליק על הסריקה לקריאה בסבבה)

• במשרדי פרסום מנטה ראינו על המסך החדש את הפרזנטציה של מנחם הלפרט & אריאל ברמן, לתוכנית החסידית המשודרת בטיסות אל על. היה פנאן.

• ליווינו את תרצה שרה בת מרטין גרנות למנוחות.

• הקאליבערים + בוגרים חרדים נוספים קפצו לנחם, התפללו ולמדו לעילוי נשמתה. ת.נ.צ.ב.ה

• ועל הדרך גם קובי אריאלי בוגר תרצה והוגה הקורסים הנפרדים לחרדים ב ACC מדבר בתוכנית 'המילה האחרונה' בגל"צ: על חרדים-ACC-קופירייטינג. ותודה למייקל.

• אייל גור מבריק בתחילת השבוע עם סטיקר אקטואלי בעקבות השיט הטורקי. גוד.

• עיתון 'המודיע', בניצוחו של האסטרטג קלמן בורשטיין, שלחו השבוע לכל משרדי הפרסום פחיות משקה אנרגיה ממותגות בלוגו של 'פורום מנהלים' של המודיע. הפורום יתקיים אי"ה לקראת סוף החודש הקרוב בבניני האומה ירושלים.

תדהמה בקול ברמה

• שמועה (לא) מאומתת: סמנכ"לית השיווק והמכירות של רדיו קול ברמה עוזבת את תפקידה לאחר שנה וחצי בתפקיד. סמדר כוכבי שבנתה בעשר אצבעותיה את מחלקת השיווק של הרדיו הצעיר, פורשת מתפקידה חמשה חודשים בלבד לאחר שפטרונה, אריאל קוניק, עזב את הרדיו בטריקת דלת.

נרשמים ללומדה

ההרשמה לקורס "ניהול הפרסום" החלה לאחרונה וקופי-טסט בוצע לעשרה נרשמים, מהם עברו את המבחן ארבעה בלבד. הבאנרים כאן בשטיבל חייבים להביא עוד כמה עשרות נרשמים. אתם יודעים מה, לפחות אחד.

ברכות מאליפות:

• מזל טוב לגדליה שפירא (מרכז העניינים) לרגל נישואי אחיו.

חוגגים יומולדת השבוע:

• אורה מאיר (בולטון פוטנציאל)
• מוטי ביכלר (בולטון פוטנציאל)
• שמואל טשר (BBDO NY)
• יאיר רוזנהפט
• חני דובקין (FINE)

ובנימה אופטימית זו, אנו נעזוב אתכם כעת למנת הצ'ולנט השבועית.

א'גוטן שאבעס!

עובדה: משרדי הפרסום מחפשים עובדים חדשים, מאידך: עשרות בוגרים של קורסים מקצועיים מחפשים עבודה ולא נקלטים. תרתי דסתרי? בדקנו • איך ניתן למשוך את תשומת ליבן של המבשלות? למשרדי הפרסום יש מתכון מצוין! • מיתוג: חברת המזכרות 'הומינר' החליטה לחדש את הלוגו ולרענן את סל המוצרים שלה • ועוד…
קליק כאן למדור המלא

טוב. מסתבר שנהנינו מעניין המגזין השבועי וכמה דקות לפני שאתם הולכים לנשנש צ'ולנט, אנו מעלים את המהדורה השניה והמצויינת (?) של ליל שישי בשטיבל. נתחיל.

הטוקבקיסט של השבוע:

אין ספק שהטוקבק המרגש של הניק "פוסט אורח" עשה לנו את השבוע [חוצניק & דינקיס].

עדכוני רשת: גוגל מתחילה לעשות כסף מיוטיוב ותנובה מתחזקת

רבים הספידו את רכישת יוטיוב על ידי גוגל בסכום אדיר של 1.65 מליארד דולר, אך מסתבר כי בשנה האחרונה גוגל הגדילה את מספר המפרסמים באמצעות מודעות ביו טיוב פי 10, כך עולה מהדיווחים של החברה. בתוך כך, מדד המותגים באינטרנט שהתפרסם היום מראה נתון מעניין; מדד החיפוש אחרי 'תנובה' זינק בעשרות אחוזים לעומת החיפוש אחר 'שטראוס-עלית' שנמצא במגמת ירידה, בדיוק הפוך מנתוני חברת סטורנקסט שהתפרסמו כאן לפני חודש.

עניין אותנו ברשת

למה וול מארט הקמעונית המצליחה ביותר בעולם? הסרטון הבא מנסה להסביר את התופעה. החנות המוצגת פתוחה 24 שעות ביממה, שימו לב לשעות העומס. מדהים.

הפרינט שעשה לנו את השבוע:

הסנדלריה של דניאלצ'יק [דינקיס]
הסדרה הצהובה של דפי הקהילה [חוצניק]

הסטטוסים של השבוע:

התלמיד למורה:"המורה אבא לימדני משפט חכם". המורה: "שתף אותנו בבקשה". התלמיד: "עדיף לתת מאשר לקבל". המורה, מתרשם: "יפה, מעניין יהיה לשמוע היכן אביך עובד, שהוא שומר על גישה כה חיובית" התלמיד: "מדריך אגרוף תאילנדי".

עונש מוות בעינויים לאלו שמאותתים ימינה ופונים שמאלה.

מה הקטע של השלט ׳חדר אשפה׳? מישהו יחשוב שזה חדר שינה?

פתגם רוסי אומר: גבינה בחינם, יש רק במלכודת.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

העתק-הדבק מהפייסבוק (גם זה סטטוס): "צמרת המדיה החרדית מכרסמת פסטות של ״מנה״ ועושה כבוד למוטי קוטיינר".

• המתמודדים במכרז על תקציב עיריית ירושלים – 'גל אורן BSD', 'אפיקים', 'בולטון פוטנציאל' ו'טריו' – יגישו ביום ראשון הקרוב את הפרזנטציות המרשימות בכיכר ספרא. יודע דבר (חוצניק) טוען שלשניים מהם יש סיכוי גבוה במיוחד. וד"ל.
• נציגי המדיה שכחו איך נראית מסיבות העיתונאים של 'אפיקים'? אז למתגעגעים: יום שני הקרוב – מסיבת עיתונאים לפלאפון, במלון שרתון סיטי טוואר, עם השקת פעילות ייחודית במגזר החרדי. ועוד אחת: ביום חמישי הבא – מסיבת עיתונאים לבזק, הפעם במגדלי עזריאלי, עם הכרזה על הקמפיין החדש בנושא 'שמירת הלשון'. אנשי הפפראצ'י – אנו מצפים לראות תמונות ברורות.
• לאחר ישיבת מערכת סוערת במיוחד, הוחלט לקבל את דעת הגולשים וכותרת הפוסט בראשית ברא קוטיינר שונתה. אל תפספסו.
• ב'לומדה' מתכוננים לקראת פתיחת המחזור השני של לימודי "ניהול הפרסום" ומפיקים ערב פתוח למתעניינים. בערב הפתוח (יום שני הקרוב) ישתתפו יגאל רווח, מנחם אייכלר, אבי בנטוב ושי הורוויץ. חיים גיל אומר שיהיה מעניין. אז לא נבוא?
• ביום חמישי שעבר השתתפנו בהשקה של 'הצורפים' בכיכר השבת בירושלים. הסושי היוקרתי שפיאר את השולחן במרכז הסניף (מבית קורוסין) לא הוריד מערכם של כלי הכסף הרבים בויטרינות. פשוט מהמם. ותודה על המזוזה הפרחונית.
• שלב השיפוט בתחרות הקקטוס, הסתיים. השופטים דרגו את 695 העבודות שהוגשו לתחרות קקטוס הזהב 2010. סה"כ דורגו 275 עבודות כפיינליסטיות. אירוע הענקת הפרסים יתקיים השנה ב-25 במאי, במלון הילטון תל אביב. לחצו לקובץ הפיינליסטים – קקטוס 2010.

שמועות (לא) מאומתות:

• מימד שוקלים לעבור לבית דוידוף בגבעת שמואל, שם יושבים ספרי אור החיים.
• מוטי קוטיינר במו"מ עם כמה עובדים/ות מ… על מעבר למשרד החדש שלו.
• דב פוברסקי חזר לעבודה באתר בחדרי חרדים. זאת, למרות שהודיע לפני מספר חודשים על התפטרותו, בהוראת הרבנים. תגובתו טרם התקבלה.

ברכות מאליפות:

• לעוזר דרוק לרגל רכישת הרכב החדש. גורמים בענף מספרים כי מדובר בשאריות הקשרים שרקם עם מנהלי הונדה בתקופת עבודתו במקאן אריקסון. סע בזהירות, עוייזר, יש לנו מספיק עבודה.
• לאיש והיח"צ משה פרידמן לאירוסי הבן. ליעקב שטרן מבעלי פרסום מימד לאירוסי הבת. לשלמה קוק לרגל הולדת בנו בכורו.
• לפאשקעוויל, לרגל התגובה ה-7100.
• אהה… כמעט שכחנו. ברכות גם למאיר גל, הבלוג שלו סופסוף התעדכן.

פינת הצל"ש:

• לבולטון פוטנציאל על ארגון מסיבת העיתונאים לארגון מסילה בהתנדבות מלאה. בקצרה: מדובר בספרייה תורנית לעוורים חרדיים. נציג המדיה שהיה במקום תיאר בפנינו את רחשי ליבו: היה מאוד נחמד, מקום נעים וחמים, עוורים דיברו וריגשו אותי מאוד. אני חושב שמגיע לבולטון קרדיט ענק, שמנצלים את כוחם כדי לעזור למי שצריך. אז אנחנו מפרגנים.
• לתוצאות אפקטיביות על ארגון מסיבת עיתונאים לבד"ץ העדה החרדית. המוזמנים קיבלו הזמנה 'אישית' למסיבת עיתונאים 'סגורה'. העיתונים כולם פרגנו עם כתבות מערכתיות גדולות במיוחד. גם העיתונות הכלכלית הכללית פרגנה עם אחלה כתבה. ובעצם מי לא? רק עיתונאי אחד עורר שם מהומה על לא עוול בכפם של שאר המשתתפים. אם לא קראתם על כך בכיכר השבת, כדאי שתחפשו את האייטם.
• לארגון זכרון מנחם: "קנו זר פרחים לחג השבועות ובכך עזרו לילדים שלנו לפרוח". זו כותרת למהלך שיווקי ראוי לשבח, בו כולם מרוויחים. אנו מפרסמים לינק לאתר [כאן] ואף מפרסמים עושי מצווה. גרפיקאית מוכשרת שרוצה להישאר בעילום שם, בונה בימים אלו באנרים עבור המהלך הזה של זכרון מנחם בהתנדבות מלאה ומבקשת מבעלי אתרים הרוצים לפרסם, לפנות אלינו (פאשקעוויל) עם מידות רצויות והיא תשמח להכין. אם שאלתם, היא גם קנתה זר פרחים. כדי שילדים יוכלו לפרוח.

א'גוטן שאבעס!

חברת 'טמבור' החליטה לאחרונה לצאת למכרז ולהעביר את תקציב הפרסום במגזר החרדי ממקאן אריקסון – למשרד אשר יגיש את ההצעה האטרקטיבית ביותר.

מקאן: "לא נתמודד"
צביה שוהם, מנהלת מגזר חרדי ב'מקאן אריקסון', הגיבה לשמועות: "למרות שהוצע לנו להתמודד במכרז, קיבלנו החלטה מערכתית שלא להתמודד. אנו מאחלים הצלחה רבה ללקוח ולמשרד שיזכה בתקציב".

בולטון פוטנציאל: מטפלים בנירלט
בשל ניגוד אינטרסים בין הלקוחות, בולטון פוטנציאל לא מתמודד במכרז.

דמיון: "לא מתמודדים"
גורמים בענף ידעו לספר על כך ש'דמיון' בחשו בעבר בקדירת הצבע. רותי אטיאס, מנכ"ל דמיון, אמרה כי "לפני הרבה זמן דיברו על זה שיוצאים למכרז. נכון לעכשיו, אנחנו לא מתמודדים".

גל אורן: "נשמח להיבחר"
מאיר גל, מנכ"ל משותף ב"גל-אורן", אישר את השתתפותו במכרז. "הגשנו מועמדות במכרז. נשמח להיבחר על ידי 'טמבור' ולעבוד בשיתוף פעולה".

טמבור: "יהיה יותר ממתמודד אחד"
מיכל, מנהלת השיווק של 'טמבור', לא יכלה להוסיף פרטים נוספים מעבר למה שידענו. לשאלתנו האם יש להם העדפה למשרד מסוים, היא ענתה כי "כחברה ציבורית מכובדת ומובילה, לא נפעל בדרכים לא מקובלות. המכרז פתוח למשרדים הגדולים וטרם ידוע לנו על מספר המשרדים שהגישו מועמדות. לא אוכל להרחיב מעבר לכך".

סוף דבר: הכל פתוח
עדויות שהגיעו ל'פאשקעוויל' מדווחות על משרדים אחרים שהגישו מועמדות במכרז. לא נותר אלא להמתין כמה שבועות עד להכרזה הרשמית ולגלות איזה משרד יראה לנו מה שצבע יכול לעשות.

אם הנכם מנהלים, תקציבאים, תקציבאי יח"צ, גרפיקאים, אנשי שיווק או סתם ברנז'איסטים ואתם לא מנויי המבשר [גם זה קורה, לא?], אתם צריכים לבדוק היטב אולי גם אתם קיבלתם בשבוע האחרון את העלון החדש מבית המבשר חדש החודש. גולש פאשקעוויל הדליף לנו את הקובץ, בלעדיו לא היינו נחשפים לזה (נא לצרף אותנו למאגר הכתובות). בכל מקרה, מסתבר כי במערכת המבשר החליטו ללכת צעד אחד קדימה ולהפיק מיני-מגזין חודשי בו כותבים ומתראיינים בכירים מעולם הפרסום והשיווק, המגזרי והכללי – בעריכת חיים קליגר.

בעלון האחרון תוכלו למצוא את איתן דובקין בוחר בקמפיין של טונה סטארקיסט כיציאה של החודש, מוישי איצקוביץ מוסר לנו את פרטי כרטיס הביקור שלו, מאיר גל ואורן אלימלך טוענים שעיתון המבשר הוא עובדה מוגמרת, ארז ברכץ סופרוויזר ביהושע TBWA נזכר בקמפיין המיתולוגי של "רויון א'גזונטע רעיון" ועוד קצת נייעס אין קורצן בשביל הנשמה.

בקיצור, קליק כאן ותוכלו לראות על מה אני מדבר.

הגשם, הרוחות והכפור הירושלמי [בני ברקי שכמותי] לא מנעו מאיתנו להגיע לתערוכת הגמר של לומדה כמו שכבר הבטחנו לכם פה. במסגרת פרוייקט הגמר עבור קורס פרסום שריכז בהצלחה מיודענו חיים גיל, נדרשו התלמידים להכין קמפיין פרינט לרשות המיסים שמטרתו לעודד תשלום מס במגזר. מה שמעניין זה שבמסגרת עבודות המחקר שערכו התלמידים לקראת התערוכה התברר שלמרות הדימוי הציבור החרדי אינו חריג ואינו משתמט מתשלום מס יותר מהציבור הכללי. כך עולה גם מנתונים שסופקו על ידי רשות המיסים עצמה.
הפרינטים הזוכים נבחרו ע"י הקהל הברנז'אי שנכח בתערוכה [60%] וע"י פאנל שופטים מכובד [40%] כשאת הערב הנחה שי הורוויץ מפרסום נטו. שופטי הפאנל: מאיר גל [פרסום גל אורן BSD], חיים קליגר [המבשר], אבי קלמרסקי [משפחה-שירו לו], אלון טיברברג [קוראים אלעד] ונטע כ"ץ [קליעה למטרה].

במקום הראשון זכה דוד פריד (עורך 'שבועי' של 'המבשר') מקום שני: יחיאל רודמן ומקום שלישי: חיים יוסטמן.

1.

מקום ראשון - דוד פריד

2.

יחיאל רודמן - מקום שני

3.

חיים יוסטמן - מקום שלישי