דני כהן, סמנכ"ל 'בולטון פוטנציאל' עוזב את המשרד לטובת ניהול המחלקה החרדית ב'אפיקים' • את מקומו יתפוס דודי דביר, מנהל תחום המשכנתאות ב'מזרחי טפחות' • תקציב הפרסום של 'ניקול' עובר מ'גל אורן' ל'מגזרים' • תופעה: לומדים פרסום – על הקורס החדש של אימאג' לנשים בלבד ועל מחזורים חדשים שנפתחים ב'לומדה' ו'הבצפר' • הפינות הקבועות: המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא

מהדורת ליל שישי בשטיבל ה 15 יוצאת לדרך מאוחרת ועייפה מהרגיל. לפני הכל שימו ב-פלאי והאזינו לתוכניתו של איתן דובקין 'הותר לפרסום' המשודרת מידי יום חמישי בשעה 20:00 ברדיו קול ברמה.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

על סדר היום: למי שלא יודע, חברת 'גלובל נטוורקס' המחזיקה בבעלות חלקית על האתר והפורום 'בחדרי חרדים', מתפעלת עוד כמה אתרים באינטרנט. חלקם מזוהמים יותר, חלקם מזהמים עוד יותר. בין השאר מחזיקה החברה באתר 'זה וזה' השואב מודעות יד שניה מכל אתרי הלוחות בישראל אל תחת קורת גג אחת. בקיצור, לא משהו ללכת איתו למכולת. לפני כשבועיים החליטו בחברה לפצוח במהלך יחצנ"י דוחה במיוחד. בהודעה שפרסמה החברה עצמה על התנכלות כביכול של גורמים קיצוניים לא ידועים [חרדים כמובן] למנהלי האתר, בעקבות הודעה שפרסם גולש באתר לפני כעשרה ימים ובה הוא מבקש: "כי היות והוא מצוי במצוקה כלכלית נוראה, הוא מעונין למכור אחת מכליותיו לכל המרבה במחיר…"עוד על הפרשה: כאן, כאן, כאן וכאן.

מעבר לזה שמדובר במהלך יחצנ"י תמוה עד למאוד, אנו מנסים להבין: איך חברה שמחזיקה במותג החרדי הכי חזק באינטרנט, מרשה לעצמה לזלזל בגולשיה ע"י פרסום סרטון מחתרתי ובו נראים כביכול, שני "בחורים חרדים" המשחיתים את רכבה של מנכ"לית האתר המדובר. לא די בזה שהחלטתם לעשות בלאגן על חשבון פרובוקציה זולה ולא אמינה, על הדרך החלטתם ללכלך עוד קצת את התדמית האלימה של החרדים? ממש נפלא. כל הכבוד לכם. רק ככה תצליחו לייצר טראפיק איכותי של גולשים לאתר, באמת תובנה אסטרטגית מעמיקה.

עדכונים מהרשת

• הפייסבוק משתלט על העולם ועל מדינתינו הקטנה במיוחד. כתבת ynet מירב קריסטל, עושה סדר במועדון הלקוחות הכי גדול בעולם. מעניין.
• הרכילות החרדית מצאה לה מקום בבלוג חדש תחת הפלטפורמה המ'צעממת של תפוז. מסבתר שכותב הבלוג מעורה היטב בנעשה בעולם התקשורת החרדי ומגיש לקוראיו תמונות של אנשי תקשורת מתוך פאשקעוויל, פרוג ופייסבוק. עכשיו תורכם להמר מי הוא הכותב האנונימי…
• הגולשים שחרשו השבוע את חינמון יתד נאמן התפלאו לראות מודעת אינצ' קטנטנה, שאם היא לא הייתה כ"כ מעציבה – היא הייתה מצחיקה בטירוף. בעעע…

עדכונים מהשטיבל

• כמו שהבטחנו בשבוע שעבר: לאחר מכרז ארוך שכלל מבחן קבוצות מיקוד על שני מהלכים שהציגו משרדי הפרסום 'מגזרים' ו'מקאן אריקסון' עבור המותג 'ניקול' מבית 'חוגלה', בחרה סופסוף החברה במשרד הפרסום 'מגזרים'. ברכות.
• תקציב הפרסום של מותג אופנת הילדים הוותיק 'קידישיק' עבר למשרד הפרסום מנטה. תיק הפרסום של 'קידישיק', היה עד לא מזמןבמשרד הפרסום 'גל אורן BSD' וכעת לאחר שינויי בעלות בחברה העדיפו להחליף גם משרד פרסום ועברו למשרד הפרסום למנטה שמטפל בין השאר ב: 'עוף טוב' , 'קהלני קרמיקה',  'רשת צורף', רשת תכשיטי הכסף '925' , 'חמת גדר', ועוד. גוד לאק.
• מי עדן עזבו את בולטון. יודעי דבר טוענים שחברת מים חדשה תנסה להכנס למגזר באמצעות משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל'. רק לאחר שנביעות מטופלים במימד ותמי 4 בטריו, נשאר לנו לראות מי מהמשרדים יזכה בתקציב מי עדן.
• הניה שוחט שעזבה לאחרונה את תוצאות אפקטיביות נכנסת מיד אחרי החגים ל'גל אורן' כתקציבאית פרסום. מברוק!
• בתוצאות אפקטיביות גם נפרדים מתקציבאית היח"צ מירי הורוביץ, שמחליטה לפרוש לאחר כשנת עבודה לעבר היעד הבא, עוד ימים יגידו…

השבוע בתמונות:

לאחר שמקאן אריקסון זכו בתקציב הפרסום של פעמית סטור, עכשיו הם חונכים את הסניף החדש עם פעילות קד"מ מיוחדת:

עוד ישבו ברחובות בני ברק

ורחובות העיר מלאו...

מסיבת עיתונאים של ספרינג נערכה השבוע ע"י מחלקת היח"צ של אפיקים, שהשיקו את ספרינג "עולמות חדשים" – סדרת טעמים במהדורה מיוחדת המבוססת על פירות אקזוטיים מהעולם המגיעים לראשונה לישראל:

פירות אקזוטיים

המממ....

רגע של ספרינג

אפיקים מתעוררים: בפעילות קד"מ שנערכת בימים אלו עבור קפה 'רד מאג' של נסקפה, זוכים משכימי הקום לטעום קפה משובח ועוגות אסם טריות, בפתחי הכוללים, היכלי הישיבות והשטיבלאך.

איצקוביץ, שעה 08:15 לפנות בוקר

2 סוכר 1 קפה

התעוררו

השעה 10:45 אין מקום לזוז

לומדים בשטיבל

באימאג' יערכו בשבוע הבא (ד') ערב פתוח, שיתקיים בבית אימג' בירושלים. הערב יהווה הקדמה חשובה לקורס קופירייטינג וכתיבה שיווקית לנשים, המושק לראשונה ע"י אימג'. הקורס יתמקד בלימודי קופירייטינג וכתיבה שיווקית, תוך הדגשת תפקידו של הקופירייטר בתהליך השיווק.

הבצפר: בימים אלה נמצאת בעיצומה ההרשמה למחזור השני לקורסי פרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות שיפתחו בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק, מיד לאחר חגי תשרי הבעל"ט. הקורס מועבר ע"י צוות המורים של "הבצפר" המורכב ממובילי שוק הפרסום והשיווק בישראל.

לומדה: בשבוע הבא יחל המחזור השני של לימודי ניהול השיווק והפרסום בבית הספר הגבוה לתקשורת של לומדה. שימו לב: לראשונה תוכלנה גם נשים ללמוד עיתונאות וכתיבה יוצרת, כמו גם ניהול השיווק והפרסום, יחסי ציבור ודוברות. במקביל עדיין מתקבלים גברים ליחידת הדוברות והיח"צ, במסגרת המחזור הראשון של קורס העיתונאות.

ברכת מזל טוב חמה ולבבית לידיד המערכת עויזר דרוק לרגל אירוסיו עב"ג רבקה פשקוס במוצ"ש האחרון. האירוסין יתקיימו אי"ה במוצ"ש הקרוב. הידידים מוזמנים.

עד כאן המהדורה לשבוע זה, גיט שאבעס.

מהדורת ליל שישי מספר 14 יוצאת לדרך באוירת השטייגען של תחילת זמן אלול מוקדם מהרגיל. הצטרפו אלינו.

תוך כדי שאתם קוראים את המהדורה הארוכה, תוכלו להאזין למהדורה מספר 2 של התוכנית "הותר לפרסום" בהגשתו של איתן דובקין המשודרת ברדיו קול ברמה כל יום חמישי בשעה 20:00. קליק פלאי.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

השבוע הלך לעולמו מעצב הפונט 'נרקיס' – צבי נרקיס. גאוני הטיפוגרפיה והפונטיקה שמסתובבים פה מידי פעם, מספרים לנו על תרומתו האדירה לעולם הפונטים הישראלי. הם מוזמנים לכתוב זאת. יהי זכרו ברוך.

אייל גור מספיד את נרקיס

אתר גלובס TV פרסם השבוע כתבה, איך עובדת מכונת השיווק המשומנת של חברת 'גינדי אחזקות'. לראות, להתפעל ולהבין שהכל מתחיל ונגמר בשיווק ופרסום. באוירת הא-ל-ו-ל: מוסר השכל גדול לפרסומאים, תראו מה יש לכם בידים!

חברת הפרסום Moma מברזיל עיצבה פרסומות רטרו לרשתות החברתיות: 'יוטיוב', 'פייסבוק', 'טוויטר' ו'סקייפ' כדי לקדם מרכזי הדרכה בנושא מדיה חדשה, תחת הכותרת "Everything Ages Fast". ענק לטעמי. לקמפיין המלא באתר Ads of the World

שמועות [לא] מאומתות

• חשיפה: לאחר אין ספור דיונים ובדיקות איכות - תקציב הפרסום של 'טמבור' הופקד ב'מימד'.
• אנשי 'חוגלה' מבטיחים לנו היום כי תוך מספר ימים נקבל תשובה לגבי הזוכה במכרז על המותג 'ניקול'.
• 4 משרדי פרסום קיבלו היום (או מתישהו לאחרונה) פקס מפורט מקופ"ח 'כללית', לפיו הם עומדים בתנאי הסף של המכרז והם מוזמנים להתחיל לעבוד קשה לפרזנטציה הבאה. והמשרדים הם: 'אפיקים', 'מקאן אריקסון', 'מימד' ו'תוצאות אפקטיביות'. לבריאות!
• תקציב חדש מגיע לטריו – 'יקבי תשבי'. לאחרונה נערכה מסיבה לרגל 25 שנות היקב, ויש לנו תמונת פפראצ'י:

במרכז התמונה: יונתן תשבי, בעל היקב, עם חבר קרוב

עדכונים מהשטיבל

• חברת 'פעמית' המתמחה בייצור ושיווק כלים חד פעמיים ומוצרים מתכלים משלימים ומפעילה את רשת הקונספט הקמעונאית 'פעמית סטור', מחישה את פעמיה אל המגזר החרדי. לאחר שנערך מיני מכרז בין פרסום מנטה לבין החטיבה החרדית במשרד הפרסום 'מקאן אריקסון' זכו אלו האחרונים בתקציב המיוחד. תקציב הפרסום למגזר החרדי בלבד עומד על 800 אלף שקלים לשנה הקרובה. מסיבת עיתונאים תיערך אי"ה ביום ראשון הקרוב, ה' באלול תש"ע, בשעה 17:00 בדיוק, בחנות החדשה ברחוב רבי עקיבא 74.
• רשת חנויות מוצרי העור 'רובר', יוצאת בקמפיין יפה ומרשים לקראת החגים, תחת הסלוגן 'ויהי עור'. הרשת מונה 4 סניפים והיא שמה דגש על האמנות הייחודית והטיפול האישי בכל מוצר. קמפיין החגים של 'רובר' מוערך בכ-80 אלף שקלים, והוא מטופל במשרד המיתוג 'סמארט'.

מיתוג יפה מבית סמארט

• לרגל חגיגות גיליון ה- 600 למקומון 'חדש בית שמש', החליטו במערכת לרענן את השורות ולעצב מחדש את העיתון. בין השאר הוחלט על השקת לוגו חדש (דו צדדי), אותו עיצב ידידנו, מעצב העל, צביקה סלומון.

• גז לא ידוע: בימים אלו 'עלה לאוויר' קמפיין ענק עם קריאייטיב בשפה הערבית, בשווי 2 מליון שקלים עבור חברת גז כלשהי. ציפורים לחשו שעל הקמפיין הארצי (לא חרדי) חתום משרד הפרסום 'גל אורן', שכידוע אינו מחזיק במחלקה ערבית. לא הצלחנו לברר עדיין על מה בדיוק המהומה, אבל לא נשקוט עד אשר נגיש בפניכם את הסיפור המלא, ועל כך, בפוסט נפרד אי"ה.

קמפיין בערבית. על החתום: גל אורן

• חברת 'יוניליוור' עושה מתיחת פנים למותג הוותיק והריחני 'פינוק'. החברה משיקה סדרה של תחליבי רחצה נוזליים, בהשקעה של 5 מיליון שקלים, תחת המותג 'פינוק'. עיקר ההשקעה יופנה כמובן לקמפיין ההשקה עליו אמונים חברת הפרסום מקאן-אריקסון במגזר הכללי, ואנחנו רואים בעיתוני סופ"ש כי המשרד המגזרי, 'מימד', טומן את ידו עמוק בצלחת ומעלה קמפיין השקה מורחב, כמו שרק 'מימד' יודעים – על 4 עמודים במגזין 'משפחה'.
• אתר 'אייס' המחודש נותן במה לכותבי דעות במגזר והשבוע מצאנו שם שני מאמרים, פרי עטם של איתן דובקין, וישראל כהן ממשרד הפרסום 'קרימלובסקי-כהן'.
• למאמר של דובקין הקליקו כאן
• למאמר של ישראל כהן הקליקו כאן

תזוזות בענף

• הניה שוחט עוזבת את משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות', והיא כבר נחושה להיכנס לתפקידה הבאה. לפני שנמשיך לעדכן, נאחל לה בהצלחה רבה.
• חברת 'סוגת' עוזבת את משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל' ומחפשת בימים אלו בית חדש. בקרוב נעדכן על המשרד הזוכה.
• תקציב הפרסום של חברת 'קריסטל' - מוצרי חשמל לבית - פורש גם הוא מ'בולטון' ועובר ל'מקאן אריקסון' יחד עם התקציב הכללי. תקציב הפרסום נאמד בכ-2 וחצי מיליון שקלים. בשילוב עם תקציב הפרסום של חברת 'תדיראן', שנרכשה על ידי 'קריסטל', יעמוד היקף הפרסום השנתי של הקבוצה במגזר הכללי על כ-5 מיליון דולר.

מסיבות עיתונאים

• החברה החרדית לייעוץ ושיווק המשכנתאות 'פריים משכנתאות',  קיימה היום ב'ארטמיט' ברמת גן מסיבת עיתונאים בה הציגה מוצר חדש בתחום המשכנתאות, "הבדיקה הכפולה". קובי סלע ארגן, יונת קפלן הפיקה, וחוץ מארוחה טעימה יצאו העיתונאים גם עם מתקן לחימום כוס קפה באמצעות חיבור USB למחשב…

פריים משכנתאות מאכילה עיתונאים רעבים

• ציבור העיתונאיות החרדיות מזמן לא זכו לעדנה כפי שהן זכו לה היום, והכוונה היא למסיבת העיתונאיות המתוקתקת שנערכה בוילה יוקרתית באחד האזורים היותר יוקרתיים בבני ברק, אליה הן הוזמנו באמצעות מחלקת יחסי הציבור של 'טריו'. כמובן שכולן יצאו מהמקום אחרי שסעדו את ליבן בארוחה עשירה בסגנון 'טועמיה', כפי שנהוג ב'ליל שישי', ולא לפני שקיבלו לידיהן את הערכה המלאה של ה-SWIFFER, כולל דיסק שירי שבת "לחיים טיש 5" שינעים את רגעי הסוויפ האחרון של לפני שבת המלכה. צילמנו עבורכם פפראצ'י, כמובן, לפני שהעיתונאיות הגיעו, כי הן לא נכנסות לשטיבל.

עוד כמה דקות והעיתונאיות פה. בואו נעוף

א'גוטן שאבעס'!

פרסומאים ואנשי שיווק, שימו לב: לראשונה ברדיו "קול ברמה" - החל מהשבוע - תוכנית שבועית חדשה בהגשת איתן דובקין שתעסוק בכל מה שקורה בעולם הפרסום, השיווק והתקשורת במגזר החרדי, ולא רק.

מדי שבוע תוכלו לשמוע בתוכנית החדשה על כל מה שקרה, על כל מה שצפוי לקרות ובקיצור, כל מה שאתם חייבים לדעת. איזה תקציב יצא למכרז, איזה חברה מתכננת להתחיל פעילות לציבור החרדי, מה עושה הלקוח המתחרה בזמן שהלקוח שלכם נרדם, מי חשב שלא נשים לב לדמיון בין הקמפיין שלו לקמפיין ישן ועוד… דובקין ידבר עם האנשים שעשו את השבוע בעולם הפרסום והשיווק – משרדי הפרסום, מנהלי שיווק, המנכ"לים של החברות הגדולות במשק, וזו רק ההתחלה…

אחת הפינות היותר מעניינות בתוכנית תהיה זו של 'ליל שישי בשטיבל – פאשקעוויל', העיתונאי ודובר רדיו "קול ברמה" ישורון תורג'מן. דובקין, לצד תורג'מן, יגישו למאזינים את הצ'ולנט מבית 'פאשקעוויל' ולא יישאר לנו אלא ללקק ת'אצבעות.

אנו מזמינים אתכם לקחת חלק בשת"פ המעניין ולעדכן אותנו בכל קמפיין, מהלך שיווקי, רעיון, מיזם או סתם קוריוז שיכול לעשות לכם או לאחד הלקוחות שלכם יחסי ציבור כהלכה (!).

"הותר לפרסום" - החל מיום חמישי הקרוב, כ"ה באב (5 באוגוסט) ובכל חמישי בין השעות 20:00-21:00 בערב – רק ברדיו "קול ברמה". לא כדאי לפספס! (ואם בכל זאת פספסתם, תוכלו לשמוע הקלטה באורך מלא בשטיבל ליל שישי, כאן, מדי שבוע).

אנו מאחלים לאיתן דובקין בפרט ולרדיו 'קול ברמה' בכלל – הצלחה רבה במיזם החדש.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר 12 יוצאת לדרך חמה וסוערת מתמיד. נפתח בתפילה, תפילה מוסיקאלית, להשבת החייל החטוף גלעד שליט הביתה. שיר מרגש במיוחד, שווה לשמוע.

עניין אותנו ברשת

• זה כבר נהפך למיתוג מחושב: אתר 'טוג' הותקף על ידי האקרים טורקים. מי הבא בתור?
• שי הורוויץ חוסם את הגישה לבלוג שלו מקוראים לא קרואים. לפני שפרצנו פנימה – צילמנו מסך:

הבלוג של הורוויץ - לא באמת פרצנו

• מדד באזילה: במקביל לכל הסקרים השונים - החל ב-TGI וגיאוקרטוגרפיה וכלה במדד המותגים של 'גלובס' - הדבר האמיתי נמצא בכלל ברשת. BUZZILLA זו חברה שמנטרת באמצעות בוט רשת משוכלל את כל סקאלת המדיה החברתית כאן בישראל. אם אתם באמת רוצים לדעת איך דיברו על המותג שלכם, באזילה הכינו טעימות על קצה המזלג משיחות שהתנהלו ברשת אודות מותגים שונים. הנה זה כאן.

מקבץ עדכונים מהשטיבל

• העורך המוכשר ישראל מונטג מוריד פרופיל בעיתון 'מרכז העניינים'. הוא לא יהיה קשור יותר לענייני עריכה וישמש רק כמגיה. אם שאלתם, הוא מקדיש את רוב שעותיו לטובת עבודה אינטנסיבית בתשלובת 'בקהילה-מורשה'.
• עוד בענייני 'בקהילה-מורשה': בשבועות האחרונים מונו עיתונאים למשרות חדשות, צוות נבחר שיוביל את התשלובת כולה לעתיד ורוד יותר: זלמן רודרמן ישמש כעורך מוסף ׳קולות׳, אהרן קליגר [שעה טובה לשעבר] מונה לעורך ויועץ תוכן.
• ואי אפשר בלי אנקדוטה קטנה ומשעשעת: אברימי רוזנטל, מעורכי 'משפחה', נצפה לפני קצת יותר משבוע מגיע עם רכבו אל בניין מערכת 'בקהילה', כדי לקחת חבילת עיתונים לקמפ של ישיבת 'נחלת הלויים' - שם לומד בנו - לא לפני שמזכירת 'משפחה' תיאמה עם מזכירת 'בקהילה' שהעיתונים יחכו למטה. בכל זאת…
• מספרים לנו שהפארק בחסות פפסי מצליח מעל המשוער והמיתוג הרחב עושה גלים בסביבה. הבטחנו כמה תמונות, ואנו מפרסמים עוד לפני שביקרנו במקום ועשינו סיבוב על סירות פדלים. מתארגנת קבוצה לביקור במקום, לרציניים בלבד, צרו קשר.

ישיבע-מקס

כמה פקקים והופ! לסירה

ברוכים הבאים למקס פארק

• יהושע וקסברגר, מנהל השיווק של "מלכות וקסברגר", העניק את הספר 'ירושלים בתלת מימד' לראש עיריית ירושלים, ניר ברקת. ישראל גליס, איש ירושלים ועורך הספר, השתתף במעמד. קבלו פפראצ'י רשמי:

מימין לשמאל: ישראל גליס, ניר ברקת, יהושע וקסברגר

• הלכות רכילות: הסתיים השלב השני "לשון הכתוב" של חידון שמירת הלשון של 'בזק' • 100 בנים ו-100 בנות עברו את המבחן בכתב בהלכות רכילות (זה לא רכילות, זה יח"צ).

כאן נבחנים

ילדים, מוכנים?

נבחנים בפעולה

שמועות [לא] מאומתות

• מעורב ירושלמי: משרדי פרסום המתמודדים במכרז של עיריית ירושלים, קיבלו בשבוע שעבר הודעה המבשרת כי "נבחרו אנשי וועדה חדשים להרכב השופטים. תאריך להגשת פרזנטציות ייקבע בקרוב". כולנו במתח.
• עזר כנגדם: שני משרדי פרסום עלו לשלב הגמר בהתמודדותם על תקציב 'ניקול' מבית 'חוגלה'. התחרות כל כך גדולה, שאנשי 'חוגלה' החליטו לבדוק את הנושא מול קבוצת מיקוד. הנשים שתיחשפנה לכיוונים השונים שהציעו המשרדים, יוכלו להכריע איזה משרד יקבל את התקציב המיוחל. מעניין מאוד.
• תנו למשרדים לנצח: על תחרות הסלוגן, ותחרות לבחירת לוגו כבר פורסם במדור 'מדיה' האחרון של 'מרכז העניינים'. שבוע הבא במדור: העירייה מפרסמת מכרז על תקציב הפרסום. מי יוכל להתמודד? כל משרדי הפרסום. יהיה מעניין מאוד.
• שולם אומר שלום: מיכה שולם, מי שהיה סמנכ"ל השיווק הפופולארי של רשת 'לנדאו' – פורש מתפקידו. את מקומו ימלאו לא פחות מ-6 אנשים שונים מתוך המערכת, אותם הוא הכשיר במהלך החודשים האחרונים. שולם פורש לעסקים פרטיים, בין היתר לבית הספר 'מיומנות' לשיווק.

מזלטובים

• לרחל בולטון שחגגה אמש יומולדת 60 בנאות קדומים יחד עם המשפחה, חברים, ידידים ועובדי המשרד הנרגשים.
• לריקי איצקוביץ לרגל יום הולדתה בתחילת השבוע.
• לשמואל דרילמן DRVVV לרגל הולדת הבן!
• לידידינו יענקי [לביא] אריה על בואו הערב בברית הנישואין.
• בסימן 'בקהילה-מורשה', ידיעה שנשמטה מהמהדורה הקודמת: לדוד רוטנברג [בחדרי] ושרה גל [בקהילה] לרגל הכנס בנם יקירם בליל שישי שעבר לעול מצוות.
• לאיתן דובקין לרגל הכניסו את בנו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום.
• האנשים ברשימה הבאה חוגגים שנה במשרדי הפרסום החרדיים: עמי גרינוולד (פרסום אגס), נטע כ"ץ (קליעה למטרה), קיוי הס (תוצאות אפקטיביות), אורה מאיר (בולטון פוטנציאל) וחני וייזר (גל אורן). גם סמנכ"ל השיווק של 'משפחה' – מירי שניאורסון, חוגגת שנה בתפקיד. שנה שעברה, פרסמנו בעיתון על המינויים, עכשיו הזמן לאחל לכולם המשך פעילות פוריה.

צ'אבעס!

הבטחנו שנפרסם את ההעתקה השניה, ואנחנו מקיימים. תודה לעשרות גולשים שהביאו לידיעתנו את דבר ההעתקה, תודה למערכות העיתונים שחיפשו וחיפשו עד שמצאו את מה שכל כך ביקשנו. עשינו עבודת מחקר מקיפה ואנו גאים להביא את הממצאים בפרסום ראשון. נתחיל עם הפרינט הדנדש של ספרינג ונעבור לקמפיין סמסונג המקורי'ס (מוקדש למקארתור).

רגע של ספרינג בירושלים

אז מה הצלחנו לברר על קמפיין סמסונג (מקאן אריקסון 2004)? בבקשה: היו דאבלים בעיתונים ופעילות שטח מדליקה. וואן ממותג חנה במרכזי הערים, הוציא לרחוב ארבעה-חמישה כסאות נוח, אנשים ישבו עליהם, הרכיבו משקפי וידאו (של סוני) וראו את הסרטונים (אחד מהם מצורף לפוסט) בגודל משוער של 100 אינצ' (כמעט כמו מסך קולנוע).

בסופו של יום, "סמסונג מגזר חרדי" לפני החרם, בישראל, היה בין המקומות הבודדים בעולם שעקף במכירות את נוקיה. קמפיין זה יכול היה לזכות בפסלון זהב בתחרות האפ"י בלי שום קושי. אז למה הוא לא זכה? מישהו יודע? סליחה מראש על האיכות של התמונות, קבלו זאת בהבנה. הקמפיין נעשה בשנת 2004, הרבה לפני מהפכת המכשירים הכשרים, כשמנהלי המשרדים לא חלמו שיום יבוא והם יסתובבו עם בלקברי מתקדם. ושמישהו יעלה עם הקונספט הזה בקמפיין לספרינג.

סמסונג במאה שערים - הפרינט

 קרדיט סמסונג (2004) • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאי בכיר: איתן דובקין • מנהל קריאייטיב: אייל גור • צלם: שי אפגין

סמסונג במאה שערים - הקד"מ

אחרי שעברנו את הצום ובכינו מול שריד בית מקדשנו, אחרי שהתאוששנו וצמצמנו את הפערים בשמיעת מוזיקה טובה, אנחנו יוצאים למהדורה נוספת של ליל שישי בשטיבל צוהלת מתמיד ועם המון מזל טובים לאנשים יקרים. המהדורה האחת עשרה של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, הידקו חגורות בבקשה:

• מותר כבר לשמוע מוזיקה! הקליקו כאן כדי לראות את שולי רנד בדואט קרליבכאי עם קובי אוז. אפשר לבצע את השיר יותר טוב, אבל העיקר שיש מוזיקה קאנטרית מדהימה.
• רצינו לבחור את הקמפיין שעשה לנו את השבוע, אך דא עקא שהיה עומס של קמפיינים שעלו לכאן במהלך השבוע האחרון, נותרנו מבולבלים והחלטנו שלא להתייחס לנושא במהדורה הנוכחית. אי לכך ובהתאם לזאת, בשבוע הבא יעלו לכאן אי"ה ימבות של פרינטים דנדשים וקריאייטיביים. חכו חכו.
• התחלנו בקטע מוזיקאלי, וגם האייטם הזה עוסק בנושא תרבות ופנאי, ואם לדייק, רכילות ופנאי. קבלו תמונת פפראצ'י של הזמר יוסף חיים שוואקי. תפסנו אותו אוכל ארבע'ס אצל "שימען" בגב"ש, ירושלים.

• הבטחנו לו שנפנק אותו בפרסום מועד ההופעה הקרובה שלו בארץ, ואין בכוונתנו לאכזב אותו. רשמו לפניכם: 3 באוגוסט הקרוב, איפשהו בחיפה, בניצוח תזמורתו של יובל סטופל. אל תפספסו.
• ממוזיקה, למסיבה: עובדי טריו זכו לעדנה היום בצהריים. בכל זאת, זכייה במקום הראשון בתחרות אפ"י, לא באה ברגליים, אבל היא כן באה עם ג'אנק פוד. בסמיכות לשעה אחת בצהריים, נכנסה עגלת בסטה של נקניקיות למשרד, כאלה שמסתובבות ומתחממות על-גבי מתקן מיוחד לעיני הלקוח, ומלצרים חילקו לעובדים המורעבים (עמלו קשות להביא את האפ"י) לחמניות טריות בתוכן נקניקיות חמות. לפי הדיווח, הבירה נשפכה שם כמים, אבל את הקטשופ עם החמוצים ורוטב אלף האיים עם החרדל, לקח כל עובד לפי טעמו ותרבותו. בסופו של יום מדובר בפרסום רב תרבותי. למתעניינים המודאגים, הכול היה בכשרות מהודרת של הבד"ץ.
• אפרופו טריו: אחרי שאגד נכשלה בפרויקט 'בדרך', חברת סופרבוס יוצאת בהשקה זהה. אנו מפרסמים כאן את עמודו הראשון של הגיליון השני, ותוהים ושואלים את מה שהכי מסקרן אתכם: האם זה יצליח? עיתונים יגידו. על הפקת ועריכת העיתון הופקד ידידנו עזריאל שטיינר, אתם כבר יודעים, מפרסום 'טריו'.

• ומעיתון של סופרבוס, לעיתון אחר. מזל טוב לגדליה שפירא, מנכ"ל 'מרכז העניינים', לרגל הולדת הבת. גדליה, שתזכה לגדלה וכו'.
• לידה אמרנו? קבלו עוד אחת: מזל טוב לדידנו איתן דובקין לרגל הולדת הבן. טקס ה'אהלן גבר' (שולעם זוכער), ייערך בבית כנסת "הוילה", רחוב מוהליבר 12, בני ברק. תבואו החל מהשעה 22:30. יהיה ארבע'ס (לתשומת ליבך, יוסף חיים).
• תוך כדי כתיבה על איתן דובקין, נזכרנו בדיווח שלו לפני מספר שבועות על הפיכתו של קפה-קפה בנמל ת"א למהודר. זה גרם לנו לעבור לאייטם הנוכחי: 'טל בייגל'ס' בת"א הופך גם למהדרין. אולי בעקבות הפרסום של קפה-קפה כאן בשטיבל ליל שישי, ואולי לא. "אתם יכולים לומר שמאיר שלח אתכם, אבל זה לא יעזור". (קטע זה נגנב מהבלוג של מאיר גל)
• ואם בקטעים גנובים עסקינן, קבלו עוד קטע מבדר במיוחד (מותר כבר לחייך, אנשים, מותר) מהבלוג של הנ"ל. לחצו בקישור הבא כדי לקרוא על 117 שקרים מעולם הפרסום.
• טוב, משקרים, לאמיתות עולם הפרסום: 'פרסום אגס' מצרף לשורותיו תקציבאית חדשה, בוגרת ACC ועובדת לשעבר בג'רוסלם פוסט – הלא היא שרי פרידמן. לא זו בלבד, אלא שהמשרד הכבר-לא-כל-כך-צעיר מצרף שניים חדשים לרשימת לקוחותיו. והתקציבים החדשים הם: 'בית התבשיל', ורשת חנויות הבגדים לילדים 'דאון טאון'. חתיכת מזל טוב.
• ממשיכים עם מזל"טובים: ברכות ואיחולים לרגל יום הולדתו השלושים של נתי טוקר (ואנחנו מקווים שפייסבוק לא משקר). אם מדברים על ימי הולדת, אי אפשר להתעלם מיום הולדתו הציני של ינון פלח, שחוגג כל שנה דווקא בתשעה באב. ואם לצטט אותו, אזי: "ככה זה אצל אנשים שתאריך הלידה שלהם חל בתשעה באב. בהתחלה בוכים, אח"כ שמחים…. אתמול היה שמח…". גם אנחנו משתתפים בצערו. ובשמחתו.
• כאן הייתם יכולים לראות גלריית תמונות  מהארוע בגבעת זאב החדשה (פוסט אודותיו פורסם אמש) אך לצערינו הן לא התקבלו במערכת עד מועד סגירת המהדורה. סורי
• השטיבל והגולשים הנבחרים: מאה גולשים קיבלו השבוע מייל עם הודעה משמחת (לפחות אותנו) בה התבשרו כי הם נבחרו להיות חלק מ"רשימת המאה" שלנו. ביקשנו מהם לשלוח חומרים ולעדכן אותנו על התפתחויות בסביבתם, הבטחנו גם לשמור על חיסיון מוחלט. חלקם הגיבו מייד, אחרים לקחו את הזמן שלהם, ויש גם כמה שטרם הגיבו. הרשימה מצטמצמת, אנחנו מתכוונים לעדכן את הרשימה בקרוב אחרי סינון קפדני. הרשימה הבאה שלנו תמנה רק חמישים שמות. מה אתם מרוויחים מזה? למה כדאי לכם להיות בפנים? אין לנו עדיין תשובות. אולי יום אחד נדע, ונחליט לפנק. ממש כמו לאומי קארד. לפנק לפנק לפנק.

באוירת פינוק עולצת ושמחה זו, אנו מאחלים לכם שבת שלום ומבורכת.

חבר'ה, ה' עוזר ואנחנו מחזיקים מעמד. זו כבר מהדורה תשיעית של ליל שישי בשטיבל. שאו כפיים לנו. יוצאים לדרך מחוזקים מתמיד.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• עיתון 'בקהילה' לא שוקט על השמרים. לאחר רכישת חלק נכבד בשליטת העיתון ע"י קבוצת משקיעים, בימים אלו עובדים במערכת על חידוש הלוגו הוותיק ועשיית פנים חדשות לעיתון.
• מישהו שאל למה לא כל יום שבת? לפני שבועיים צייצנו בשטיבל אודות מייל ויראלי שסיפר על מסעדה שעברה לשמור שבת וקיבלה הכשר מהודר. אמרנו ועשינו, הלכנו ללגום קפה-קפה, שם פגשנו את בעל המסעדה, בחור חמד העונה לשם דודי נימני. הנ"ל סיפר בהתרגשות כי מאז שהוא סוגר בשבת, כל יום נהפך להיות שבת! חברים, חשוב לעודד מקומות כאלה. ובכלל, זה אחלה מקום, על המים.
• חיים ויינריך (תמונה במהדורה הקודמת של ליל שישי בשטיבל) מונה למנהל הסטודיו של בקהילה ומורשה. אייטם מספיק טוב? הוא לא אישר, וגם לא הכחיש (לא ענה לטלפון).
• אסתי שושן, עד לאחרונה ארט דירקטור ב'אפיקים', יוצאת לדרך מחודשת (אי אפשר לקרוא לדרך חדשה) כעצמאית. שאי ברכה, תצליחי מאוד. ותעדכני אותנו. אנחנו נפרגן.
• מישהו לחש לנו שטמבור ישבו אמש לקבלת החלטות. אנו מנועים מלפרסם את המשרד הזוכה, מהסיבה המספיק טובה: אין לנו מושג מי המאושר. אולי תספרו לנו כבר? ואולי זה בכלל לא נכון? יתכן.
• ביום ראשון הקרוב ייערך טקס חלוקת הפרסים של תחרות האפ"י בתל אביב. האירוע צפוי להסתיים מוקדם מהרגיל, בשעה 19:30, בגלל אירוע הרבה יותר משמעותי למשתתפים בו – ניחשתם נכון - גמר המונדיאל. נו, אנחנו רצים והם רצים.
• חיים קליגר נצפה השבוע בבני ברק, כאשר הוא מעביר חבילות לרכבו של מנכ"ל בולטון פוטנציאל. לא ידענו מה הן מכילות. הערב נודע הדבר. קליגר פינק את בריסק במזכרות לבר מצווה (הנערכת כעת, ראו מזל"טובים בהמשך המהדורה) מתנת המבשר. נציין כי על המזכרות (זמירות שבת מבית הומינר) אין לוגו של המבשר. מתן בסתר? שאפו לקליגר על הרעיונות המקוריים ל"קידום קשרי קהילה".
• לידיעת הגולשים: לאחר פתיחתו המוצלחת של מחזור הלימודים הראשון הנמצא בעיצומו של הקורס, בימים אלו החלה ההרשמה למחזור הלימודים החדש שיפתח אי"ה בחודש חשוון תשע"א, בשלוחה החרדית של "הבצפר" בבני ברק. במחזור הלימודים הבא יפתחו קורסים בפרסום ושיווק, יחסי ציבור ודוברות, לנשים ולגברים.
• גולש סלב שלח לנו תמונה שצילם בחדר מדרגות תל אביבי. הוא שואל, מתי יהיה כזה דבר בבני ברק? ואנחנו עונים: תלוי בך!

ככה מחלקים דפי זהב בתל אביב

בשולי יום העיון ערך מוסף 3 של פרוג:

• במשך היום התקיימה תחרות 'יזמים ברשת' של פורום עיצוב ובניית אתרים בפרוג. אין ספק שהתחרות הייתה מרשימה וכללה רעיונות רבים. במקום הראשון זכתה הגולשת נטע שפיר, עם המיזם של 'אתר מעשרות'. רב תודות לשמחה מרגליות מחברת 'קליק' שפינק את הזוכה המאושרת במכשיר IPAD חדשני.
• ושוב קליגר: מנהל השיווק של המבשר, חיים קליגר, השתתף אף הוא ביום העיון של פרוג. כשחזר הביתה, מאוחר בלילה, החליט ידידנו לכתוב טור ולהסביר מדוע למעלה מאלף אנשים הקדישו מזמנם היקר, כדי להסתובב במשך יום שלם סביב נושא אחד – ההסברה של המגזר החרדי. שווה לקרוא: קליק למאמר.
• אפשר לומר זאת מפורשות: בעקבות מסע היח"צ בנושא ההסברה החרדית אל מול הכללית – ביוזמת פרוג - העיתונות החרדית רוכבת על הגל ומרחיבה בנושא כפי שלא הרחיבה מעולם. אנחנו לגמרי בעד. מאיר גל, לא צריך להציג אותו בפניכם, פרסם טור דעה מעניין ב'משפחה' - שוועדת הרבנים תסביר. הקליקו כי זה לגמרי שווה. גם משה גרילק התייחס בכובד ראש לעניין ההסברה ואף הקדיש את טורו השבועי לנושא, תחת הכותרת "הסברה זה לא הכל". בשביל לקרוא את הגיגי הרב גרילק, תצטרכו לקנות את העיתון. או לבקש משכן.
• טלי פרקש, הוגת הדעות האולטמטיבית של Ynet, החליטה שמתיתיהו עושה יותר כבוד לציבור החרדי מליצמן. מילא, אולי, אנחנו לא יודעים. אבל מה יהיה עם הפולניות הזאת? כאילו, כמה אפשר? אתם יכולים גם לא לקרוא אותה. (מומלץ).
• אם אתם מסוגלים לשבת 88 דקות מול המסך, הנה, אנחנו מפרסמים לינק לסרט באתר וואלה בנושא קריאייטיב והעתקה. לא צפינו, אם זה בעייתי נא לפנות למבקר (במלרע).

מז"לטובים

• למוטי ביכלר לרגל הולדת הבן בשבוע שעבר.
• למנכ"ל 'בולטון פוטנציאל', אברהם איסר בריסק, לרגל הכניסו את בנו לעול תורה ומצוות.

בשורה טובה תדשן עצם

קיבלנו המון תלונות על כך שהזנחנו את הבלוג, "וגם אם אתם עסוקים לא אומר שאתם יכולים לעשות דבר כזה ולהשאיר את הגולשים בלי כלום". אז הפנמנו. וחזרנו ובגדול. כפיצוי על ההזנחה המתמשכת, החלטנו להכניס לבלוג רוח חדשה ומרעננת. במסגרת השיפורים הצפויים, אנחנו מתכוונים לפרסם 2 פוסטים ביום בשבוע הקרוב. בנוסף, נחום ברזעסקי יצטרף לצוות פאשקעוויל לתקופה קצרה וישתף את הגולשים בהגיגיו. אתם, כמובן, תוכלו להסכים עימו, או להתווכח כמיטב המסורת הפאשקעווילאית.

אנו מאחלים לו בהזדמנות זו הצלחה רבה בתפקידו החדש (והמחייב…) כעורך פאשקעוויל במשרה חלקית לתקופה מוגבלת עד גמר המלאי טעות לעולם חוזרת.

אה, ואל תדאגו. הוא קיבל הנחיות ברורות מאוד מאיתנו. "תכתוב מה שאתה רוצה, על מי שאתה רוצה, אין המערכת אחראית לתוכן המתפרסם על ידך. תשעשע את הגולשים ואל תכתוב ארוך, כהרגלך. כתוב קצר וקולע".

נגלוש ונראה. אם נוחעם יצליח לעמוד במשימה, זה יחייב גם אותנו. ועכשיו, לכותרות:

הפפרצ'י של השבוע – פרוג

איתן דובקין והאב המאושר

הפפרצ'י הרשמי של המגזר והמתכנת הממושקף

יודי לזר משרלייב מראיין את הדובר הבלתי רשמי של העדה

עזריאל שטיינר ועוייייזר

שטיינר אנד וועלווה מעיינים במגזין המדהיםםם

חיים קליגר, מאיר גל ודוד 10 רוטנברג - לוגמים XL

א'גוטן שאבעס לכל כלל ישראל.

המהדורה השביעית של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך, תקשורתית במיוחד, אחרי שבועיים עמוסים באירועים מעניינים ובעבודה תזזיתית.

הטוקבקיסט של השבועיים:

חני מתנצלת ומבקשת להסביר: "הדבר הכי מסוכן בעולם זה אנשים". היא ממליצה לגולשי פאשקעוויל לקחת את הטוקבקים האנונימים בערבון מוגבל.

הקמפיין שעשה לנו את השבועיים:

שבועיים חלפו והקמפיינים נותרו משעממים ואנמיים. כמה מפתיע (ואולי לא) שדווקא קמפיין חובבני שנעשה במקומון פתח תקוואי 'עשה לנו' את השבועיים האלו.

עניין אותנו ברשת:

• בחור נחמד בשם עודד בביוף בדק כמה פרסומות יש בעמוד הבית של YNET. מדהים!

• מי אמר שאי אפשר לעשות שיווק ויראלי ברשת לציבור החרדי? קבלו מייל שהסתובב ברשימת תפוצה מטורפת בשבועות האחרונים:

הבת של מנהל הבית קפה "קפה-קפה" בנמל תל-אביב, חזרה בתשובה לפני הרבה זמן, אך מכיוון שזה נמל תל אביב אביה תמיד היה עובד בשישי-שבת ואז היה עושה את רוב רווחיו. בזמן האחרון הוא החליט שהוא לא יכול כבר יותר לעבוד בשבת, ולא נעים לו מילדיו וצריך את המנוחה, והחליט עקב כך להפוך את "קפה-קפה" בנמל לכשר למהדרין, ולסגור אותו בשבת. אנשים אמרו לו שהוא משוגע כי 80% מרווחיו היה עושה בשישי-שבת. למרות הכל, ועם הרבה אומץ החליט בכל זאת להכשיר את המקום, והוא מקווה שזה לא יפגע לו בפרנסה.

 בבקשה, בואו נעזור לו ותעבירו ת'מייל שפתחו עוד מקום כשר בנמל!!! ומצווה ללכת לאכול שם. חוץ מזה שזה אחלה מקום!!

• נתקעתם עם חניה? קבלו איזה פתרונות יצירתיים יש במזרח הרחוק:

שמועות (לא) מאומתות

• חברת ניקול [חוגלה] יצאה למכרז. האם התקציב יעבור לבולטון? ימים יגידו.
• חברת גפן [KEDEM] הידועה במיץ הענבים שלה (כן, בטעם פטל), יוצאת גם היא למכרז. עד כה, לפי הידוע לנו, תקציב הפרסום שלה לא טופל במשרד רשמי.
• היום נצפו מנהלי משרדים ברחוב ארלוזורוב 101 מגישים את הצעותיהם למכרז של קופת החולים 'כללית'. בהצלחה למתמודדים: תוצאות אפקטיביות, מקאן אריקסון, אפיקים, מימד ומגזרים.
• חברת המזון 'טעמן' עוברת למשרד פרסום אחר? תגידו אתם.
• עוד מכרזים? 'מזרחי-טפחות' יצאו למכרז לפני שבועיים. בטח כבר שמעתם.
• מוטי קוטיינר החל לטפל בתקציב הפרסום של חברת LG. גם פרסומות של 'אושר עד' נראו במדיה החרדית עם קרדיט לפרסום בראשית. חניה? יש! בשפע!
• כבר פרסמנו אבל זה שווה איזכור נוסף: 'מנטה' עם תקציב חדש, מפנקים את תושבי בני ברק עם מודעות לחברת 'עוף טוב' (למהדרין). ומשה פרידמן על היח"צ.

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• כזכור, שרה'לה פוגל [בזוקה] עזבה לפני כמה חודשים את מחלקת היח"צ של בולטון פוטנציאל. בימים אלו מסיים את תפקידו במחלקה בחור נוסף: אריק אליוביץ. 'אריק' שימש בעבר כיועץ תקשורת של הרב הראשי לישראל יונה מצגר, החזיק בשלש וחצי השנים האחרונות בתיקים בכירים של מחלקת היח"צ במשרד, ביניהם: דואר ישראל, קריסטל, ספרי אור החיים, נירלט, סלקום ומכבי שירותי בריאות. מי שתחליף אותו בתפקיד היא מירי טייטלבום, שעבדה בעבר במשרד וכעת עושה קאמבק. טייטלבום תשמש כסגנית מנהלת המחלקה.

• הרבה כתרים קשרו לראשם של מנהלי עיתון 'המבשר' בהצלחה השיווקית המדהימה, אבל מה שבטוח, יש עיתונים שמלאכתם נעשית על ידי אחרים. פאשקעווילים שהיו על קירות המודעות לפני כשבועיים קראו לעיתונות החרדית, קרי; המודיע – יתד נאמן – המבשר, לא לפרסם כלל אודות הנופש בבתי מלון. מי צריך יותר מזה?

• ואם כבר המבשר: קבלו הודעת מאורסים שנתפסה השבוע באחד הימים האחרונים.

• מזל טוב למערכת עיתון 'משפחה' לרגל הצטרפותם למועצת העיתונות כנציגים היחידים של העיתונות החרדית.
• אם כבר עיתון משפחה, אז עיתון משפחה: החל מהשבוע הבא העיתון יחולק בשני מארזים נפרדים. מארז אחד יכיל את מהדורת החדשות שתהווה יחידה חדשותית-כלכלית מורחבת, והשני יכיל את המוספים השונים והמגזינים המעוצבים להפליא.
• ע"פ מוקדי הנייעס, עיתון 'בקהילה' שנרכש לפני מספר שבועות ע"י קבוצת משקיעים שמחזיקים בבעלות העיתון 'מורשה', הפסיק סופית לפרסם את רשת 'שפע שוק'. זאת, עקב השתייכותו המגזרית המובהקת.
• המאבק של עמנואל מכה גלים בכל העולם, וגם כמה סינגלים מחתרתיים הוקלטו לכבוד המאבק. [מקור: אתר המוזיקה היהודית - חסידיניוז].
• ברשת הכובעים 'ראש חדש' – שיש הטוענים שרשת כובעים מובילה רכשה אותה – לא בזבזו רגע וביום בו יצאו רבבות מבני ישראל לרחובה של עיר להפגין נגד בג"ץ, יכולתם לראות מודעות אקטואליות חביבות ביותר. גולש אדוק נהנה מהיציאה של משרד הפרסום 'קליעה למטרה', צילם ושלח. תודה רבה.

• אריאל ברמן הכין כתבה חד מימדית בערוץ 1 על ספרי התלת מימד של מלכות וקסברגר. מחלקת היח"צ (דמיון) הקליטה ושלחה לנו. האיכות לא משהו, תתמודדו. (שימו לב איך מצנזרים נשים ביוטיוב…)

מזל"טובים:

• איתן דובקין על קבלת תקציב חדש. לא ממש ברור לנו איזה, אבל משהו שקשור למכשירי שמיעה כלשהם.

אקטואליה בזווית קריאטיבית / אייל גור

א'גוטן שאבעס'!

מתפללי בית הכנסת צאנז בעיר אלעד נבהלו מעט בשבוע שעבר כשגילו בוקר אחד בתיבות הדואר מכתבי התראה מחברת החשמל. עיון קל במכתב גילה כי מדובר ברעיון קריאייטיבי שמטרתו לרתום את המתפללים וחברי הקהילה להשתתף בהוצאות החשמל של בית הכנסת ע"י רכישת זכות השתתפות ב"נר למאור" – נר לזכרו של האדמו"ר הקודם מצאנז זצ"ל, ה"שפע חיים" שנפטר לפני 16 שנה. זכות "נר למאור" נמכרת מדי חודש לכל המרבה בתרומה לכיסוי הוצאות החשמל, כשבחודש תמוז – בו חלה הילולת האדמו"ר – משתתפים כל בני הקהילה והמתפללים ברכישת הזכות.
ב"התראה" האלטרנטיבית, שגררה תגובות נלהבות, הוחלפו כל ההודעות המנהליות של חברת החשמל בהודעות דומות מטעם בית הכנסת. מסתבר כי מי שעומד מאחורי הרעיון הוא חיים אסטרייכר, 9 שנים בתחום הקופירייטינג, החובש בימים אלו את ספסלי השלוחה החרדית של "הבצפר".