עורכי בלוג הפרסום המצליח ´פאשקעוויל´ התפנו כדי לסכם עבור ´כיכר השבת´ את השנה שחלפה בענף. אז מה היה לנו? באזז! לינק לכתבה

מלחמת ענקים מתנהלת בין שתי רשתות המזון הגדולות בישראל, שופרסל והרבוע הכחול. לאחרונה המלחחמה עלתה מדרגה. הרשתות הנ"ל הוציאו בחודש האחרון כ-30 מיליון שקל על פרסומות במגזר הכללי. למרות ההשקעה הגדולה, 70% מהצרכנים אומרים כי בכוונתם לבצע את הרכישה לחג במקום שבו הם מבצעים את רכישת המזון בדרך כלל.

גם במגזר החרדי נחשפנו למלחמה הישירה בין הרשתות בעבר, אך לאחרונה נרגעו הרוחות וכל אחת מן הרשתות פורשת את מבצעיה על פני שני עמודים, או יותר, מלבד 'שפע שוק' שבתקציב ענק מפרסמת בכל מדיה אפשרית. בסך הכל הוציאה 'שופרסל' על פרסום בחודש האחרון 16 מיליון שקל. 'רבוע כחול', לעומתה, הוציאה 13.8 מיליון שקל.

מסקר שנערך עבור 'דה מרקר' עולה כי הצרכנים לא ממש השתכנעו. 70% מהנשאלים ענו כי נחשפו לפרסומות, אך אלה לא הצליחו להשפיע על בחירת המקום שבו נערכות הקניות. בנוסף, 70% מהנשאלים שנחשפו לקמפיינים ענו כי הפרסומות של שתי החברות אינן אמינות, וכ-73% מהנשאלים סברו כי השפעתן של הפרסומות נמוכה או שהן אינן משפיעות כלל. 40% מהנשאלים טענו כי הפרסומות אינן מייצגות את המצב האמיתי, 30% סברו כי הן מגוחכות, 24% חשבו כי הן מעצבנות ו-18% מצאו אותן מבלבלות. שרית שטרנברג, סמנכ"לית מחקר: "נמצא כי הקמפיינים אינם תורמים בתחרות בין הרשתות, וכי הם יוצרים יותר תחושות שליליות מאשר חיוביות ונתפשים ככאלה שאינן מייצגות את המצב האמיתי".

יצויין כי במסגרת הקמפיינים החרדיים לקראת החגים, נתלו בתחילת השבוע מודעות בכניסות לבניינים בבני ברק. "יש לכם כסף מיותר?", שאלה הכותרת. "עיתון 'ישראל היום' בדק ומצא: 'שפע שוק' זולה יותר מ'יש'!".

תחל שנה וברכותיה.

שפע שוק - צולם באמצעות בלקברי

בחור נחמד בשם יוסי עלוש, הלומד בשלוחה החרדית של 'הבצפר' שלח לנו קורות חיים עם טוויסט מיוחד. לאחר בירור קצר מתברר שלא רק אנחנו זכינו לקרוא את הקו"ח שלו, אלא גם שאר הקודקודים בעולם הפרסום החרדי, קיבלו קו"ח הממוענים ישירות אליהם. אנחנו מאחלים לו בהצלחה, ומקווים שימצא מקום שיתן לו לשבור כמה חוקים.

שינוי תדמית לרכבת הקל(ל)ה ← לפני מספר ימים נערכה נסיעת מבחן לרכבת הקלה בירושלים, אשר זכתה בשנים האחרונות לכינוי הלא מחמיא "רכבת הקללה" ← חברת 'סיטיפס' בחרה במשרד הפרסום 'שלמור אבנון עמיחי', עם תקציב של 3 מיליון שקלים לשנתו הראשונה, במטרה לשנות את התדמית הלא-טובה שדבקה בה ← שאלת מיליון הדולר: האם יכניסו פרסום ל'קהל השבוי' בתוך קרונות הרכבת? ואיך החרדים יסתדרו עם זה? ← הנה באה הרכבת • לא ראינו, לא שמענו: קורס פרסום מבית 'פרוג' שלא פורסם בעיתונות ← דפנה פרל, בוגרת 'בצלאל', מעבירה סדנת פרסום לגרפיקאיות הרוצות לשדרג את יכולותיהן, במסגרת 'מרכז ההדרכה פרוג' ← לדבריה: "ללמד במגזר החרדי זאת חוויה אחרת לגמרי ממה שחשבתי" ← גם פרסום יכול להיות סמוי מן העין • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא

…אבל מישהו הקדים אותי. לא נותר לי אלא להעתיק את הפוסט של עידו קינן מחדר 404:

ככה מנקים היום כשאתה באמת צמא

והנה לינק לתמונה יותר מפורטת.

טוב, לפי קצב העדכונים האינטנסיבי שלנו, אתם מבינים לבד שאנחנו משועממים תופת. אבל כל זה לא מונע ממני למצוא חלון זמן פנוי, כדי לשגר צרור ברכות חמות לידידי וחברי מוטי רובינשטיין, שהחל מהשבוע הקרוב כבר תוכלו לקרוא את הגיגיו לא רק פה, אלא גם בשבועון בקהילה. הצלחות. ממני, דינ.

דני כהן, סמנכ"ל 'בולטון פוטנציאל' עוזב את המשרד לטובת ניהול המחלקה החרדית ב'אפיקים' • את מקומו יתפוס דודי דביר, מנהל תחום המשכנתאות ב'מזרחי טפחות' • תקציב הפרסום של 'ניקול' עובר מ'גל אורן' ל'מגזרים' • תופעה: לומדים פרסום – על הקורס החדש של אימאג' לנשים בלבד ועל מחזורים חדשים שנפתחים ב'לומדה' ו'הבצפר' • הפינות הקבועות: המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • לחצו כאן למדור המלא

Attached is a ad that we did 2 years ago for Miller Shtrimel 2008

הכותרות • תקציבים חדשים ותזוזות בענף • ענף יחסי הציבור בעליה מתמדת • המצעד החרדי, לומדים לקרוא ורואים עולם • הקליקו כאן למדור המלא