אנו גאים לפתוח את המהדורה ה – 13 בתחושה מרוממת משהו, היות וכלי הסטטיסטיקה שלנו מדווחים על כמעט עשרת אלפים תגובות בבלוג ועוד כמיליון דפים נצפים [!]. יוצאים לדרך חגורים ובטוחים.

עדכון: מידי שבוע נעלה לשטיבל את תוכניתו של איתן דובקין 'הותר לפרסום'. התוכנית תשודר ברדיו קול ברמה מידי יום חמישי בשעה 20:00, בשיתוף עם שטיבל הפרסום החרדי – פאשקעוויל. האזנה עריבה.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

מקבץ עדכונים מרחבי הרשת:

• תחקירן 'המקור' (ערוץ 10) התלווה למהיר חימה מ'בחדרי חרדים' וראיין את המנהל דב פוברסקי – שמדבר בגילוי לב ובלי כפפות – והכין כתבה אודות האינטרנט החרדי. קליק לצפיה ישירה בנגן המדיה.
• עקב ההצלחה האדירה של כלי ה WAVE מבית גוגל, החליטה החברה להפסיק לפתח את הכלי. לנו לא נותר אלא למרוט את מקשי המקלדת בדאגה כנה.
• רשת הבלוגים של אורנג'-טיים בסכנת הכחדה? קליק לכתבה בגלובס.
• משרד הפרסום 'ראובני פרידן' זכה בתקציב הפרסום של חברת 'מי עדן', שנוהל עד כה ב'באומן בר ריבנאי'. גוד לאק.
• משרד הפרסום 'דרורי-שלומי' רוכש 50% ממשרד הפרסום 'ברלזון&רן לוי'. ויקרא שמם בישראל: 'דרורי שלומי BRL'.

עדכונים מהשטיבל

• 12 בקוה"צ: דרמה! קו הנייעס הפופולארי 'קול הציבור' עובר לבעלות הבלעדית של העיתונאי יענקי קצבורג. המספר משתנה אבל הכתבים נשארים (כן, גם חיים-שפירא-אודסה). לקריאת הפרטים לחצו על המספר החדש: 03-800-1818.

• מים מים ברחוב: במדור 'מדיה' האחרון דווח על פעילות הקד"מ של מימד ל'נביעות+'. גולש 'פאשקעוויל' (מרשימת השמונים) שלח לנו תמונות פפראצ'י מזירת ההתרחשות ברחוב רבי עקיבא בבני ברק ובכניסה ל'קניון רב שפע' בירושלים.

מים ברב שפע

מים ברבי עקיבא

• משהו גדול קורא בירושלים: טוקבקיסט שלנו חשף באחד הפוסטים שהתפרסמו לאחרונה את החנות החדשה של פלדהיים ברחוב מאה שערים. אם פספסתם, חבל! קבלו את החנות הוירטואלית ותיהנו מפלאי הטכנולוגיה [לחצו כאן].

• אשקלונה בשפע כיף: אחרי שדיווחנו על יום כיף מיוחד שארגנו ב'איחוד הצלה' למשפחות המתנדבים, ואחרי שסיקרנו את הפעילות של פפסי מקס ב'פארק מקס' – הגיע הזמן להזכיר גם את הפעילות השיווקית המדהימה של 'שפע שוק', שבתקציב ענק שכרה את פארק המים 'אשקלונה' לארבעה ימים, מיתגה אותו מהיסוד עד הטפחות וארגנה פעילויות רבות ומגוונות לאלפי המבקרים שרכשו קודם לכן סל מוצרים לא קטן בסניפי הרשת. והנה תמונות (לא) פפראצ'י מהמתחם לפני ההסתערות:

שפע שוק מקדמת

הפארק הממותג

כדורי בריכה ממותגים, ובריכה

שמחה פורצת גבולות ובשפע

• בודאי שמעתם על 'מבצע קיץ ענק' שערכו במרכז רייסדור בבני ברק, באמצעות משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות': אז זהו, שהזוכה בשבוע שעבר היה ה'בעל מנגן' משה וינטרוב. ר' מוישה, רוץ תעשה שופינג! "נשארו לך 120 שניות! 119, 118, 117…"
• בית דפוס 'מעריב', שלוש לפנות בוקר: ביום ראשון האחרון, יצא צוות פאשקעוויל מלווה במנכ"ל העיתון 'מרכז העניינים' כדי לוודא שהכל 'מתקתק' ומספר העותקים המדווח אכן יוצא ממכבש הדפוס. אז הלכנו, צילמנו, בדקנו וניסינו לשלב צבעים ולקבל עותקים בגוונים שונים. הביקור הותיר בנו חותם צבעוני. התפעלנו מהאומץ של המנכ"ל לחשוף בפנינו את המספרים האמיתיים (גילוי נאות: חוצניק עובד בעיתון הנ"ל). כשחזרנו הביתה חשבנו כי אולי על זה נאמר: מי שמאמין לא מפחד את הנתונים לאבד. קבלו פפראצ'י עם ניחוח של יער כרות:

עיתון ראשון יוצא ממכבש הדפוס

מדור המדיה בתפארתו

הדפסים בודקים את מידת הצבעים

• יום ירוק: בעקבות דו"ח המשרד לאיכות הסביבה הקובע את מדיניות המשרד כלפי רשויות מקומיות שאינן עומדות ביעדים, שכר המחלק להגנת הסביבה בעיריית בית שמש את שירותי משרד הפרסום 'קליעה למטרה'. המשרד הנ"ל הפיק עבור העיריה קמפיין ענק שכלל מודעות בעיתונים, מודעות רחוב ושלטי חוצות הקורא לתושבים העיר למחזר פסולת ע"י מאות נקודות איסוף שפוזרו ברחבי העיר בשנתיים האחרונות. (עוד גילוי נאות: דינקיס עובד ב'קליעה למטרה'). בתגובה: עיריית בית שמש; למרות פעילות משרד הפרסום 'קליעה למטרה' – המכרז בעינו עומד.
• מדיה 1: פרסום גל אורן מתכנן להשיק בשבועות הקרובים את ‫יומן הגבאי – יומן שנתי שיאגד בתוכו את כל המידע ‫הרלוונטי לגבאי בתי הכנסת. ‫היומן (בשיתוף ”איחוד בתי הכנסת בישראל“) מכיל את כל המידע הרלוונטי ‫לגבאים במעגל השנה – הלכות, הכנות בית הכנסת, רשימת תורמים ועליות, ענייני שבת וחג ועוד. יפה! גבאי השטיבל צריכים מהדורה עבת כרס כדי לציין את רשימת הטוקבקיסטים ותרומתיהם.
• מדיה 2: תקופת בין הזמנים בעיצומה ועיתון 'המבשר' החליט להוציא השבוע מגזין כרומו מיוחד על נושא בטיחות בדרכים תחת הכותרת – מה שבטוח. המגזין יצא בשיתוף פעולה עם הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים. תוך כדי כתיבת שורות אלו, אנו מזילים דמעה על האסון המחריד שפקד את היהדות החרדית כולה, מקווים ומתפללים שהקטל בכבישים ייפסק לאלתר. לא נותר לנו אלא לאמץ בשתי ידיים את הפרוייקט של עיתון המבשר, להחזיק להם אצבעות ולהוסיף בנימה אישית, בבקשה, אנא, סעו בזהירות!

תזוזות בענף:

• ירוחם אסטרייכר מצא את מקומו בין הררי אותיות והחל לעבוד במשרה מלאה אצל ידידנו אליהו פריד, בחברת 'פונטייפ'. אסטרייכר, שמאחוריו קרוב לעשר שנות נסיון בתחום ניהול השיווק, חצה את הקווים וחזר לצד של הלקוח לאחר כשנה במחלקה החרדית של 'מקאן אריקסון', שם שימש כתקציבאי בכיר.
• התקציבאית ציפי הימלפרב עזבה בימים האחרונים את משרד הפרסום 'טריו'.
• אריק אליוביץ מונה לרל"ש של ציפי רוטלוי ויעבוד במחלקת השיווק של היומון הנפוץ ביותר – 'יתד נאמן'.
• ליאור בידרמן, המעופף המוכשר מחיל האוויר ו-ACC גמר צבא וכעת מתפנה להצעות בתחום התעופה והפרסום. עדיף משהו משולב.
• וזה המייל של ליאור: bidermanlior@gmail.com

עד כאן, לשבוע דבין הזמנים זה, א'גוטן שאבעס (או: צ'אבעס!)

טוב. סביר להניח ששמתם לב כי השבוע דינקיס היה מאוד עסוק, וגם אני. גם מהדורת השטיבל די מצומצמת. תסתדרו עם זה. ואיך דינקיס כותב תמיד? מהדורת ליל שישי השמינית יוצאת לדרך.

הטוקבקיסטים שזכו השבוע בכרטיס ליום העיון של פרוג:

האשכנזי [גיזמו], חורז החרוזים [מוציא את הנשמה] והשנורר [ברנד ניים] – אתם מוזמנים לפנות אלינו לקבלת הכרטיסים. ותודה לכל המשתתפים!

הקמפיין שעשה לנו את השבוע:

הגרילה המוצלחת של אברימי קליגר ורפי האוסדורף. תקציבאים, מגיע להם מודעות!

מקבץ עדכונים מהשטיבל:

• לפני שבועיים (ועוד יומיים) פרסמנו פוסט על כנס ייחודי לנשים יוזמות. משרד הפרסום דמיון שמוביל את המהלך בשיתוף עם מט"י מרכז, הצליחו לעורר באזז ועשו אחלה יח"צ בעזרתם האדיבה של 'קו עיתונות' שאף נוטלים חלק במתן חסות. אומרים שכנס 'יוזמות' לנשים חרדיות הולך להיות הלהיט הבא של הכנסים הנוצצים במגזר. לא נותר לנו אלא לצרף לנוחיותכם תוכניה, כך תוכלו להתרשם מנושאי ההרצאות ולרכוש כרטיס לאשה שלכם (הבהרה: קטע זה נכתב בלשון זכר, אך מיועד לנשים בלבד ) הקליקו לתוכניה.

• "מעולם לא לימדו כאן באידיש", אומרים בהנהלת לומדה. מעניין אך יסבירו את קטע הוידיאו המצורף, הלקוח מתוך סרט תדמית שהמוסד הוותיק מצלם בימים אלו. הדובר הוא בוגר המחזור הראשון של ניהול הפרסום במגמת תקשורת בלומדה. בתרגום חופשי (על אחריות הגולש בלבד!): "בלומדה קיבלתי את הכלים הנכונים והטובים ביותר לעבודתי. לומדה נתנו לי את כל מי שאני יכול לקבל כדי לעזור לי בעבודה שאני עובד היום".

תסקיר אירוע / פורום מנהלים

ראובן אדלר נואם, מתראיין ומצטלם

ראובן אדלר חבש כיפה שחורה, נאם, ביקר בחדר VIP, התראיין לקו הפופולארי 'קול הציבור' וחזר הביתה בשלום. בראיון הוא נימק מדוע בחר לנאום באירוע חרדי: "באתי בגלל שיש לנו משרד חרדי. טריו". מן הסתם הוא יספר שראה כל הזמן רק שחור. זה בטח בגלל שחבש משקפי שמש ולא הוריד אותם לרגע. נו שויין. קבלו תמונה:

ראובן אדלר עם טריו על הראש

המתחם האטרקטיבי ביותר בתערוכה

הדוכן האטרקטיבי ביותר בתערוכה, ללא ספק, היה זה של 'כללית'. משרד הפרסום החדש BH (ברמן, הלפרט) היו אחראים על ההפקה המיוחדת. קהל רב צפה בסרט תלת מימדי של כללית, בכיכובו של ברמן. הסרט הנ"ל, כך אומרים, יוקרן בכנסים נוספים בקרוב. 5 אלף משקפיים הודפסו עם הלוגו של כללית, אבל העומס והתלהבות המבקרים עשו את שלהם ואם וקסברגר לא היה נרתם למערכה ודואג לעוד מאות משקפיים, אולי לא היינו זוכים לראות את חמודי בתפארתו.

הלפרט אנד ברמן המנהלים ואורח כבוד

הפתעה לפרוגיסטים…

חיים ויינריך חייך למצלמה דקות אחרי שנצפה מכין הפתעה מיוחדת לבאי יום העיון 'ערך מוסף 3' מבית 'פרוג' ביום השלישי הקרוב. אני אהבתי את ההפתעה. ואם אגלה זו לא תהיה הפתעה. אז לא נגלה.

הלקוחות נוהגים כהלכה

וזאת למודעי: המבקרים בתערוכת 'פורום מנהלים' - אלו שטוקבקיסטים מתוסכלים אוהבים לקרוא להם משועממים - רכשו במסגרת הכנס למעלה מעשרים מכוניות (!). אם להודות על האמת, לא חשבתי שמישהו מגיע כדי לסגור עסקאות במקום. סברתי שהמבקרים באים בשביל הפאן, וייעודם של הדוכנים המוקמים הוא למתג את המותגים של החברות הגדולות במשק. לרגע לא דמיינתי שחברות הרכב (השנה נרשמה נוכחות גדולה במיוחד בקטגוריה זו) ימכרו כל כך הרבה מכוניות.

חשבתם שהלקוחות מבזבזים כסף "סתם" בהקמת דוכנים "מיותרים" שלא מועילים לאף אחד? תתחילו לחשוב אחרת. על פי נתונים ראשוניים ולא רשמיים, חברת רנו (מגזרים) מכרה 6 מכוניות, חברת הליסינג 'ליס-קאר' עוד 6,  שברולט (טריו) הצליחו לשווק 7 ו'אוויס' (גל-אורן) - 4 מכוניות. לא היינו צריכים להמשיך לשאול כדי להבין שהשנה, משום מה, כולם היו מרוצים.

שברולט בכניסה לאולם התערוכה

מנהל, תראה איך אתה נראה

אי אפשר היה להתעלם מהדוכן של 'דפי הקהילה' (מגזרים). המותג הזה כבר 'עשה לנו את השבוע' מספר פעמים, והוא מתכוון להמשיך ולהפציץ לפחות עד "אחרי החגים". העיקרון היה לשים מראה מול המנהלים כדי שיראו איך הם נראים כשלא מחלקים קד"מ מספיק מקורי בדוכן. "גם אנחנו צריכים לחלק קד"מ? הרי כל המחלקים נמצאים בדפי הקהילה". השתכנעתי. שאפו למגזרים!

מראה מראה שעל השלט

עוד קצת פפראצ'י וזהו

משתתפים רבים קיבלו 'כל העולם כולו' עם תמונות תלת מימד

עכשיו תורכם להגיב. שבת שלום!

היום בבוקר פוטרו 13 עובדים מאתר האינטרנט 'טוג'. נכון לעכשיו הוא מתופעל ע"י 2 אנשי צוות אחרונים, כאשר הכוונה היא – ככל הנראה ואם לא יהיו שינויים דרמטיים – לסגור אותו לחלוטין בחודש הקרוב. 'טוג' הוקם לפני כשנה וחצי בעונת הפריחה המדהימה שהייתה אז תחת השם 'אתרוג' ופנה אל נישת הגולשים של נתיב ורימון. לפני כחצי שנה, כאשר התפרסם מכתב קול קורא כנגד תחנות האינטרנט החרדיות האתר ירד מהאוויר, ורק חודשיים מאוחר יותר הוא חזר בקול תרועה רמה, עם הכשר שבשתיקה תחת השם 'טוג' במתכונתו הרגילה. לנו לא נותר אלא להצטער על מעוז שפוי שניסה לעשות אינטרנט כשר וכרע תחת הנטל הכספי.

תזכורת: בעבר פרסמתי פוסט על כמות האתרים החרדיים המתחרים על אותה נישה בדיוק. מסתבר כי התחזיות התממשו. אני מאמין שגם בלי ה"קול קורא" – היינו מגיעים איכשהו לנקודה הזאת. כשאין דחיפה ממשית מצד משרדי הפרסום, הרואים באינטרנט נטע זר ובלתי מזוהה, אין גם מקום מבחינה עסקית לאתרים כשרים. חבל.

אם נעזוב לרגע את התחרות בתחום פורטלי האינטרנט לציבור החרדי, יסכימו כולם, כי פורום בח"ח ולאחר מכן גם האתר בח"ח הם פורצי הדרך בתחום האינטרנט למגזר החרדי. לטוב ולמוטב. כבר חודשים רבים מפטפטים החבר'ה בגלובל נטוורקס ש- אוטוטו הנה עולה הגרסה לאתר החדש של "בחדרי". השבוע נפל לידינו סרטון שפורסם בכנס השיווק של המי"ל ובו נחשף לראשונה העיצוב החדש של האתר. כמו שתשימו לב, הפורומים נשארו באותו פורמט בדיוק ורק העיצוב החזותי של עמוד הבית הולך לעבור שידרוג. קחו בחשבון כי העיצוב הסופי שיעלה ב"שבועות הקרובים" שונה במקצת מהמובא בסרטון הזה.

מה אומר ומה אדבר? שימו לב איך מפרסמים בבני ברק אינטרנט "טרף" למגזר החרדי. לא סתם חרדי… רחוב רשב"ם! חילוני, קריאטיבי ככל שיהיה, לא היה חושב על זה. ואולי כן. לא יודע.

מבוא:

היום התקיים הכנס ה 14 של איגוד האינטרנט הישראלי שכותרתו הייתה 'עשור חדש נפתח'. אחד ממושבי הכנס עסק לראשונה בעניין האינטרנט הכשר ועתידו בעולם החרדי. את המושב הנחה ר' אריה פרנקל מנהל מחלקת היח"צ בגל אורן BSD והשתתפו בו ר' מרדכי בלוי יו"ר משמרת הקודש והחינוך ור' אבריימי דיקמן ממנהלי אתר פרוג ופעיל רציני בתחום האינטרנט החרדי.

גם האנשים האופטימיים ביותר יודעים שאחוזי החיבור בקהילה החרדית לרשת האינטרנט הם די גבוהים ממה שנטו לחשוב עד היום. הנתונים הרשמיים כיום מדברים על 30-35% גלישה ברשת המקוונת [מסוננת / לא מסוננת] בקרב אנשים בוגרים, מה שלבטח אומר שקיימים עוד 15-10 % שאינם מודים בפה מלא על חשיפתם לרשת, ביחד זה מגיע למצב של 45%!! כמעט חצי מהמשתייכים למגזר החרדי נמצא ברשת.

הבעיה:

כוחו הגדול של האינטרנט הוא במידע והזמינות של כל אחד ואחת בכל מקום בעולם בו הם יכולים לחפש, למצוא, לעדכן ולשתף במידע מעניין או רלוונטי את שאר הגולשים. די אם נזכיר את אחד האתרים שמסמנים יותר מכל את המעבר מעולם האופליין לעולם האון-ליין, ויקיפדיה - מקור המידע הבלתי נלאה בכמעט כל תחום שבו אפשר להעלות על הדעת.

כל בר-דעת מבין שכדי להנגיש את האינטרנט והאפשרויות הגלומות בו גם למגזר החרדי חייבים לצנזר תוכן שאינו הולם, תמונות בלתי צנועות ושאר דברים שלא היינו רוצים להיחשף אליהם, ואני עוד לא מדבר על הילדים שלנו… לכן הפוסט הזה ידבר על הפתרונות או לכל הפחות על הנסיונות למצוא פיתרון נכון ומועיל שישאיר מצד אחד את עיקרון זמינות המידע ומצד שני יוכל לחיות בשלום עם הקודים החינוכיים אשר לפיהם הציבור החרדי מתמודד.

כמובן שאנחנו לא מדברים על רשימות לבנות של אתרים מאושרים לגלישה, פשוט כי זה לא עומד מבחינתי בגדר של אינטרנט אלא יותר בגדר של רשת פנימית וסגורה, שיכולה להוות פיתרון מושלם במקרה וכל הברירות האחרות לא יעמדו בתקן של אינטרנט כשר. אבל אנחנו הרי רוצים אינטרנט ולא קבוצת מחשבים זעירה המחוברת ברשת [אינטראנט].

הפיתרון:

כל הפתרונות שהיו עד היום במגזר החרדי, חלקם בהצלחה גדולה חלקם עדיין בשלבי קליטה, ניסו לעשות זאת ע"י תוכנות סינון המתלבשות על הדפדפן או לחילופין דרך שרת דרכו עובר המשתמש, החוסם תוכן לא ראוי ע"פ מאגר מידע שמזינים לתוכו בכל עת. כל שאר הפתרונות, שאני שמעתי עליהם בכל אופן, מבוססות טכנולוגית על בסיס אותו רעיון.

לכן למושב החרדי בכנס של איגוד האינטרנט הישראלי ישנו חשיבות מכרעת בעניין. איגוד האינטרנט הישראלי הינו גוף בלתי תלוי, הפועל לקידום האינטרנט והטמעתו בישראל כתשתית טכנולוגית, מחקרית, חינוכית, חברתית ועסקית. האיגוד מנוהל ע"י שבעה חברי הנהלה, הפועלים בהתנדבות. במקרה שלנו רק פיתרון כזה שנתמך ע"י איגוד האינטרנט הישראלי יוכל לתת מענה לבעיה.

חלק גדול מהציבור בישראל אינו מעוניין לתת לילדיו הרכים גישה לאתרים בעלי תוכן בוטה, מתוך גישה חינוכית הגיונית שרוצה למנוע מהילד את החשיפה לכל מיני תכנים פוגעניים, שלא לדבר על דברים מעבר לזה. הרעיון שכעת עולה על הפרק הוא הכי הגיוני ופשוט ששמעתי והוא למעשה בכלל נועד לכלל האוכלוסיה, מה שלא מפריע ליצור ממנו פיתרון ראוי ונכון גם עבורינו.

דירוג עמודי אינטרנט:

אני לא ניכנס לפרטי התוכנית כי זה באמת דבר מורכב, אבל תמצית הרעיון הוא כדלהלן: השם של המהלך הוא הסדרה עצמית והוא מתבסס על מערכת דירוג פנימית [מתוך כ 250 דרגות שונות] שתתלבש על פרוטקול התקשורת של הדומיין (בדומה לDNS) ויאפשר לאיגוד האינטרנט הישראלי לסמן עמודי אינטרנט, כאשר הסימון ישמש לקביעה על אופי האתר. תכנים בעלי מאפיינים פורנוגרפים ואלימים ידורגו כמובן כנחותים ביותר, בעוד אלו המספקים מידע נקי ומסונן יקבלו אוטומטית דירוג גבוה יותר. מעבר לדירוג הרשמי של איגוד האינטרנט, המערכת תאפשר לכל משתמש לדרג את הדפים לעצמו, וכן להצטרף לדירוג קבוצתי (קהילה/עבודה/וכדו'). המעלה העיקרית של התוכנית הזאת היא ההפרדה בין החלק המקצועי של הדירוג ואישור האתרים, לבין החלק ההלכתי שיחליט על הרף אותו הוא מוכן להכשיר עבור הקהילות החרדיות לגלישה נקיה וכשרה.

העתיד:

כמובן שהזמן לא עובד לטובתינו ונראה שהגיע הרגע בו צריכים לקבל החלטות קברניטי הציבור החרדי בנוגע לנושא כבד משקל זה. לדעתי האנשים היחידים שיכולים להוביל מהלך כזה אצל גדולי ישראל הם דווקא עסקני הוועדות למיניהם [לא אלו של הסלולרי, הם כבר עשו את הבוכטה עכשיו תור מישהו אחר להרויח] שמסוגלים לתת גושפנקת כשרות כלשהי על אתרים חרדיים ומסוננים ויפה שעה אחת קודם.

תודה ל: חיים דיקמן, אברימי דיקמן, דניאל כץ, הרב מרדכי בלוי שבהשראתם נכתב פוסט זה, ולשמואל דרילמן מנהל חברת DRVVV שעמל ללא לאות להוציא את המושב הזה אל הפועל ומנהל הידברות רציפה עם מנהלי האיגוד וקודקודי הציבור החרדי, וליהודה דויטש מפתח התוכנה המוכשר מחברת uniqueit שהיה חלק מצוות הפיתוח של אינטרנט רימון.

כרגע עומד על בימת הנאומים בכנס איגוד האינטרנט ה 14, הרב מרדכי בלוי יו"ר משמרת הקודש והחינוך שמרצה לפני המשתתפים על אינטרנט במגזר החרדי. גם גיא כהן מנהל גלובל נטוורקס חברת האינטרנט אשר בבעלותה אתר חדרי חרדים נכח באולם. באחד הרגעים התריס לעברו ר' מרדכי בלוי, "אני תורם 1800 ש"ח לבי"כ איצקוביץ אם אתה הולך איתי מחר לברכת כהנים בביכנ"ס אציקוביץ ומוצא לי אנשים שמוכנים להגיד בפה מלא אני גולש באתר חדרי חרדים."

אגב, הרב מרדכי בלוי נתן את המייל שלו בהרצאה לכל מי שרוצה ומעוניין לפתור את בעיית האינטרנט או להסדרת כשרות על אתרי אינטרנט. האימייל של הרב מרדכי בלוי הוא: bloy7878@bezeqint.net נא לא להטריד סתם.

צפו למאמר [לא פוסט!] בנושא אינטרנט כשר כאן בבלוג בהמשך הערב.

טובי המוחות בעולם הניו מדיה מייגעים את גלגלי אונותיהם בפיתרון לשאלה הגדולה, איך אפשר להרויח מתוכן באינטרנט? מהלך מעניין שהתרחש בשבועות האחרונים עם אחד מאתרי התוכן הגדולים בעולם – 'הניו יורק טיימס', אולי יכול לתת לנו מבט מעניין ושונה על המתרחש בעולם התוכן – און ליין.

קצת היסטוריה:
אתר הניו יורק טיימס עלה לרשת בימי תקומת האינטרנט בשנת 1996
בחודש מרץ 2005 היו בו כ 555 מיליון דפים נצפים! ו 15 מליון יוניקים מידי חודש.
בספטמבר 2005 העלה האתר לרשת את ארכיון עיתונות של הניו יורק טיימס החל משנת 1980 כאשר הגישה לארכיון ניתנה למנויים בלבד, כך גם מנויי המהדורה המודפסת ומקומות לימוד כגון אוניברסיטאות יוכלו להיכנס אף הם בחינם לארכיון הענק. התוכנית שנקראה TimesSelect זכתה להצלחה גדולה במובני תוכן-אינטרנט, ו 227,000 מנויים שילמו מידי שנה $49.95 כדי לצפות בתכנים המיוחדים. סה"כ כ 10 מיליון $ רווח נקי מידי שנה מתוכנית זו.
בספטמבר 2007 הודיע האתר כי הוא מבטל את התוכנית ופותח לגלישה חופשית את כל החלקים הסגורים באתר.
למה בטיימס החליטו לסגור תוכנית כ"כ מוצלחת שמניבה רווחים של 10 מליון דולר בשנה?
ההסבר טמון במונח הקסם: SEO – אופטימיזציה למנועי חיפוש, או פשוט יותר: קידום אתרים. השיקול שעשו בניו יורק טיימס הוא שיקול מתמטי פשוט. אם נהפוך את התוכן לחופשי, הוא יהיה חופשי גם לרובוטים של גוגל, התוכן שהיה סגור עד כה למנויים יחשף למנועי חיפוש ואלו יעלו בתוצאות החיפוש של מיליוני אנשים ברחבי העולם. מה שיניב הכנסות כפולות ומכופלות הרבה יותר מ-10 מיליון דולר בשנה כתוצאה מפרסום מקוון.

ואכן, התוצאה היתה זינוק של 64% בתנועת גולשים בעקבות כניסות מחיפושים בגוגל. מדהים!

אבל זה לא סוף הסיפור.

לפני שבועיים הודיע אתר הניו יורק טיימס כי מתחילת השנה האזרחית הבאה הוא יחל לגבות תשלום עבור גלישה בחלקים נרחבים באתר. מה קרה? מסתבר כי המודל להכנסות מפרסום באינטרנט בלבד לא הוכיח את עצמו בגדול כמו שחשבו קברניטי האתר רק לפני כשנתיים, וכדי להגיע למודל עסקי מכניס הם נאלצים לחזור למתכונת של קריאת תכנים בתשלום.
אז אני שואל אתכם, מה הפיתרון להניב רווחים מיצירת תוכן איכותי באינטרנט?
ומה זה אומר על אתרי האינטרנט החרדים שהולכים לצוץ שוב לאחר קבלת ההכשר?
לטוקבקים הפתרונים, או שלא.

תאמינו או לא, חודשיים בלבד אחרי פרסום המכתב בו הרבנים מחרימים בתוקף את התחנות החרדיות, קחו נשימה, חכו לזה: יש מי שמקבל הכשר וגושפנקא מלאה מגדולי הרבנים (!). לפני הסופרלטיבים על האתר, מבזק גילוי נאות: כותב השורות שימש כעורך חדשות בגלגולו הקודם של האתר (אתרוג), והחל ממחר בע"ה, יכתוב כמה שורות גם באתר המחודש (tog). פלא שאני מתלהב?

במאמר מערכת ארוך ומנומק מפרסם האתר את בשורתו העיקרית – "השליחות נמשכת". בישיבת מערכת רצינית וארוכה, קיבלנו, הכותבים, הנחיות מעודכנות בכל מה שנוגע לתכני האתר החדש. במכתב התמיכה שהנפיקו הרבנים, בעלי העסקים מתבקשים לתמוך באתר היחיד הכשר ברשת, ולפרסם בו את מרכולתם. לא רק שהחרם הוסר – האתר מקבל תמיכה מלאה מגדולי הרבנים.

מה יעלה בגורלם של שאר התחנות החרדיות? ימים יגידו, ואולי שעות… בינתיים, קבלו לפני כולם תמונת מסך מהאתר המחודש שיעלה בבוקר לאוויר.

כותרות: • חשיפה! מודעת השערוריה של סוכני מירס הוכיחה את עצמה. כך אולי לא עושים פרסום. אבל כך אולי כן עושים מכירות. גל-אורן: "אין תגובה!" • הקמפיין של אינטרנט רימון – הפוך על הפוך – מתנתקים מהאינטרנט (ה… פרוץ). עם מי ולמי הם מדברים? • המדורים הקבועים: מושג בפרסום וכך עשו פרסום בעולם הגדול קריאה מהנה

קליק כאן לPDF המלא