מהדורה מספר 16 יוצאת לדרך, קצרה מתמיד.

להאזנה. מהדורת הותר לפרסום מספר 4 המשודרת מידי יום חמישי בשעה 20:00 ברדיו קול ברמה ע"י איתן דובקין:

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

ולחדשות בקצרה:

• רמי -לי , מותג אופנה להריון העביר את ניהול מערך יחסי ציבור במגזר הדתי והחרדי ל"קומיוניק תקשורת מגזרית", בבעלותה של ציפי בקר, לניהול מערך יחסי הציבור, זאת במטרה להטמיע את מסריה וערכי המותג בקרב הקהל.
• דני כהן סמנכ"ל ומנהל מחלקת היח"צ בבולטון פוטנציאל עוזב לטובת ניהול המגזר החרדי במשרד הפרסום אפיקים.
• מי שנכנס במקומו הוא: דודי דביר, ששימש מנהל תחום משכנתאות במזרחי טפחות התמנה לסמנכ"ל ופיתוח עסקי בבולטון פוטנציאל.
• לפני כשבועיים הגיעו פרחי עיתונות מבית הספר לומדה לרדיו קול ברמה לערוך פיילוט לתוכנית רדיו יחד עם אבי מימרן. שמענו שהיה אחלה.
• לאחר חודשים רבים של עיכובים בפרוייקט הרכבת הקלה מגיע כעת הפרוייקט לשלב שבו הוא מתחיל לקיים את ההבטחה עבור תושבי ירושלים. החברה הציגה השבוע לתקשורת את הרכבת הקלה שעתה רושם ראשוני מוצלח. משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי יטפל בתקציב הפרסום של הרכבת הקלה בי-ם. התקציב מוערך ביותר מ-3 מיליון שקלים לשנתו הראשונה בלבד. מי יטפל בחרדי?
• במסגרת פתיחת שנת הלימודים תשע"א, עלה השבוע לאוויר קמפיין בנושא הולכי רגל בשלוש הערים החרדיות: בני ברק, מודיעין עילית ואלעד. הקמפיין, שכותרתו: "פסק הליכה: את הכביש חוצים בבטחה", הינו חלק מן המאמצים להורדת תאונות הדרכים במגזר החרדי, בהובלתם של שלוש העיריות ו"הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים".
• חברת בזק תערוך בשבוע הבא חידון שמירת הלשון יחד עם מובילי דיעה במגזר החרדי, רבנים ואישי ציבור, הארוע יערך ביום חמישי בשבוע הבא באולמי ראסל ברמת גן, בהנחייתו של הרב מרדכי [מוטקה] בלוי.
• צרור ברכות ואיחולים למעצב הפונטים ר' אלי פריד להולדת בנו. שתזכה להכניסו בבריתו של אאע"ה ולגדלו ל…
• גליון דירה נאה השישי יצא היום. תוכלו לקרוא אותו גם ברשת, כאן. וסחטיקה על הפרויקט המצולם. יצא גדול.
• לסיום, איך תעשו את הידיעות ארוכות יותר? שיעור בעיתונות.

שבת שלום.

מהדורת ליל שישי בשטיבל ה 15 יוצאת לדרך מאוחרת ועייפה מהרגיל. לפני הכל שימו ב-פלאי והאזינו לתוכניתו של איתן דובקין 'הותר לפרסום' המשודרת מידי יום חמישי בשעה 20:00 ברדיו קול ברמה.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

על סדר היום: למי שלא יודע, חברת 'גלובל נטוורקס' המחזיקה בבעלות חלקית על האתר והפורום 'בחדרי חרדים', מתפעלת עוד כמה אתרים באינטרנט. חלקם מזוהמים יותר, חלקם מזהמים עוד יותר. בין השאר מחזיקה החברה באתר 'זה וזה' השואב מודעות יד שניה מכל אתרי הלוחות בישראל אל תחת קורת גג אחת. בקיצור, לא משהו ללכת איתו למכולת. לפני כשבועיים החליטו בחברה לפצוח במהלך יחצנ"י דוחה במיוחד. בהודעה שפרסמה החברה עצמה על התנכלות כביכול של גורמים קיצוניים לא ידועים [חרדים כמובן] למנהלי האתר, בעקבות הודעה שפרסם גולש באתר לפני כעשרה ימים ובה הוא מבקש: "כי היות והוא מצוי במצוקה כלכלית נוראה, הוא מעונין למכור אחת מכליותיו לכל המרבה במחיר…"עוד על הפרשה: כאן, כאן, כאן וכאן.

מעבר לזה שמדובר במהלך יחצנ"י תמוה עד למאוד, אנו מנסים להבין: איך חברה שמחזיקה במותג החרדי הכי חזק באינטרנט, מרשה לעצמה לזלזל בגולשיה ע"י פרסום סרטון מחתרתי ובו נראים כביכול, שני "בחורים חרדים" המשחיתים את רכבה של מנכ"לית האתר המדובר. לא די בזה שהחלטתם לעשות בלאגן על חשבון פרובוקציה זולה ולא אמינה, על הדרך החלטתם ללכלך עוד קצת את התדמית האלימה של החרדים? ממש נפלא. כל הכבוד לכם. רק ככה תצליחו לייצר טראפיק איכותי של גולשים לאתר, באמת תובנה אסטרטגית מעמיקה.

עדכונים מהרשת

• הפייסבוק משתלט על העולם ועל מדינתינו הקטנה במיוחד. כתבת ynet מירב קריסטל, עושה סדר במועדון הלקוחות הכי גדול בעולם. מעניין.
• הרכילות החרדית מצאה לה מקום בבלוג חדש תחת הפלטפורמה המ'צעממת של תפוז. מסבתר שכותב הבלוג מעורה היטב בנעשה בעולם התקשורת החרדי ומגיש לקוראיו תמונות של אנשי תקשורת מתוך פאשקעוויל, פרוג ופייסבוק. עכשיו תורכם להמר מי הוא הכותב האנונימי…
• הגולשים שחרשו השבוע את חינמון יתד נאמן התפלאו לראות מודעת אינצ' קטנטנה, שאם היא לא הייתה כ"כ מעציבה – היא הייתה מצחיקה בטירוף. בעעע…

עדכונים מהשטיבל

• כמו שהבטחנו בשבוע שעבר: לאחר מכרז ארוך שכלל מבחן קבוצות מיקוד על שני מהלכים שהציגו משרדי הפרסום 'מגזרים' ו'מקאן אריקסון' עבור המותג 'ניקול' מבית 'חוגלה', בחרה סופסוף החברה במשרד הפרסום 'מגזרים'. ברכות.
• תקציב הפרסום של מותג אופנת הילדים הוותיק 'קידישיק' עבר למשרד הפרסום מנטה. תיק הפרסום של 'קידישיק', היה עד לא מזמןבמשרד הפרסום 'גל אורן BSD' וכעת לאחר שינויי בעלות בחברה העדיפו להחליף גם משרד פרסום ועברו למשרד הפרסום למנטה שמטפל בין השאר ב: 'עוף טוב' , 'קהלני קרמיקה',  'רשת צורף', רשת תכשיטי הכסף '925' , 'חמת גדר', ועוד. גוד לאק.
• מי עדן עזבו את בולטון. יודעי דבר טוענים שחברת מים חדשה תנסה להכנס למגזר באמצעות משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל'. רק לאחר שנביעות מטופלים במימד ותמי 4 בטריו, נשאר לנו לראות מי מהמשרדים יזכה בתקציב מי עדן.
• הניה שוחט שעזבה לאחרונה את תוצאות אפקטיביות נכנסת מיד אחרי החגים ל'גל אורן' כתקציבאית פרסום. מברוק!
• בתוצאות אפקטיביות גם נפרדים מתקציבאית היח"צ מירי הורוביץ, שמחליטה לפרוש לאחר כשנת עבודה לעבר היעד הבא, עוד ימים יגידו…

השבוע בתמונות:

לאחר שמקאן אריקסון זכו בתקציב הפרסום של פעמית סטור, עכשיו הם חונכים את הסניף החדש עם פעילות קד"מ מיוחדת:

עוד ישבו ברחובות בני ברק

ורחובות העיר מלאו...

מסיבת עיתונאים של ספרינג נערכה השבוע ע"י מחלקת היח"צ של אפיקים, שהשיקו את ספרינג "עולמות חדשים" – סדרת טעמים במהדורה מיוחדת המבוססת על פירות אקזוטיים מהעולם המגיעים לראשונה לישראל:

פירות אקזוטיים

המממ....

רגע של ספרינג

אפיקים מתעוררים: בפעילות קד"מ שנערכת בימים אלו עבור קפה 'רד מאג' של נסקפה, זוכים משכימי הקום לטעום קפה משובח ועוגות אסם טריות, בפתחי הכוללים, היכלי הישיבות והשטיבלאך.

איצקוביץ, שעה 08:15 לפנות בוקר

2 סוכר 1 קפה

התעוררו

השעה 10:45 אין מקום לזוז

לומדים בשטיבל

באימאג' יערכו בשבוע הבא (ד') ערב פתוח, שיתקיים בבית אימג' בירושלים. הערב יהווה הקדמה חשובה לקורס קופירייטינג וכתיבה שיווקית לנשים, המושק לראשונה ע"י אימג'. הקורס יתמקד בלימודי קופירייטינג וכתיבה שיווקית, תוך הדגשת תפקידו של הקופירייטר בתהליך השיווק.

הבצפר: בימים אלה נמצאת בעיצומה ההרשמה למחזור השני לקורסי פרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות שיפתחו בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק, מיד לאחר חגי תשרי הבעל"ט. הקורס מועבר ע"י צוות המורים של "הבצפר" המורכב ממובילי שוק הפרסום והשיווק בישראל.

לומדה: בשבוע הבא יחל המחזור השני של לימודי ניהול השיווק והפרסום בבית הספר הגבוה לתקשורת של לומדה. שימו לב: לראשונה תוכלנה גם נשים ללמוד עיתונאות וכתיבה יוצרת, כמו גם ניהול השיווק והפרסום, יחסי ציבור ודוברות. במקביל עדיין מתקבלים גברים ליחידת הדוברות והיח"צ, במסגרת המחזור הראשון של קורס העיתונאות.

ברכת מזל טוב חמה ולבבית לידיד המערכת עויזר דרוק לרגל אירוסיו עב"ג רבקה פשקוס במוצ"ש האחרון. האירוסין יתקיימו אי"ה במוצ"ש הקרוב. הידידים מוזמנים.

עד כאן המהדורה לשבוע זה, גיט שאבעס.

בולטון פוטנציאל העלו קמפיין לקפה עלית "להתעורר", ואפיקים מסבירים לנו שיש הרבה דרכים להתעורר אבל רק דרך אחת להישאר ערניים. אמא שלי שותה רק 'רד מאג' של נסטלה, וגם אני. אחלה קפה, ואחלה קמפיין. במהדורה הקרובה של ליל שישי בשטיבל נפרסם תמונות מהקד"מ הרציני שעשו באפיקים. אגב, הבוקר שתיתי קפה אחרי התפילה ב'זכרון מויישה'. תודה לבחורים מצוות הקד"מ.

קרדיט • אפיקים • מנהל לקוח: שרי טווסי • סופרוויזר: גיל קליין • תקציבאי: יהודית דויטש • מנהל קריאייטיב: עמיחי עשאהל • קופי: מתניה טל • יח"צ: שניאור רוזן

מהדורת ליל שישי מספר 14 יוצאת לדרך באוירת השטייגען של תחילת זמן אלול מוקדם מהרגיל. הצטרפו אלינו.

תוך כדי שאתם קוראים את המהדורה הארוכה, תוכלו להאזין למהדורה מספר 2 של התוכנית "הותר לפרסום" בהגשתו של איתן דובקין המשודרת ברדיו קול ברמה כל יום חמישי בשעה 20:00. קליק פלאי.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

השבוע הלך לעולמו מעצב הפונט 'נרקיס' – צבי נרקיס. גאוני הטיפוגרפיה והפונטיקה שמסתובבים פה מידי פעם, מספרים לנו על תרומתו האדירה לעולם הפונטים הישראלי. הם מוזמנים לכתוב זאת. יהי זכרו ברוך.

אייל גור מספיד את נרקיס

אתר גלובס TV פרסם השבוע כתבה, איך עובדת מכונת השיווק המשומנת של חברת 'גינדי אחזקות'. לראות, להתפעל ולהבין שהכל מתחיל ונגמר בשיווק ופרסום. באוירת הא-ל-ו-ל: מוסר השכל גדול לפרסומאים, תראו מה יש לכם בידים!

חברת הפרסום Moma מברזיל עיצבה פרסומות רטרו לרשתות החברתיות: 'יוטיוב', 'פייסבוק', 'טוויטר' ו'סקייפ' כדי לקדם מרכזי הדרכה בנושא מדיה חדשה, תחת הכותרת "Everything Ages Fast". ענק לטעמי. לקמפיין המלא באתר Ads of the World

שמועות [לא] מאומתות

• חשיפה: לאחר אין ספור דיונים ובדיקות איכות - תקציב הפרסום של 'טמבור' הופקד ב'מימד'.
• אנשי 'חוגלה' מבטיחים לנו היום כי תוך מספר ימים נקבל תשובה לגבי הזוכה במכרז על המותג 'ניקול'.
• 4 משרדי פרסום קיבלו היום (או מתישהו לאחרונה) פקס מפורט מקופ"ח 'כללית', לפיו הם עומדים בתנאי הסף של המכרז והם מוזמנים להתחיל לעבוד קשה לפרזנטציה הבאה. והמשרדים הם: 'אפיקים', 'מקאן אריקסון', 'מימד' ו'תוצאות אפקטיביות'. לבריאות!
• תקציב חדש מגיע לטריו – 'יקבי תשבי'. לאחרונה נערכה מסיבה לרגל 25 שנות היקב, ויש לנו תמונת פפראצ'י:

במרכז התמונה: יונתן תשבי, בעל היקב, עם חבר קרוב

עדכונים מהשטיבל

• חברת 'פעמית' המתמחה בייצור ושיווק כלים חד פעמיים ומוצרים מתכלים משלימים ומפעילה את רשת הקונספט הקמעונאית 'פעמית סטור', מחישה את פעמיה אל המגזר החרדי. לאחר שנערך מיני מכרז בין פרסום מנטה לבין החטיבה החרדית במשרד הפרסום 'מקאן אריקסון' זכו אלו האחרונים בתקציב המיוחד. תקציב הפרסום למגזר החרדי בלבד עומד על 800 אלף שקלים לשנה הקרובה. מסיבת עיתונאים תיערך אי"ה ביום ראשון הקרוב, ה' באלול תש"ע, בשעה 17:00 בדיוק, בחנות החדשה ברחוב רבי עקיבא 74.
• רשת חנויות מוצרי העור 'רובר', יוצאת בקמפיין יפה ומרשים לקראת החגים, תחת הסלוגן 'ויהי עור'. הרשת מונה 4 סניפים והיא שמה דגש על האמנות הייחודית והטיפול האישי בכל מוצר. קמפיין החגים של 'רובר' מוערך בכ-80 אלף שקלים, והוא מטופל במשרד המיתוג 'סמארט'.

מיתוג יפה מבית סמארט

• לרגל חגיגות גיליון ה- 600 למקומון 'חדש בית שמש', החליטו במערכת לרענן את השורות ולעצב מחדש את העיתון. בין השאר הוחלט על השקת לוגו חדש (דו צדדי), אותו עיצב ידידנו, מעצב העל, צביקה סלומון.

• גז לא ידוע: בימים אלו 'עלה לאוויר' קמפיין ענק עם קריאייטיב בשפה הערבית, בשווי 2 מליון שקלים עבור חברת גז כלשהי. ציפורים לחשו שעל הקמפיין הארצי (לא חרדי) חתום משרד הפרסום 'גל אורן', שכידוע אינו מחזיק במחלקה ערבית. לא הצלחנו לברר עדיין על מה בדיוק המהומה, אבל לא נשקוט עד אשר נגיש בפניכם את הסיפור המלא, ועל כך, בפוסט נפרד אי"ה.

קמפיין בערבית. על החתום: גל אורן

• חברת 'יוניליוור' עושה מתיחת פנים למותג הוותיק והריחני 'פינוק'. החברה משיקה סדרה של תחליבי רחצה נוזליים, בהשקעה של 5 מיליון שקלים, תחת המותג 'פינוק'. עיקר ההשקעה יופנה כמובן לקמפיין ההשקה עליו אמונים חברת הפרסום מקאן-אריקסון במגזר הכללי, ואנחנו רואים בעיתוני סופ"ש כי המשרד המגזרי, 'מימד', טומן את ידו עמוק בצלחת ומעלה קמפיין השקה מורחב, כמו שרק 'מימד' יודעים – על 4 עמודים במגזין 'משפחה'.
• אתר 'אייס' המחודש נותן במה לכותבי דעות במגזר והשבוע מצאנו שם שני מאמרים, פרי עטם של איתן דובקין, וישראל כהן ממשרד הפרסום 'קרימלובסקי-כהן'.
• למאמר של דובקין הקליקו כאן
• למאמר של ישראל כהן הקליקו כאן

תזוזות בענף

• הניה שוחט עוזבת את משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות', והיא כבר נחושה להיכנס לתפקידה הבאה. לפני שנמשיך לעדכן, נאחל לה בהצלחה רבה.
• חברת 'סוגת' עוזבת את משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל' ומחפשת בימים אלו בית חדש. בקרוב נעדכן על המשרד הזוכה.
• תקציב הפרסום של חברת 'קריסטל' - מוצרי חשמל לבית - פורש גם הוא מ'בולטון' ועובר ל'מקאן אריקסון' יחד עם התקציב הכללי. תקציב הפרסום נאמד בכ-2 וחצי מיליון שקלים. בשילוב עם תקציב הפרסום של חברת 'תדיראן', שנרכשה על ידי 'קריסטל', יעמוד היקף הפרסום השנתי של הקבוצה במגזר הכללי על כ-5 מיליון דולר.

מסיבות עיתונאים

• החברה החרדית לייעוץ ושיווק המשכנתאות 'פריים משכנתאות',  קיימה היום ב'ארטמיט' ברמת גן מסיבת עיתונאים בה הציגה מוצר חדש בתחום המשכנתאות, "הבדיקה הכפולה". קובי סלע ארגן, יונת קפלן הפיקה, וחוץ מארוחה טעימה יצאו העיתונאים גם עם מתקן לחימום כוס קפה באמצעות חיבור USB למחשב…

פריים משכנתאות מאכילה עיתונאים רעבים

• ציבור העיתונאיות החרדיות מזמן לא זכו לעדנה כפי שהן זכו לה היום, והכוונה היא למסיבת העיתונאיות המתוקתקת שנערכה בוילה יוקרתית באחד האזורים היותר יוקרתיים בבני ברק, אליה הן הוזמנו באמצעות מחלקת יחסי הציבור של 'טריו'. כמובן שכולן יצאו מהמקום אחרי שסעדו את ליבן בארוחה עשירה בסגנון 'טועמיה', כפי שנהוג ב'ליל שישי', ולא לפני שקיבלו לידיהן את הערכה המלאה של ה-SWIFFER, כולל דיסק שירי שבת "לחיים טיש 5" שינעים את רגעי הסוויפ האחרון של לפני שבת המלכה. צילמנו עבורכם פפראצ'י, כמובן, לפני שהעיתונאיות הגיעו, כי הן לא נכנסות לשטיבל.

עוד כמה דקות והעיתונאיות פה. בואו נעוף

א'גוטן שאבעס'!

מדור מדיה ב'מרכז העניינים' הציג את הנתונים המלאים של דו"ח יפעת עם דירוגי משרדי הפרסום והיקפי התקציבים של הלקוחות הבולטים במגזר החרדי • אנו מגישים את המדור המלא לקריאה פלוס פרשנות שלא נכנסה לעיתון מפאת חוסר מקום: עמוד 1 • מדור מדיה • עמוד 2 • מדור מדיה

משרדי הפרסום לאן?

'בולטון פוטנציאל' ממשיך להוביל בהיקף התקציבים ומדורג במקום הראשון עם תקציב כפול מאלו הנמצאים במקום השני. 'בולטון' רושם לעצמו עליה של 46 אחוזים ונדמה כי הוא הולך לתפוס את המקום הראשון עוד הרבה מאוד זמן. כפי שצפינו, 'גל אורן' מתחזק ב-42% ועולה אל המקום השני יחד עם 'אפיקים'. 'גל אורן' עלה בשנים האחרונות מדרגה אחת כל שנה וזה יפה. אילו היקף התקציבים היה מתקרב לזה של 'בולטון' היינו מהמרים שזה עניין של שנה או שנתיים עד שיתפוס את המקום הראשון בעשיריה הפותחת. אבל לא. הוא יצטרך להסתפק במקום השני לעת עתה.

'אפיקים' גודל ב-5% בלבד ונשאר במקום השני (יחד עם 'גל אורן'). 'מימד', במקום הרביעי, רושם עליה של 33%. אם המגמה הזו תימשך בכל משרדי הפרסום גם בחציון השני של השנה - הרי ש'מימד' יעלו למקום השלישי וייתכן שנראה את 'אפיקים' יורד שני שלבים, היישר אל המקום הרביעי.

במקום החמישי, 'טריו', שעקף בשנה שעברה את 'תוצאות אפקטיביות'. העליה של 'טריו' חדה במיוחד - 60% בחציון הראשון של 2010, בעזרתו האדיבה של 'טרקלין חשמל'. מעניין יהיה לראות אם תקציבים חדשים ימשיכו לחזק את המחלקה המגזרית של אדלר חומסקי או שהנסיקה תיעצר כאן. בכל מקרה, הם לא צפויים לעלות מדרגה והמשרד ידורג בסוף השנה, ככל הנראה, במקום החמישי.

ובמקום השישי: 'תוצאות אפקטיביות'. למרות העזיבות שהיו בשנה האחרונה בעקבות המלחמה שמתנגדי 'שפע שוק' מנהלים נגד המשרד, הצליחו ב'תוצאות' לרשום עליה של 12 אחוזים בחסות 'שפע שוק'. ההפתעה באה אם כן מ'פרסום חן', שהרבה מאוד אנשים נוטים לזלזל בהם וביכולתם. 'פרסום חן' רושם עליה כמעט כפולה מזו של 'תוצאות' ומתקרב לזה האחרון בצעדי ענק. כפי שאמרנו, אם מגמה זו תימשך – 'פרסום חן' צפוי לעלות למקום השישי ו'תוצאות אפקטיביות' לרדת אל המקום השביעי, מיקום אחד מעל המחלקה החרדית של 'מקאן אריקסון', שרושמת עליה זניחה של 6%, אך אנו מתחשבים בעובדה כי הקמפיינים המרכזיים שלה עלו אחרי ספירת הנתונים לקראת הדירוג הנוכחי.

'אפיקים' חתרו לשינוי. האדפטציה למגזר במקרה של שמפו לשיער נשי, מצריכה חשיבה מקורית, מהסיבות המובנות. אין לחשוב כלל על  ctrl+v  מהקמפיין במגזר הכללי, הס מלהזכיר רח"ל. זו הסיבה שחברות השמפו ודומיהן הסתפקו עד הנה בארט טיפוגרפי נטו, נטול קריאייטיב ויזואלי. יגעת ומצאת תאמין - סוף-סוף ויזואל קריאייטיבי לשמפו crema. הכתיבה, לא פחות קריאייטיבית: "אם גם לשיער שלך יש לפעמים מצב-רוח משלו…". החכמתי. מסתבר שגם לפייעס שלי יש מצב רוח משלו.

קמפיין עם אחלה מצב רוח

הבטחנו שנפרסם את ההעתקה השניה, ואנחנו מקיימים. תודה לעשרות גולשים שהביאו לידיעתנו את דבר ההעתקה, תודה למערכות העיתונים שחיפשו וחיפשו עד שמצאו את מה שכל כך ביקשנו. עשינו עבודת מחקר מקיפה ואנו גאים להביא את הממצאים בפרסום ראשון. נתחיל עם הפרינט הדנדש של ספרינג ונעבור לקמפיין סמסונג המקורי'ס (מוקדש למקארתור).

רגע של ספרינג בירושלים

אז מה הצלחנו לברר על קמפיין סמסונג (מקאן אריקסון 2004)? בבקשה: היו דאבלים בעיתונים ופעילות שטח מדליקה. וואן ממותג חנה במרכזי הערים, הוציא לרחוב ארבעה-חמישה כסאות נוח, אנשים ישבו עליהם, הרכיבו משקפי וידאו (של סוני) וראו את הסרטונים (אחד מהם מצורף לפוסט) בגודל משוער של 100 אינצ' (כמעט כמו מסך קולנוע).

בסופו של יום, "סמסונג מגזר חרדי" לפני החרם, בישראל, היה בין המקומות הבודדים בעולם שעקף במכירות את נוקיה. קמפיין זה יכול היה לזכות בפסלון זהב בתחרות האפ"י בלי שום קושי. אז למה הוא לא זכה? מישהו יודע? סליחה מראש על האיכות של התמונות, קבלו זאת בהבנה. הקמפיין נעשה בשנת 2004, הרבה לפני מהפכת המכשירים הכשרים, כשמנהלי המשרדים לא חלמו שיום יבוא והם יסתובבו עם בלקברי מתקדם. ושמישהו יעלה עם הקונספט הזה בקמפיין לספרינג.

סמסונג במאה שערים - הפרינט

 קרדיט סמסונג (2004) • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאי בכיר: איתן דובקין • מנהל קריאייטיב: אייל גור • צלם: שי אפגין

סמסונג במאה שערים - הקד"מ

ככה לפני שהיום שלכם מתחיל, קחו כוס קטנה עם כפית גדושה של טסטרס' צ'ויס, עוד כפית סוכר, לשפות מים רותחים מאוד, לבחוש, להוסיף קצת חלב קר, וללגום. אההה. ככה אני אוהב להתחיל את הבוקר, עם מנת קפאין ממכרת. בשבוע האחרון חולקו למעלה מ 120,000 אינסרטים מיוחדים של הקפה האהוב עלי בעיתונים היומיים. עוד שבועיים, ככה מספרים לנו, הולך לעלות הקמפיין המלא לעיתונות. עד אז תיהנו מהרגע. מקפה טוב.

ושוב אנחנו נפגשים קצת באיחור, אחרי שבוע עמוס באירועים מעניינים. המהדורה השישית של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, אינטראקטיבית במיוחד.

הטוקבקיסט של השבוע:

השבוע עבדתם קשה, כנראה מימשתם את האסטרטגיה של פרימור.

הקמפיין שעשה לנו את השבוע:

אהבנו את דפי הקהילה. וורי וורי גוד.

עניין אותנו ברשת:

• YNET חוגג עשור מאז עלייתו לאויר והאנימציה המהממת חוגגת. פספסתם את הבאנרים הנחמדים? קבלו את YNET כפי שאולי יראה בסוף העשור הנוכחי: קליק. על הדרך תקפצו לראות איך הוא היה נראה בימיו הראשונים, ותבינו איך השתנה העולם בשנים האחרונות: קליקי. עוד משחק חמדמד שהופיע בכל פינה ב-YNET: קליקיט.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• 'טריו' השיק השבוע את המרכך החדש של חברת 'לנור' (מבית פרוקטר אנד גמבל) במסיבת עיתונאים מיוחדת. לא עוד אירוע במסעדה מוכרת, לא עוד שרתון סיטי טאואר אלא אירוע ניחוחי בחיק המשתלה בכפר אז"ר. לצורך הפקת האירוע, הפכה המשתלה למתחם אירועים מלבב וריחני, תחת ניצוחה של המעצבת אלישבע גליקסברג. תצוגה מעוצבת טובלת בפרחים וניחוחות של בקבוקי מרכך 'לנור' החדש קיבלה את נציגות המדיה. אחלה רעיון.

• אם טרם נחשפתם לידיעה על פאנל העיתונאים הצעירים שכינס 'פרוג', אתם יכולים ללחוץ כאן ולעבור לאייטם ב'כיכר השבת'.

מימין: נחשוני, רובינשטיין, ברייטקופף, ארליך, קוק, כהן

• מנכ"ל 'פרוג' חיים דיקמן נפגש השבוע עם הח"כ לשעבר ישראל אייכלר באולפני רדיו קול חי, כדי לסגור קצוות לקראת תערוכת 'ערך מוסף' שתתקיים אי"ה בתאריך כ"ד תמוז הקרוב. דינקיס ליווה אותו ושכח לצלם. נו שויין. קליק לבריף.
• עיתון 'המבשר' חילק לראשונה אינסרט מהמם עם דוגמית של קפה טסטר צ'ויס. כאן המקום להודות לחבר'ה ממחלקת היח"צ של 'אפיקים' על שהכניסו אותנו לליסט.
• עוד על 'המבשר': העיתון מתכנן לצאת במבצע מנויים גדול בו כל אחד יוכל לקבל חודש חינם כדי להכיר אותו מקרוב. יפה, כנראה המבצע של 'בקהילה' עורר הדים נרחבים.
• איש קטן מאוד נצפה בתפילה חרישית על קבר דן בן יעקב. פעם הבאה אל תשכח לקחת את הקוויטלאך שלנו!
• ככה עושים פרסומות באמריקה:

ועוד אחת, הסלבס החרדים:

מזלטובים ל:

• רחל בולטון [פוטנציאל] לנישואי הבן
• למשב"קו של עוזר דרוק רולי דיקמן על נישואיו עם בחירת ליבו [אחלה מזכרת קימבנת מהומינר]

א'גוטן שאבעס!

זה כבר לא סוד: התחרות בתחום אבקות הכביסה בציבור שלנו גדולה. אמנם היא נרגעה קצת לטובת הג'לים למיניהם, אך נדמה שהנה זה שוב בא. מחכים בסיבוב.

קרדיט • פרסום אפיקים • מנהל קריאייטיב: עמיחי עשהאל • ארט: אסתי שושן • קופי: מתניה טוויטו • סופרוויזר: רותי וולף • יח"צ: בת שבע לפקיבר