עובדי משרדי הפרסום החרדים הופתעו הבוקר כאשר גילו בכניסה למשרדם פעילות גרילה מעניינת. האחראים על הפעילות הם אברימי קליגר ורפי האוסדרוף שעובדים יחד כבר למעלה מ-4 שנים ומספקים שירותי ייעוץ אסטרטגי לעסקים שונים. ומה הפעילות אתם שואלים, ובכן:

שני כשרונות צעירים אלו הדביקו בכניסה לכמה משרדים פרינט מבית היוצר שלה (לדוגמא: פרינט של תנובה בכניסה לגל-אורן, וכן על זו הדרך). מתחת למודעה הם הדביקו תצלום של דף מתוך המילון 'אוקספורד', בו מודגשות המשמעויות הלא נכונות של המילה הרלוונטית בתרגום חופשי לכל פרינט. ובתחתית המודעה הופיע הכיתוב "עזוב'תך, הוא לא מבין עברית".

המסר שהועבר היה, כמובן, "אם לא תפרסם באנגלית, הלקוח יבין אותך בצורה לא נכונה". מעיון בפולדר המצורף עולה כי קליגר והאוסדורף מנסים לקדם יוזמה של מגזין חדש באנגלית העונה לשם 'The English Update'. הרעיון הוא למשוך את משרדי הפרסום השונים לפרסם במגזין מודעות באנגלית עבור אוכלוסיית דוברי האנגלית בארץ ישראל.

דבר האימייל: "מגזר דוברי האנגלית בירושלים והסביבה מנותק לגמרי מהציבור. אחוזים רבים מהם לא יודעים שמעיין הליפתא קרוב לביתם בכמה דקות הליכה מהשכונות. אחוזים רבים כלל לא יודעים את התדר של רדיו קול חי וגם לא יכולים לשמוע אותו, וכו' וכו' דוגמאות יש למכביר. מטבע הדברים גם בעלי העסקים והחברות לא מודעות לכוח הקניה האמיתי של הציבור הזה. מדובר בציבור שמוכן לשלם הרבה כסף למען שירות טוב. אחוזים רבים מהם גרים בארץ בין 2-6 שנים ע"ח ההורים, חלקם חוזרים לחו"ל וחלקם נשארים בארץ. התמודדות נוספת של קהל דוברי האנגלית בישראל הוא עבודה. כלומר: ביקוש עבודה, חיפוש עבודה, פערי מנטליות גדולים בין הישראלים לאירופאים ולאמריקאים. בעיתון החדש אנו נתייחס במקצועיות לעניין הזה בשיתופי פעולה מעניינים מאוד, עוד תשמעו עליהם רבות. לקחנו צוות מהמוכשרים שבסופרי האנגלית, הצוות כולו מורכב מילידי חו"ל עצמם שנושמים ומכירים את קהל היעד. כמו כן אנו מתכוונים לאגד את הנושאים הקשורים לתיירים הרבים שבאים לארץ ופרוייקטים רבים נוספים."

ואנחנו אומרים. יפה. זה מסוג הדברים שאנו מחבבים במיוחד.

קרדיט • אברימי קליגר, רפי האוסדורף • קופי: איציק וינברגר • גרפיקה: איתן ארט • אה… ותודה ענקית לדינקיס וחוצניק

הוזמנתי לטקס הענקת פרסים של תחרות הקריאייטיב "קקטוס הזהב 2010". גם אריאל הוזמן. אז הלכנו. כמעט שלוש שעות היינו שם. אני מתנדב להביא את הרשמים שלי, דינקיס יוכל לאשר או להכחיש רק בתגובות.

אסטרטג בכיר קבל בפניי על כך שהתחרות לא מספיק מוצדקת, ולא התפלאתי. שיווק אפקטיבי נמדד בתחרות האפ"י, כך שאותו פלנר לא ביקש למדוד אפקטיביות, אלא להתייחס לתובנות שבקמפיינים. לדבריו, "קריאייטיב פחות מעניין מתובנה".

אגב, מנהלי קריאייטיב רבים יסכימו עם הדברים הנ"ל כל עוד מדובר בשיחה בארבע עיניים ואחרי שהבטחנו שלא נצטט דבר בשמם. היה יותר מאחד כזה באירוע.

תלונות דומות נשמעו בעבר על ידי בכירים בענף (שלמור-אבנון-עמיחי) שאף הגדילו לעשות והחרימו את התחרות. השנה הם החליטו לחזור למשחק ולא התאכזבו. נציגי המשרד חזרו הביתה עם מספר רב של קקטוסים (כולל 2 גרנד קקטוס) ודורגו במקום השני, מיד אחרי מקאן אריקסון. כשיש פרסים, כך נדמה, אין תלונות. או במילים אחרות: כשהכסף מדבר, האנשים שותקים.

יאיר זיסר, מנהל קריאייטיב ב'באומן-בר-ריבנאי' (זכו במקום השלישי), לא מכיר את עולם הפרסום החרדי. התנצלותו הכנה מתקבלת על ידינו, לאחר שמסביר לנו כי הוא גם לא עוקב אחר הפרסום הישראלי. מכיר את פאשקעוויל? "הבלוג? בודאי! אני מודע לקיומו". חשבנו שאנשים לא מכירים. התבדינו. תפסנו אותו עם שני פסלוני זהב על הידיים אחרי שירד מהבמה. הוא קרן מאושר ורצה לחגוג עם חבריו, אז עזבנו אותו לנפשו.

טל רביב, סמנכ"ל קריאייטיב ב'מקאן אריקסון' (זו השנה השלישית שמגיעים למקום הראשון בתחרות) בקושי מכיר את עולם הפרסום החרדי. בשיחה איתנו הוא מייעץ איך ניתן לעשות דברים יפים במגזר למרות שאין אינטרנט או טלוויזיה, מכיר בעובדה שהמחלקה החרדית של משרדו לא מדורגת במקום הראשון ואפילו מבטיח לבקר בפאשקעוויל.

"במקרה שתצטרך עזרה, תתקשר אלי", הוא אומר. הוא לא שולף כרטיס ביקור, אך מדקלם לאט את מספרו האישי. רביב מבקש שנציע לו אפשרויות לשיתופי פעולה מעניינים במגזר החרדי ואנחנו רוצים להיענות לאתר: "אבל אין לכם מספיק לקוחות במגזר", אני אומר, והוא לא מתבלבל: "תמתין, יהיו!". בנאדם אופטימי, מה יותר יפה מזה.

ביציאה קיבלנו קקטוס קטן, בחסות גלובס, בצידו נכתב: "אל תהיה קקטוס". ירדנו קומה במעלית, שילמנו על החניה ויצאנו עם עיתון הערב של גלובס, שם קראנו שחור על גבי וורוד מה היה באירוע הנוצץ – ממנו טרם הספקנו לצאת.

והנה פרסומת המשך (זכה בקקטוס זהב) לסרטון ההשקה שזכה בגרנד קקטוס: פלאפון – עולם אחר, אדלר חומסקי & ורשבסקי [וסליחה על האיכות...]

כך מפרסם הבצפר את הקורסים שלו. בניגוד ל-ACC [...], הבצפר הצטיידו בפרסומאי מוכשר ובמשרד יח"צ מקצועי. המודעה – קולעת וחביבה – פרי יצירתו של אייל גור (שמועות עקשניות מספרות על עזיבתו את מקאן אריקסון לטובת עבודה עצמאית). במקום קרדיט קריא, הוא בחר לשרבט חתימה "מחוקה". ואני במקומו הייתי כותב משהו כמו: חברים, אם אתם רוצים לכתוב פוסט אורח, לכו לקורס של הבצפר ותבואו עוד שנה.

הגשם, הרוחות והכפור הירושלמי [בני ברקי שכמותי] לא מנעו מאיתנו להגיע לתערוכת הגמר של לומדה כמו שכבר הבטחנו לכם פה. במסגרת פרוייקט הגמר עבור קורס פרסום שריכז בהצלחה מיודענו חיים גיל, נדרשו התלמידים להכין קמפיין פרינט לרשות המיסים שמטרתו לעודד תשלום מס במגזר. מה שמעניין זה שבמסגרת עבודות המחקר שערכו התלמידים לקראת התערוכה התברר שלמרות הדימוי הציבור החרדי אינו חריג ואינו משתמט מתשלום מס יותר מהציבור הכללי. כך עולה גם מנתונים שסופקו על ידי רשות המיסים עצמה.
הפרינטים הזוכים נבחרו ע"י הקהל הברנז'אי שנכח בתערוכה [60%] וע"י פאנל שופטים מכובד [40%] כשאת הערב הנחה שי הורוויץ מפרסום נטו. שופטי הפאנל: מאיר גל [פרסום גל אורן BSD], חיים קליגר [המבשר], אבי קלמרסקי [משפחה-שירו לו], אלון טיברברג [קוראים אלעד] ונטע כ"ץ [קליעה למטרה].

במקום הראשון זכה דוד פריד (עורך 'שבועי' של 'המבשר') מקום שני: יחיאל רודמן ומקום שלישי: חיים יוסטמן.

1.

מקום ראשון - דוד פריד

2.

יחיאל רודמן - מקום שני

3.

חיים יוסטמן - מקום שלישי

אף אחד לא אמר שחרדים לא יודעים לעשות פרסום. אבל חובת ההוכחה על 27 חניכי קורס פרסום של לומדה שמציינים ביום שני הקרוב את סיום הלימודים בקמפיין למען רשות המיסים במגזר החרדי. בעז"ה ניהיה שם, נביא תמונות ורשמים. אם אתם ג"כ רוצים לראות מקרוב שאפשר למכור ביידיש, תצטרכו לקפוץ בעצמכם.

במבט ראשון חשבתי שגל אורן מקדמים את התוכנית החדשה "מועדון ארוחת הערב" של חיים ומארינה. מבט נוסף הספיק כדי להבין שלא מדובר בקידום תוכנית טלוויזיונית. מסעדת ספגטים הכשרה מיועדת לקהל יעד דתי לאומי, ואנו מתכבדים להגיש בפניכם קריאייטיב שנקרא בכל השפות… שף? שאפו!

הערב התקיימה תערוכת סיום לבוגרי מחזור 35 [!!] במגמת קופירייטינג בבי"ס ACC – תרצה גרנות. הייתי שם, היה נחמד. נכון, אמנם זה לא הקורס המגזרי, אבל אהבתי מאוד את הסרטון שזכה במקום הראשון, אז על הדרך תיהנו מעוד כמה דברים.

הבריף:

הסרטון שזכה במקום הראשון [הקרדיטים בסוף]

הפרינט שזכה במקום הראשון - עיסא חליפה

לתערוכה המלאה ולשאר המקומות הזוכים תוכלו להציץ בלינק הזה:
תערוכת גמר – בית הספר לקופרייטינג ACC

בנות מסמינר החדש בירושלים, קיבלו בריף קצר מאוד לעבודת סיום במגמת גרפיקה: "מה מתעכל ומה מתקלקל – פרינט לעידוד תזונה בריאה". קיבלנו הרבה דברים שאפשר לעכל וכמה שאפשר לתקן. יצוין כי לא מדובר במגמת קופי או קריאייטיב. בחרתי 4 מתוך 16. דינקיס ביקש להצטרף לפוסט ולומר: "אהבתי את הפרינט עם המרגרינה". טקבקו במידה שהצלחתם לעכל.

סופסוף רואים קריאייטיב בעיתוני המגזר! למרות שיש עוד מקום לליטוש (מטפסים, לא הולכים), המגמה ברוכה ואני מלא תקווה. האם מודעה כזאת תניב מכירות? האם כולם מבינים את ה "מפנה לך זמן" או דרושה כאן כותרת? אני אהבתי את זה ככה. אחרים לא הבינו איך מכונת כביסה יכולה לכבס קירות. אתם הבנתם? לא הבנתם… מה הבנתם?

משטרת צ'ילה מעודדת שימוש בחגורות בטיחות. כל מילה נוספת, מיותרת.