מספרים לנו שתלמידי מגמת התקשורת ב'לומדה' מוכשרים במיוחד. כמה מהם הכינו מיני-חוברת, לא ברור אם לקראת סיום הלימודים (בעוד כמה חודשים) או מסיבה אחרת. קיבלנו מספר עמודים משעשעים במיוחד וראינו לנכון לשתף את גולשנו בהגיגיהם. לייק!
לפני שנה בדיוק עלה הפוסט הזה של חסדי נעמי, קמפיין שהופק על ידי תוצאות אפקטיביות. הפעם הגיע תורם של אנשי המחלקה החרדית של מקאן אריקסון, שנותנים ת'נשמה כדי לגרום לכמה אנשים לתרום לעמותה החשובה. שנה שעברה היו אלו 300,000 ילדים רעבים (על פי 'קשת'), השנה אנו מתבשרים על החמרה חמורה ונחשפים לנתונים קשים במיוחד: כמיליון ילדים שחיים מתחת לקו העוני.
קרדיט • פרסום: מקאן אריקסון
לפני מספר חודשים, בימים שקדמו לחג הפסח, פרסמנו פוסט על קמפיין של 'הביילינים' לעמותת 'מאיר פנים' בכיכובו של אייל קיציס. הקמפיין הנ"ל היה בשיתוף קשת והצליח מעל המשוער. הפעם, לקראת ראש השנה, 'הביילינים' שוב נרתמים למלאכה ומפיקים חתיכת קמפיין.
קשה?
חסר?
בולטון פוטנציאל העלו קמפיין לקפה עלית "להתעורר", ואפיקים מסבירים לנו שיש הרבה דרכים להתעורר אבל רק דרך אחת להישאר ערניים. אמא שלי שותה רק 'רד מאג' של נסטלה, וגם אני. אחלה קפה, ואחלה קמפיין. במהדורה הקרובה של ליל שישי בשטיבל נפרסם תמונות מהקד"מ הרציני שעשו באפיקים. אגב, הבוקר שתיתי קפה אחרי התפילה ב'זכרון מויישה'. תודה לבחורים מצוות הקד"מ.
קרדיט • אפיקים • מנהל לקוח: שרי טווסי • סופרוויזר: גיל קליין • תקציבאי: יהודית דויטש • מנהל קריאייטיב: עמיחי עשאהל • קופי: מתניה טל • יח"צ: שניאור רוזן
בשנים האחרונות התעוררנו לשוק חדש, שוק השטריימל. אם עד לא לפני הרבה זמן כולם היו הולכים עם כמה מותגים וותיקים בלבד, לא עוד. בשנתיים האחרונות המשחק השתנה, ומי שלא שייך למגזר החסידי לא מבין עד כמה התחרות כ"כ אדירה וחזקה. קבלו פרסומת מלוטשת מבית משרד הפרסום כיוון למותג די חדש בתחום: 'אדיר שטריימלך'.
הפרסומת הזו פורסמה בשבוע האחרון בעיתון בשבע:
במייל שקיבלנו היום, מתלבט המשרד פרסום, האם לבחור בפרסום אינפורמטיבי מכובד וסטנדרטי, לעיל, או בפרובוקציה קלה, לקמן. מה דעתכם?
קרדיט: פרסום מותגים • קופירייטר: שלמה ליברטובסקי • פלנינג: שושי לינטופ פריינד • ארט: יוכי פורייס
טריו מפיקים עוד מודעה קריאטיבית במיוחד, עבור מגהצי הקיטור של ניופאן. הרעיון מצא חן לא רק בעינינו, אלא גם בעיני מנהלי השיווק של המותג. וכך, אחרי שהמודעה יצאה למדיה החרדית, הם ביקשו להעתיק את הרעיון גם אל המגזר הכללי. כי זה יפה.
קרדיט • פרסום: טריו • מנהל קריאייטיב: ערן טלמור • ארט: נטע קונין • קופי: פנינה וינרב • סופרוויזר: יהודית טל • יח"צ: רחלי גרינוולד • תקציבאי זוטר: משה גבריאלוב
לאחרונה 'מקאן אריקסון' על המפה. הקיץ הגיע, וכמדי שנה חברת החשמל יוצאת בקמפיין בטיחות. הקמפיין הצליח להפתיע גם אותנו, ולו מהסיבה הפשוטה שאנשי המחלקה החרדית הצליחו לשכנע משפחה חרדית שלמה להצטלם עבור הקמפיין הבטיחותי. גורמים במקאן מספרים כי הילדים חוו יום צילומים מפרך במיוחד, תחת שמש קופחת, והצטלמו כל אחד לחוד וגם כולם יחד בכמה פריימים. ואני אומר: שדרוג משמעותי לחברת החשמל וגיוס פרזנטורים מוצלח במיוחד.
קרדיט • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאית: נחמי פאלוך • ארט דירקטור: איילה טרופר • (מכחיש כל קשר: אייל גור)
'אפיקים' חתרו לשינוי. האדפטציה למגזר במקרה של שמפו לשיער נשי, מצריכה חשיבה מקורית, מהסיבות המובנות. אין לחשוב כלל על ctrl+v מהקמפיין במגזר הכללי, הס מלהזכיר רח"ל. זו הסיבה שחברות השמפו ודומיהן הסתפקו עד הנה בארט טיפוגרפי נטו, נטול קריאייטיב ויזואלי. יגעת ומצאת תאמין - סוף-סוף ויזואל קריאייטיבי לשמפו crema. הכתיבה, לא פחות קריאייטיבית: "אם גם לשיער שלך יש לפעמים מצב-רוח משלו…". החכמתי. מסתבר שגם לפייעס שלי יש מצב רוח משלו.
קמפיין עם אחלה מצב רוח
הבטחנו שנפרסם את ההעתקה השניה, ואנחנו מקיימים. תודה לעשרות גולשים שהביאו לידיעתנו את דבר ההעתקה, תודה למערכות העיתונים שחיפשו וחיפשו עד שמצאו את מה שכל כך ביקשנו. עשינו עבודת מחקר מקיפה ואנו גאים להביא את הממצאים בפרסום ראשון. נתחיל עם הפרינט הדנדש של ספרינג ונעבור לקמפיין סמסונג המקורי'ס (מוקדש למקארתור).
רגע של ספרינג בירושלים
אז מה הצלחנו לברר על קמפיין סמסונג (מקאן אריקסון 2004)? בבקשה: היו דאבלים בעיתונים ופעילות שטח מדליקה. וואן ממותג חנה במרכזי הערים, הוציא לרחוב ארבעה-חמישה כסאות נוח, אנשים ישבו עליהם, הרכיבו משקפי וידאו (של סוני) וראו את הסרטונים (אחד מהם מצורף לפוסט) בגודל משוער של 100 אינצ' (כמעט כמו מסך קולנוע).
בסופו של יום, "סמסונג מגזר חרדי" לפני החרם, בישראל, היה בין המקומות הבודדים בעולם שעקף במכירות את נוקיה. קמפיין זה יכול היה לזכות בפסלון זהב בתחרות האפ"י בלי שום קושי. אז למה הוא לא זכה? מישהו יודע? סליחה מראש על האיכות של התמונות, קבלו זאת בהבנה. הקמפיין נעשה בשנת 2004, הרבה לפני מהפכת המכשירים הכשרים, כשמנהלי המשרדים לא חלמו שיום יבוא והם יסתובבו עם בלקברי מתקדם. ושמישהו יעלה עם הקונספט הזה בקמפיין לספרינג.
סמסונג במאה שערים - הפרינט
קרדיט סמסונג (2004) • פרסום: מקאן אריקסון • תקציבאי בכיר: איתן דובקין • מנהל קריאייטיב: אייל גור • צלם: שי אפגין
סמסונג במאה שערים - הקד"מ
