שינוי תדמית לרכבת הקל(ל)ה ← לפני מספר ימים נערכה נסיעת מבחן לרכבת הקלה בירושלים, אשר זכתה בשנים האחרונות לכינוי הלא מחמיא "רכבת הקללה" ← חברת 'סיטיפס' בחרה במשרד הפרסום 'שלמור אבנון עמיחי', עם תקציב של 3 מיליון שקלים לשנתו הראשונה, במטרה לשנות את התדמית הלא-טובה שדבקה בה ← שאלת מיליון הדולר: האם יכניסו פרסום ל'קהל השבוי' בתוך קרונות הרכבת? ואיך החרדים יסתדרו עם זה? ← הנה באה הרכבת • לא ראינו, לא שמענו: קורס פרסום מבית 'פרוג' שלא פורסם בעיתונות ← דפנה פרל, בוגרת 'בצלאל', מעבירה סדנת פרסום לגרפיקאיות הרוצות לשדרג את יכולותיהן, במסגרת 'מרכז ההדרכה פרוג' ← לדבריה: "ללמד במגזר החרדי זאת חוויה אחרת לגמרי ממה שחשבתי" ← גם פרסום יכול להיות סמוי מן העין • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא

דני כהן, סמנכ"ל 'בולטון פוטנציאל' עוזב את המשרד לטובת ניהול המחלקה החרדית ב'אפיקים' • את מקומו יתפוס דודי דביר, מנהל תחום המשכנתאות ב'מזרחי טפחות' • תקציב הפרסום של 'ניקול' עובר מ'גל אורן' ל'מגזרים' • תופעה: לומדים פרסום – על הקורס החדש של אימאג' לנשים בלבד ועל מחזורים חדשים שנפתחים ב'לומדה' ו'הבצפר' • הפינות הקבועות: המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא

הכותרות • תקציבים חדשים ותזוזות בענף • ענף יחסי הציבור בעליה מתמדת • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • הקליקו כאן למדור המלא

מדור מדיה ב'מרכז העניינים' הציג את הנתונים המלאים של דו"ח יפעת עם דירוגי משרדי הפרסום והיקפי התקציבים של הלקוחות הבולטים במגזר החרדי • אנו מגישים את המדור המלא לקריאה פלוס פרשנות שלא נכנסה לעיתון מפאת חוסר מקום: עמוד 1 • מדור מדיה • עמוד 2 • מדור מדיה

משרדי הפרסום לאן?

'בולטון פוטנציאל' ממשיך להוביל בהיקף התקציבים ומדורג במקום הראשון עם תקציב כפול מאלו הנמצאים במקום השני. 'בולטון' רושם לעצמו עליה של 46 אחוזים ונדמה כי הוא הולך לתפוס את המקום הראשון עוד הרבה מאוד זמן. כפי שצפינו, 'גל אורן' מתחזק ב-42% ועולה אל המקום השני יחד עם 'אפיקים'. 'גל אורן' עלה בשנים האחרונות מדרגה אחת כל שנה וזה יפה. אילו היקף התקציבים היה מתקרב לזה של 'בולטון' היינו מהמרים שזה עניין של שנה או שנתיים עד שיתפוס את המקום הראשון בעשיריה הפותחת. אבל לא. הוא יצטרך להסתפק במקום השני לעת עתה.

'אפיקים' גודל ב-5% בלבד ונשאר במקום השני (יחד עם 'גל אורן'). 'מימד', במקום הרביעי, רושם עליה של 33%. אם המגמה הזו תימשך בכל משרדי הפרסום גם בחציון השני של השנה - הרי ש'מימד' יעלו למקום השלישי וייתכן שנראה את 'אפיקים' יורד שני שלבים, היישר אל המקום הרביעי.

במקום החמישי, 'טריו', שעקף בשנה שעברה את 'תוצאות אפקטיביות'. העליה של 'טריו' חדה במיוחד - 60% בחציון הראשון של 2010, בעזרתו האדיבה של 'טרקלין חשמל'. מעניין יהיה לראות אם תקציבים חדשים ימשיכו לחזק את המחלקה המגזרית של אדלר חומסקי או שהנסיקה תיעצר כאן. בכל מקרה, הם לא צפויים לעלות מדרגה והמשרד ידורג בסוף השנה, ככל הנראה, במקום החמישי.

ובמקום השישי: 'תוצאות אפקטיביות'. למרות העזיבות שהיו בשנה האחרונה בעקבות המלחמה שמתנגדי 'שפע שוק' מנהלים נגד המשרד, הצליחו ב'תוצאות' לרשום עליה של 12 אחוזים בחסות 'שפע שוק'. ההפתעה באה אם כן מ'פרסום חן', שהרבה מאוד אנשים נוטים לזלזל בהם וביכולתם. 'פרסום חן' רושם עליה כמעט כפולה מזו של 'תוצאות' ומתקרב לזה האחרון בצעדי ענק. כפי שאמרנו, אם מגמה זו תימשך – 'פרסום חן' צפוי לעלות למקום השישי ו'תוצאות אפקטיביות' לרדת אל המקום השביעי, מיקום אחד מעל המחלקה החרדית של 'מקאן אריקסון', שרושמת עליה זניחה של 6%, אך אנו מתחשבים בעובדה כי הקמפיינים המרכזיים שלה עלו אחרי ספירת הנתונים לקראת הדירוג הנוכחי.

תקציב הפרסום של בית החולים 'ליס' עובר מ'מגזרים' ל'טריו' • 'יוניליוור' משיקה את המותג 'רקסונה' • הפרסום במגזינים בארה"ב צומח • וכותב וחותם וסופר ומונה: דו"ח יפעת למחצית הראשונה של 2010 במשרדי הפרסום הכלליים • המצעד, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

אלפי משתתפות ביום העיון השנתי של 'סיעור מוחות' • תנו לתושבים לנצח! ראש העיר, משה אבוטבול, מספר למדור על התוכניות לקיץ • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

'טריו' זכה במקום הראשון בתחרות האפ"י • וקסברגר בתלת מימד: "נצלם מגדלים ממסוק" • ביום רביעי: תערוכת ענק של 'סיעור מוחות' • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

'פרוג' תציג: כך עושים הסברה חרדית • וגם: 'סיעור מוחות' ו'לומדה' • 'משפחה' מול 'בקהילה' – השדרוגים • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

בפעם השניה: רק 'טריו' עולה לשלב הגמר • כתבה מורחבת על תזוזות בענף: כל המכרזים • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא

אם לא נסביר, נפסיד! ירח טוקר מסביר איך השפיע הדברור החרדי על מערכות התקשורת החילוניות • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • המדור המלא